那天在電視上看宋祖英在鳥巢舉辦的個人音樂會，竟然看到宋祖英和風格迥異的周傑倫組合在一起唱了一首《千裏之外》。我老婆還問我呢：“周傑倫怎麼這麼吃香？一會兒費玉清和他搭檔，一會兒宋祖英和他組合。”
當時老婆這句話並沒有引起我的足夠注意，過後我用經濟學理論仔細琢磨了一陣，才覺得這問題問得有點水平，這裏麵有故事。
其實周傑倫與宋祖英組合也好，與費玉清搭檔也好，其根本目的就是想用最小的成本獲得最大的效益，這是一個非常典型、非常成功的市場營銷案例。
宋祖英的粉絲多半是中老年男女，而周傑倫的粉絲多半是青年男女，更多的是在校的青年男女。宋祖英與周傑倫的結合一下子就把青年、中年、老年觀眾都囊括進去了，鳥巢裏肯定擠滿的不是鳥，肯定都是人啊，門票肯定好賣啊！將來如果出一個歌碟，那銷量肯定也是要翻番的。
當年周傑倫發行專輯《依然範特西》的時候也是這樣，竟然讓人大跌眼鏡地請出了小哥費玉清對唱，首波主打歌就是那首《千裏之外》，周傑倫以R＆B曲風搭配費玉清美聲的唱腔，呈現出一種非常強烈的對比，製造出強烈的反差衝突。其實在合作之前，周傑倫與費玉清並沒有任何音樂上的交流，周傑倫是通過老板楊峻榮找上費玉清的。對這次合作的創意充滿自信的周傑倫說：“費玉清大哥唱起中國風的歌曲非常好聽！我認為這是我從以前到現在最屌（周傑倫的習慣用語，指棒）的合作！我們的聲音搭配有一種‘反差’的效果！去年在寫《發如雪》時就想過以後要找小哥合作，隻是不知道透過什麼管道，後來想到我們總經理楊峻榮也是個在演藝圈闖蕩很久的人，所以就請他幫忙，真的非常榮幸可以邀請到小哥來合作！”
楊總對兩人這樣的合作也覺得非常棒，直呼真是經典的結合，也覺得這是一種音樂上的傳承。而費玉清對這次的合作也很開心地表示：“周傑倫是音樂才子，與他合作我也很期待在音樂上會碰撞出什麼樣的火花！尤其這幾次近距離的接觸後，感覺他果真是能唱，能寫，還能導，很有大將之風！”
其實這些顧左右而言他的說辭都沒有說出他們合作的真正目的，他們合作的真正目的就是想提高歌碟的銷售量。年輕的少男少女喜歡周傑倫，中老年婦女和婦女的老公們喜歡費玉清，於是兩者一同出現在同一張歌碟裏，歌碟的受眾群體一下子就翻了一番，銷售量自然就上升了。說其他的都是胡扯、瞎掰。
當年看《神話》的時候我還嚷嚷呢：“真傻，中國大陸有那麼多演員，還從香港找來兩大型男，從韓國找來人造美人金喜善，甚至誇張地找來了具有吉卜賽風情的印度女郎瑪麗卡……”現在寫到這裏的時候，我豁然開朗了，原來這也是市場運作的需要。無論邵兵在大陸多麼有名，無論成龍、梁家輝在中國香港多麼有號，韓國人有幾個知道他們？印度又有誰知道他們？但是《神話》裏用了成龍、梁家輝，在香港、澳門甚至東南亞就有了賣點；用了金喜善，在韓國就有了賣點；用了印度女郎瑪麗卡，在印度就有了賣點。聘請演員的時候雖然多花了幾個銀子，但是電影的宣傳費用卻因此節省了何止千萬元。
鳥巢的音樂會也罷，周傑倫的歌碟也罷，《神話》也好，它們是藝術不假，但是它們也是商品。是商品就必須想辦法把它們推銷給更多的受眾，賺更多的鈔票。
任何商品的銷售其實都是一門組合的技巧，將商品進行科學、合理的組合、混搭，可以極大地提高商品的銷售額，降低銷售費用、宣傳費用，還可以極大地滿足消費者的需求，提高消費者的滿意度。
一石何止三鳥。
阿裏巴巴創始人馬雲曾經說：“‘營銷’這兩個字強調既要追求結果，也要注重過程，要銷，更要營。”這話千真萬確。