是的，一個品牌怎麼不是生產這個品牌商家的另一個名字呢？毀自己的品牌，其實就是在毀自己的名字和榮譽。珍惜自己的品牌，就是珍惜自己的名字和榮譽。
尊嚴的含金量
八十多年前的一個冬天，美國加州沃爾遜小鎮上來了一群逃難的流亡者。長途的輾轉流離，使他們每個人都麵呈菜色，疲憊不堪。善良而樸實的沃爾遜人，家家都燃炊煮粥，友善地款待這群流亡者。鎮長傑克遜大叔給一批又一批的流亡者送去粥食。這些流亡者。顯然已好多天沒有吃到這麼好的食物了，他們接到東西，連一句感謝的話語也來不及說，就個個狼吞虎咽，大口大口地吃起來。
隻有一個人例外。當傑克遜大叔將食物送到他的麵前時，這個臉色蒼白，骨瘦如柴的年輕人問：“先生，吃您這麼多東西，您有什麼活兒需要我做嗎？”傑克遜大叔想，給一個流亡者一頓裹腹的飯食，每一個善良人都會這麼做的。於是他說：“不，我沒有什麼活兒需要您來做。”
那個流亡者的目光頓時灰黯下去了，他碩大的喉結劇烈地上下動了動說：“先生，那我便不能隨便吃您的東西，我不能沒有經過勞動，便平白得到這些東西！”傑克遜大叔想了想又說：“我想起來了。不過，等您吃過飯後，我就給您派活兒。”
“不，我現在就做活兒，等做完了您的活兒，我再吃這些東西！”那個青年站起來說。傑克遜大叔十分讚賞地望著這個青年人，但他知道這個年輕人已經兩天沒吃東西了，又走了這麼遠的路，可是不讓他做些活兒，他是不會吃下這些東西的。傑克遜大叔思忖片刻說：“小夥子，你願意為我捶捶背嗎？”說著，就蹲在那個青年人跟前。青年人隻好也蹲下來，十分認真而細致地給傑克遜大叔輕輕地捶背。
捶了幾分鍾，傑克遜大叔十分愜意地站起來說：“好了，小夥子，你捶得棒極了，剛才我的腰還挺酸，可現在，它舒服極了！”傑克遜大叔說完，將食物遞給那個青年人。青年人立刻狼吞虎咽地吃起來。傑克遜大叔微笑著注視著那個青年說：“小夥子，我的莊園現在太需要人手了。如果你願意留下來的話，那我可就太高興了。”
那個青年人就留了下來，並很快成了傑克遜大叔莊園裏的一把好手。過了兩年，傑克遜大叔還把自己的女兒瑪格珍妮許配給了他，傑克遜大叔告訴女兒說：“別看他現在什麼都沒有，可他百分之百是個富翁。因為他有尊嚴！”
二十多年後，那個青年果然擁有了一筆讓所有美國人都羨慕的財富。這個青年人就是後來的美國石油大王。
品行給予的機會
有統計資料表明，現在日本有1．35萬間麥當勞店，一年的營業總額突破40億美元大關。擁有這兩個數據的是一個叫藤田田的日本老人，日本麥當勞株式會社的名譽社長。藤田田1965年畢業於日本早稻田大學經濟學係，畢業之後隨即在一家大電器公司打工。1971年，他開始創立自己的事業，經營麥當勞生意。
雖然隻有5萬美元存款的藤田田當時根本就無法滿足麥當勞總部所要求的75萬美元現款和一家中等規模以上的銀行信用支持的店麵的苛刻條件，但他看準了麥當勞在日本的巨大發展潛力，決意要不惜一切代價在日本創立麥當勞事業，於是絞盡腦汁東挪西借起來。事與願違，5個月下來，隻借到4萬美元。麵對巨大的資金缺口，要是一般人，也許早就心灰意冷，前功盡棄了。然而，藤田田卻偏有對困難說不的勇氣和銳氣，偏要迎難而上，遂其所願。
於是，在一個風和日麗的春天的早晨，他西裝革履滿懷信心地跨進住友銀行總裁辦公室的大門。藤田田以極其誠懇的態度，向對方表明了他的創業計劃和求助心願。在耐心細致地聽完他的表述之後，銀行總裁讓他先回去，要再考慮考慮。
藤田田聽後，心裏立刻掠過一絲失望，但馬上鎮定下來，懇切地對總裁說了一句：“先生，可否讓我告訴你，我那5萬美元存款的來曆呢？”“可以”。
“那是我6年來按月存款的收獲，”藤田田說道，“6年裏，我每月堅持存三分之一的工資獎金，雷打不動，從未間斷。6年裏，無數次麵對過度緊張或手癢難耐的尷尬局麵，我都咬緊牙關，克製欲望，硬挺了過來。有時候，碰到意外事故需要額外用錢，我也照存不誤，甚至不惜厚著臉皮四處借貸，以增加存款。這是沒辦法的事，我必須這樣做，因為在跨出大學門檻的那一天我就立下宏願，要以10年時間，存夠10萬美元，然後自創事業，出人頭地。現在機會來了，我一定要提早開創事業……”