事實上，所有大企業家和政壇上的政治家、舞台上的藝術家一樣，他們的言行舉止都是經過設計的。
您也許會對他們良好的形象讚歎不已，您也許會為他們的獨特氣質和紳士風度所吸引。當他們出場時，他們的一舉一動都會讓你覺得他是代表該集團惟一一位最恰當的人選：大方、健談、儀表堂堂、胸襟開闊……可是您不知道，這些大企業家在台上10分鍾的演講、談話，在下麵都可能經過10個小時的設計、演練。
一位美國企業家坦然承認：“如果你認識昨天的我，那麼你就會說今天的我與昨天簡直判若兩人。因為我現在的一舉一動都經過了精心的設計。如果說我們的企業設計有什麼標誌性的作品的話，那首先就是我。”另一位日本企業家也說道：“我在走向經理崗位之前，公司對我進行了精心的形象設計與培訓。因為我要代表一個企業，我必須拋棄原來大眾所不認同的東西，比方說一些有個性的習慣等。我為此與形象專家們共同練習了三個多月。”
與這兩位企業家一樣，天才的企業家，其魅力都不能與生俱來，最多隻是一塊璞玉，是一隻隻醜小鴨。他們自己或請專家，對自己走路的姿勢、說話的語音、演講時的技巧，甚至手勢、衣著與化妝、禮節常識等等，進行精心地設計與練習。有的人甚至因此而請專門的公司進行培訓。正是通過細致地研磨，慢慢地雕琢，精心地設計與練習，刻苦地修煉，他們才能散發出迷人的形象魅力，才從一隻隻醜小鴨變成光彩照人的白天鵝，他們的言談才那樣出眾，舉止才那樣得當，形象才顯得那樣完美而有魅力。
事實上，我們每個人都有著不同程度的潛在魅力，每個人都是一個待開發的魅力寶庫。企業家更是如此。企業家具有一般人所沒有的成就、地位、財富與才能，這些對於改善形象、增強魅力都是非常重要的。每一位企業家隻要經過仔細的開發，都可以塑造出光彩照人的形象。
塑造自己的良好形象，還要注意適合自己的身分，彰顯自己，這首先就需要給自己的形象做個準確的定位。給自己定位，就要明了自己所處的環境，確定自己的發展目標，明確自己所扮演的和所要扮演的社會角色。不同的角色需要有不同的形象來體現，角色的不同，形象自然也不相同。因此，這裏的形象便也有一個定位的問題，即自己要確定什麼樣的形象才能更好地體現自己所扮演的角色，體現自己的精神與氣質，並對社會與公眾產生最佳的影響。這是設計形象的前提，隻有在這個前提的基礎上，才能談得上有針對性地設計和塑造自己的形象魅力。
比爾·蓋茨是IT行業中的霸主。自微軟創業以來，作為年輕的企業家，他的衣著較為隨便，常常穿著一件襯衫，一條牛仔褲，或是一身工作服便出現在攝像機鏡頭前。其實他看似隨便的衣著也是經過深思熟慮才采取的，也是他個性與企業的形象定位，並不是一般人所說的那麼“隨便”。
比爾·蓋茨所從事的行業是IT行業，這是一個舉世公認的朝陽行業，朝陽企業應該與傳統企業不同，體現出青春的氣息。而且經營公司的蓋茨還非常年輕，在美國也被歸人“新新人類”或“X代”。因此，穿著較為隨意的衣著對他來講非常合適、得體，也完全符合公司的形象與文化。
因為外界環境都在不停地變化，個人的角色也在不同的時空有所不同，還有隨著時光的推移，個人內心也在轉變，所以個人的形象定位也應該跟著改變，重新做一個新的適合自己的定位。