為什麼在研究中國商業模式的時候，咱們要跑到美國哈佛大學去學？為什麼不在清華學？——張鎮中
張鎮中，著名傳媒專家，新聞集團STARTV前總裁，美籍華人，被聘為清華大學傳播係的客座教授。在當今國際傳媒界，張鎮中先生既是一位重量級的管理大師，又是一位權威的媒介技術專家。他曾是世界著名媒體新聞集團董事會的執行董事和STARTV的前任董事會主席和總裁。在1998年入主STARTV以前，張鎮中先生長期從事航空航天事業的技術和管理工作，從20世紀80年代起就一直從事中美之間航空航天事業合作的高級項目主管，曾擔任美國休斯電子公司的副總裁和美國休斯國際公司的總裁。新聞集團前副總裁張鎮中在清華大學向他頒發客座教授的受聘儀式上，就傳媒業的未來發表了演講，並就中國傳媒如何麵對西方的競爭回答了聽眾的問題。
提問：如果把東方人比作貓，東方人怎麼學到這個狗的語言，我們東方的媒體怎麼學到西方媒體的技巧，您能不能具體談一談？
回答：我覺得倒是不一定要學到西方人的技巧，而是要了解它的優勢，但是如果你全靠外國的優勢，你永遠也趕不上外國人的這套技術。但是中國主要得解決中國本身市場的穩定，市場的優勢，同時要有怎麼樣打出國外的市場的這個願望。那麼在這之中呢，你就要怎麼樣發揮中國人的優點。我舉個例子，最近你們可能在網上都看到最新的電影，《臥虎藏龍》這個電影，這個電影在美國得了四項奧斯卡獎，對不對？這個李安導演獎沒有得到。那天，你們可能沒有看到那天的電視節目，那天以為講到他的名字，要準備站起來了，可是沒提他的名字，他難過。那麼就這個電影來講呢，西方人和我們中國人的看法有很大不同。你們看到這個電影，會覺得，嗯，還不錯，但是也沒那麼好，因為我們從武俠小說，從武打片當中……所以說，這個裏麵四個主角，除了我們楊小姐之外，別的都沒有學過武打，都是替身去做的。如果周潤發是李連傑，咱們可能還會……，但是他不是李連傑，所以我們對這個電影的評論是相當低，香港、台灣對這個電影的評價也不高，但在美國就可以得到四個獎。那麼為什麼呢？說起來，它的語言就多了。台灣的編劇，尤其他用鼓跟中國古代的音樂配起來，造成新的一個概念，我們聽起來好像跟鼓樂一樣，可能你們年輕人還不願意聽它的音樂，再配上在美國很受歡迎的馬約尤的提琴，大提琴；所以這樣兩個東西呢，是個新語言的工具，再加上中國很漂亮的四川的竹林，青海、甘肅的沙漠的大鏡頭，拍下來了，對你們來講，不怎麼驚奇，你們很知道中國的風景。但對西方人來說，他不了解。所以這個語言用對了。所以對兩方的觀點呢，是很大的不同。
提問：張先生，我的問題是：談了很多新媒體的觀念、形勢和它的內容，我覺得驅動一個新媒體的真正力量在於信息供給的方式和敘述的方式不同。最大的問題在於它不是個有機體，所以才需要供股，才需要像您在美國搞的那種投資銀行的形式來做這事。以我的經驗，您在鳳凰衛視，包括國內網站，我覺得最大一個問題是，不是在媒體本身上，而是大家忽視了驅動媒體的市場，尤其是在中國。所以請問張教授，在未來，驅動中國的媒體整合的，除了政府的因素以外，您這個投資公司，以及像我們這樣有誌於投身這個行業的人，在這個行業裏，能做什麼樣的工作？
回答：WTO在某個程度上會影響中國媒體的開放。那麼，在開放的時候，其實從我個人來看，這個3年10年當中，就是鳳凰電視台開業10年，跟國內的中央電視台也好，湖南衛視也好，跟孫政通（音）這幾個衛星轉播的電視也好，從它的品質講對大眾化已經有很大的一個改進，那麼從一個企業，風險企業投資的角度來講，最吸引人的倒是它的價值。可能你們很多人不知道，在海外的這個有線電視公司大部分是虧本的，它是靠信息流動來支持它的開支。賺錢的都是內容公司，提供企業內容啊，提供電影，賺錢都賺在這個內容上。那麼從中國將來的開放局麵來講呢，主要還是一般人的、消費者的控製下。如果在消費當中，你還是一塊錢一個月，就是有連解碼器的本錢也拿不回來的時候，這個開放開到多大也沒有用，這個大家很清楚。如果你有興趣的話，你也可以看看，在這個英國、德國、美國的模式當中，你可以看到它這個收費電視和廣告費電視的兩個發展是跟它的經濟增長跟個人收入的比例是很有關係的。就國內來講，到了大城市呢，某種程度當中，我看這個媒體的發展會上來。換句話說就是，按人民幣算，最起碼一個月每家可以付到10塊錢人民幣的時候，那就是中國收費電視發展的一個良性係統，10塊錢一個月。（有人插話：清華大學12塊錢一個月）哈哈，所以這是個很好的事情，清華大學是很好的。
提問：張老師，我有個問題。您剛才說，我們的媒體是有能力跟西方媒體競爭的，在同等地位上對話，但我覺得從目前世界媒體的格局來看，好像看不到有這方麵的希望。
回答：（笑）我抱有信心，我跟你解釋一下最近你們可能沒有看到CNN的報道，好幾個發言人聲音都蠻大的，包括我們李教授，過去呢，很多這方麵的意見，國內的體製方麵還是不準許，但是目前來看呢，這個方麵的空間還是蠻大的，相當大的。那麼我想，在這點當中，不是講全麵性――比如說，跟西方的電影製造數量，那差得很遠――但是從新聞來講，我覺得現在完全可以辦得到。誰可以比中國人自己更了解在中國發生的事情？難道你要等CNN報道你再了解嗎？不可能，這一點，可以做得到，一定做得到。所以我講聲音大，就是這一點的聲音。比如說，兩岸的問題。難道美國人對兩岸的問題比我們中國人真了解得多嗎？我們聲音比它大得多了。在中國的南海，對菲律賓，對新加坡，緬甸，所有這方麵的海麵的治安問題，難道美國人比我們更清楚嗎？這個就有很多發言的機會，所以我們平等的地位，不是講他講什麼我們講什麼的，咱們講我們應該比他們知道清楚的。比如說，為什麼在研究中國商業模式的時候，咱們要跑到美國哈佛大學去學？為什麼不在清華學？所以這是個要點。為什麼在香港的大學，商科要抄美國的，據我了解，為什麼？所以要問這個問題，為什麼？中國應該創造自己中國特色的管理係統，我希望在清華大學不久的將來就可以成立這個係，逐步發展，這種新的發展就是利用自己的優秀的立場來發展對自己有利的看法、為什麼研究中國問題咱們要討論到英國跟美國去呢？這是很不一般的，對不對。所以我們對美國在亞太的情況．我們應該比它更了解。這種方麵呢，你可以研究，問自己這個為什麼之後，你可以自己摸索出來。
提問：張先生，目前國際輿論上占主導地位的還是以美國媒體為代表的西方輿論，那麼，我想問您，西方輿論在美國政府對中美關係的決策上麵到底扮演了一個什麼樣的角色？還有我們怎麼來理解在以CNN為代表的美國媒體上對中國形象的歸應和構建？
回答：這個問題，你要這樣子看。美國的老百姓對中國的認識是很淺的，西方人對中國人的認識可以說有一百年兩百年的距離，那麼，包括我講，在海外的華人對中國的近期曆史也不清楚，這種例子相當多的。你們這些年輕人，你們對中國的情況很清楚的，所以西方對中國的認識度是一個很長遠的問題。那不是一天兩天甚至一個人兩個人的講話、解釋可以滿足的。我的願望就是說，咱們中國可以每年出10部電影，把中國平凡老百姓的生活講到電影上，這個對全球西方人對中國人的看法是個很大的轉變的因素。所以我講轉變美國西方的注意力是個很長遠的工作。比如說，把所有美國三大電網，ABC，CNN，NBC加起來，報道對中國的新聞，每一周不到60分鍾，怎麼樣可能在60分鍾內實現對中國發展的了解呢？不可能的事情，一句話兩句話講不清楚的事情。在西方的報道當中，它隻有對中國付60分鍾一周的代價，也就是說，他西方人的心態呢，有很多別的興趣。
提問：張先生，大家都知道我們國家向來廣播電視報紙都是分開的，其他國家很少有這樣的事情發生，他們都是產業集團；但是我想，如果我們要世界上有我們的聲音的話，我們必然要走產業化集團化的道路，實際上我們國家已經開始這樣的整合了。那麼我想請問張先生，在這樣一個整合的過程當中，您認為新媒體應該起到怎樣的作用？
回答：我給你簡單介紹一下，國外的媒體，不是全包括有報業、電視台和無線電訊，不一定。新聞集團比較特殊一點。其實傳統媒體還是非常傳統的，搞報業的還是搞報業的，搞電視的還是搞電視的。那麼現在因為進了互聯網這樣一個新的電子技術的領域當中呢，就在考慮怎麼樣來應付，其實他們是非常被動的來應付這個寬帶技術的將來。在這個當中呢，他還是保持一些傳統的心態，比如說你今天到這個紐約時代報紙去，你講，你這個報紙已經不行了，為什麼呢，因為你不搞電子化。我可以保證它所有的主編都會對你笑，他們認為自己報紙還是全美國最領先的報紙，不會電子化，因為他認為自己寫的文章比別人要好。在短時間，他的這個地位會不會被人替代呢，我看目前還不會。因為很多人還是願意看一些比較有深度的時事報道。電視的報道，跟它表達出來還是限製，很多複雜的事情都需要時間，但是電視每秒鍾是很費錢的東西，這對美國的電視台來講，非常值錢，每一秒鍾是以黃金來量的。所以你腦子裏頭想一想呢，不一定大公司就能夠可以使它變成一個成功的企業。最成功的企業，是把它的流動資金周轉成功，把它的公司的價值提高。那麼剛才我說，報紙企業利潤是很低的，那麼現在我講，新媒體最主要的它是一個智慧為主的媒體的企業。為什麼在一年多前，互聯網的投資進展這麼快呢？也有的網站就會製造內容，也有的網站內容沒有。將來的挑戰呢，就是你要製造多少內容，你要講什麼故事，講很有意思的，你講什麼故事人家願意聽的？這故事全是用文章、文化、加音樂，還有視覺器包含起來的包裝起來的，要表達出來，這個就值錢了，這個就是10倍，20倍，50倍，100倍的智慧產業。這個就跟文化產業有直接關係。所以剛才我講過，在媒體當中，最賺錢的是節目製造者，而不是電視台和這個網站。
提問：張老師，我手裏有兩組數據，一個是新聞集團在1995年營業收入的比例分配，還有一個是新聞集團1999年的年度報告裏的比例分配，我發現收入有一些變化，像電視業從原先的21％增長到25％，電影娛樂業從26％增長到32％，而報業卻由34％降到了19％，這是不是證明有些部分在往上漲，有些卻是在慢慢萎縮？