2
你播客了嗎？
文/艾琳?馮杜因
如同世界其它城市一樣，你會看到美國芝加哥很多通勤族（commuters）都會帶著iPod白色耳機。不過上月，芝加哥通勤者們收聽的內容發生了變化。有些人因為白天不能看本市最流行的WLS電視節目（美國廣播公司ABC下屬），而覺得自己錯過了一些地方信息，現在對他們來說，幫手近在手邊。他們可以從自己的iPod上收聽最新電視新聞特寫。Ipod是蘋果公司最熱門的一種音頻設備。
電視播客
“這些人仍然狂熱地聽音樂。但是老聽音樂使人厭倦，他們越來越來越多把各種內容上傳到iPod。”WSL電視台董事長及總經理艾米麗?巴爾（Emily Barr）說。這家芝加哥電視台每天播送5小時半的新聞，內容包括城市有機農業和城市養蜂人。其中一部分內容被重新打包成“播客”（Podcast），這是一種容易下載的音頻文件，可以在iPod或其它類似的播放設備上收聽。由於該電視台全部節目都已采用數字形式，製成“播客”相對比較簡單和便宜。
“芝加哥通勤族知道我台記者們的名字。當你不看電視時，播客提供了另一種體驗我們節目的方式。”巴爾女士說。
越來越多的電視節目提供商，包括美國國家廣播公司（NBC）、美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和英國廣播公司（BBC）在內，正把節目內容製成可聽的、而非可看的形式。這部分體現了播客的飛速變化，雖然播客問世才一年多。“在短短時間裏，播客就橫空出世了。” ESPN New Media資深副總裁及主編室主任約翰?帕勃內克（John Papanek）說。ESPN New Media是迪斯尼公司下屬體育娛樂公司的一個部門，通過蘋果公司的iTunes業務提供播客服務。“它不再僅僅屬於追求新技術的先鋒人物了。”
簡單曆史
像大部分新湧現格式一樣，播客剛推出時也是既秘密又先進。現在每天仍有數千條播客內容被業餘人士創造出來，其內容無所不包，從日常生活問題討論，到音樂和電影評論、航空節目、園藝和科技。以“色客”（sexcast）形式出現的色情內容，以“神客”（Godcast）形式出現的宗教內容，名氣也越來越響。
從6月28日開始，人們可以從蘋果公司數字音樂網站iTunes上獲得播客內容，這使得播客進入了更多人視線。該服務推出3周後，吸引了500萬訂戶。該網站提供播客搜索服務、評選和公布前100名播客內容、促銷著名品牌等。僅僅幾周前，迪斯尼廣播公司（Radio Disney），即迪斯尼公司的廣播集團，和iTunes簽訂了一單播客業務。“（迪斯尼廣播公司和iTunes之間）有經濟往來，但是合同主要涉及的是，讓我們有權力將iTunes推廣給新一批受眾，同時提升迪斯尼廣播公司的知名度。”迪斯尼廣播公司董事長及總經理金-保羅?柯拉科（Jean-Paul Colaco）說。
按亞當?加利（Adam Curry）的說法，大媒體公司不斷進軍播客空間，並不意味著會擠走那些小競爭者。加利先生是一名經驗豐富的廣播業者，也是PodShow的聯席創始人。PodShow是一個播客網絡，剛剛吸引了885萬美元風險投資。“大媒體公司忘記了他們能靠廣播做些什麼，他們也失去了很多創造力。”加利先生說。聽眾想要些好東西，從這個角度考慮，大公司相比那些個人的播客製作人而言，根本沒有什麼優勢。