俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍”。在現代商業社會中，企業之間的競爭日趨激烈，日益成為品牌和質量的競爭。
名稱的優劣對於公司的發展、產品的銷售、品牌的塑造，有著重大影響，不可等閑視之。
該書以公司、產品、商標名稱為主體，係統介紹了店名、公司名、產品名、商標名等常用知識。並對中外公司類名稱進行了恰如其分的點評，而且把作者十餘年來從事名姓文化研究實踐的重點範例作以列選，同時把常用名號作了推薦，以作讀者參考。
本書共分九章，一至八章，重點介紹了公司、產品、商標類名稱，第九章介紹了古代起名方法，最後還附有起名常用字義注釋及例名。
本書結構嚴緊，體係完整。本書引經據典，帶有古典韻味，同時又結合當前社會形式，體現出濃厚的現代化氣息。本書有理論、有實例，集實用性、理論性、趣味性、可讀性於一體，是一部不可多得的起名寶典。本書文筆流暢，別據一格，我們相信本書的出版定能使讀者開卷有益。