“可口可樂”——Coca Cola的走紅與其命名的方式，告訴我們一個好的商標品牌名稱的命名，對產品的銷路會帶來意想不到的效果。
相反，在市場營銷中，因為企業或公司商標名稱不當而對產品銷路帶來損失也是常有的事。
在日本市場，膠卷市場占有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。50年代，富士公司在膠卷市場上的市場占有率超過了50％，隨後富士公司的市場占有率越來越大，最終戰勝櫻花公司而成為膠卷市場的主宰。櫻花公司失敗的原因並不是產品有質量問題，而是品牌名稱——櫻花。因為，在日文裏“櫻花”一詞代表軟性的、模糊的、桃色的形象；相反，“富士”一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不幸形象的影響，時常日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟於事，隻好節節敗退，把市場讓給富士公司。
1955年，福特汽車公司推出價格在20400—24000美元的中檔轎車。哥倫比亞大學受委托應用調查研究為新車命名品牌。在輿論調查和動機調查的基礎上，專家們收集了上萬種品牌設計，並從中選出4個提交公司決策會議擇。
然而，專家們的意見遭到了冷落，新車型選用了由福特的幾個孩子提議的其父親EDSEL（艾德賽爾）的名字為品牌名稱。這一品牌名稱恰好與美國強行推銷的一種止咳藥“哈德賽爾”相似，使人產生反向聯想。結果從1959年11月開始的兩年時間裏，該車型僅賣出11萬量，最後隻好停止生產，損失近10億。
早在醫學界將先天免疫不全症簡稱為愛滋病（AIDS）之前的二三十年，“艾茲”（AYDS）公司就已經用“艾茲”的名字生產減肥糖果和薄餅了。本來，當醫學界將先天免疫不全這種致命疾病冠上同音的“愛滋”之後，“艾茲”公司明智的作風應當是再取新名，然而公司並沒有這樣做，結果可想而知，一聯想到那可怕的絕症，誰還敢問津公司的產品？最後公司隻能眼睜睜看著這個品牌銷聲匿跡。
以上實例有失敗有成功，不過講的都是一個道理：名稱絕非無關緊要！據美國一家權威性調查機構調查資料表明：有36％的品牌名嚴重影響銷售；有52％的品牌名對銷售沒多大幫助；隻有12％的品牌名能實際幫助銷售。這說明，選擇和設計一個有聲譽的商標品牌名對企業的發展是至關重要的。
二、改名現象透視
莎士比亞有句名言：玫瑰不論取什麼名字，聞起來都是香的。其實這句話未必正確。試想，如果玫瑰換了另外的名字，你聞起來可能就永遠趕不上原來你心目中那枝玫瑰的芳香了。由此可見，一個好的名字確實能在很大程度上改變人的感覺，給企業帶來強大的促銷效果。