一、職業介紹
品牌管理師這個新職業的出現，與經濟社會和科學技術的發展緊密相連，是經濟全球化時代催生的結果。我國改革開放以來經濟迅速發展，人民物質文化生活水平不斷提高。人們收入水平的提高，促使國內市場逐步進入品牌消費時代，挑品質、選品牌、用名牌已經成為越來越多的人日常生活方式的主旋律。企業競爭不僅要比科技含量，比質量優劣，比服務好壞，更要比品牌知名度、美譽度、聯想度等，品牌成為企業爭奪市場的核心競爭力。塑造品牌猶如雕琢一件藝術品，任何成功都是藝術家點點滴滴的心血。品牌管理師就是那個藝術家，他對待自己的品牌，猶如藝術家對待自己的作品，悉心嗬護，追求完美。不同的是，品牌管理師須麵對一個沒有硝煙的殘酷戰場，企業間的無聲廝殺勝過短兵相接，品牌策略成功的那一刻，藝術家已化身為叱吒風雲的將帥，一覽眾山小。
具體來說，品牌管理師（CBMP）是指從事品牌規劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護、品牌運營等工作的專業人員。
二、工作內容
品牌管理師主要負責協助品牌經理對具體指定品牌的營銷規劃及銷售策略、進度、費用、成本、利潤進行監控，協助策劃並組織、實施品牌建設活動，協助品牌經理製訂品牌調研計劃及新產品開發、推廣需求，製訂新產品的推廣策略和推廣策劃方案等工作。
品牌管理師的日常主要工作可歸納為一下幾類：
1.確定品牌精髓、核心定位和品牌個性等；
2.確定品牌標識，包括品牌名稱、標誌、標準字、標準色及其組合應用；
3.製定品牌目標和品牌製度；
4.提高品牌知名度、美譽度和忠誠度；
5.做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經營工作等。
除上述工作外，品牌管理師的工作不僅涉及品牌的要素建構、品牌的係統管理、品牌的傳播管理、品牌的資產管理和品牌的戰略管理等諸多方麵，還需在零售中增加4種管理：
一是品牌采購。要培養國際品牌買手，善於在國際采購中組織特定品牌商品。品牌管理師要既懂國際品牌文化，又能洞察國際市場變化；既能掌握國際市場走勢，又能了解本地市場行情；既能在與外商的溝通交流中做活生意，又能在彼此交往中交上朋友。以此來確保采購的品牌商品，既能引領時尚創導流行，又價廉、利厚、多銷。
二是選牌招商。對世界品牌不能“拿到籃裏就是菜”，而要根據企業的定位及發展選牌招商。要招進最適合本地域消費、最適合本商場目標消費群的品牌，並根據地區產業經濟的發展，不再引進二、三級品牌代理，而是引進世界品牌的直營，並在此基礎上進行選牌，做大平台，將好的品牌發展成為地區總代理、總經銷，甚至引進世界品牌的地區總部和品牌總部。