在生活中，每個人都可以感受到品牌的魅力。可什麼是品牌？為什麼很多人願意花費高價去買品牌服飾？
品牌不僅僅是一種符號結構，一種產品的象征，更是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現。品牌有助於有效的推銷。品牌在產品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利於使消費者熟悉產品，激發購買欲望。
人們大多認為品牌服飾代表了一種精神，品牌的目標群體一定會認同這個精神，當我們看到一個人穿著一件某品牌的衣服之後我們會下意識地把這個人劃入這個品牌對應的群體中。品牌用明星做代言的目的也就是讓人們認為如果穿上這個品牌的衣服之後會和明星屬於同一個群體，這應該是影響力中的“社會認同”起作用。
人靠衣裝，說的就是你穿上什麼品牌的衣服你就自然而然地容易被你所認同的那個群體所接受，這樣個人的心理需求就得到了滿足。
品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了產品便於識別，品牌迅速發展起來，是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下，其得以迅速發展即在於品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業重視的。
如今隨著商品經濟的不斷發展，商品日趨豐富多樣，這使得消費者越來越難以憑簡單的經驗和常識，對商品的質量和使用價值等作出判斷。此時，產品信譽和企業形象就起了決定性作用，而這些又集中體現在產品的商標上。因而，名牌商標就起著一種導向作用，引導消費者的選擇，從而使產品在市場上獲得超凡的銷售效果。對企業來說，品牌效應是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。品牌效應是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。
現代大多數的年輕人喜歡“跟風”，喜歡享受“fashion”的生活，喜歡穿名牌，喜歡吃麥當勞、肯德基……
殊不知，他們的這種生活方式的選擇和決定與人的才智有關。能做出適當選擇和決定的人是有才智的人。有些人自己做不了決定，就索性求別人出主意，偶爾自己做了一次主，卻落得事與願違，招致失敗。那麼，我現在所說的選擇，是自己選擇，所要探討的是自己做決定的能力。
買件合適的東西是很傷神的事，一位朋友在買東西上就很在行，她能買來價格適中又很適合自己的東西。大多數人在購物時要靠樣式及價錢來選擇。我們總被這樣一種觀念束縛，即東西越貴就越好，事實並非如此，500元和100元的東西，它們的質量真的相差五倍嗎？我的回答是NO！對多數人來說，當他們在商場買物品時，腦海裏的第一直覺就是看這個物品的品牌，若品牌在市場上打得響雖然貴也願意買，沒有過多地考慮質量，認為質量與品牌是成正比的，品牌好價格貴的產品質量肯定不差，但價格便宜的產品質量就不敢保證。
其實這是一種很普通且現實的心態，“一分錢一分貨”就是這個道理。但我們也不敢否認有些商家利用消費者的這種心態，自製“品牌”，雖然給商家的經營帶來了可觀的效應，但站在消費者的立場，卻沒有達到東西越貴越好的結果。
所以針對這種情況，兩種消費者要引起注意：
喜歡在專賣店購物的消費者。這類消費者較注重品牌，對於那些生活在上層社會的人士，他們不會過多追究品牌效應帶來的不好效果。我這裏主要指的是那些喜歡追究品牌的中層社會人士，他們大可不必啥都追求品牌，可適當選擇非高檔品牌但適合自己的商品，因為有些非品牌的物品含金量也是很高的，要善於去發現。
偶爾在專賣店購物的消費者。這類消費者較注重實惠，能夠將“一分錢一分貨”進行辯證地看待，他們能從非品牌的商品淘寶，買到物美價廉、稱心如意的商品。其實這類人群大多數出席正式場合的機會不多，如大學生，他們大可不必樣樣追求品牌，年輕人講的是“潮”、“時尚”，依據自身的條件，有兩件品牌衣服是可以的，但不必爭麵子、裝有錢人，因為有品牌的、貴的東西不一定好，質量好的也不一定是有品牌的、貴的。