第一節 “信息娛樂”的時代(2 / 3)

從大眾傳播媒介的角度來看,從單向性的信息傳播或灌輸轉向反饋交流式的傳播,最基本的意義可以認為是為了使信息傳播更及時、更有效、更有用。但實際上這隻是個觀念上的意義。對於每一個特定的、在當代商業環境中活動著的傳播媒體來說,最實際的問題首先是在商業競爭中生存的問題。因而在傳播中與受眾的反饋交流,意義首先在於加強傳媒與受眾的聯係。也就是說要“迎合”受眾的需要。因此,反饋交流的方式本身便成為比所傳播的信息內容更重要的東西。在這種需要支配下,反饋交流式的傳播便成為一種傳媒贏得大眾興趣的重要手段,反饋交流的形式和內容都因此而注重娛樂性也就不足為怪了。

由於大眾傳播媒介在當代大眾的生活中扮演著中心的角色,大眾傳播媒介的娛樂性也因此而深刻地影響了當代大眾的娛樂活動。比如說有的廣播電台有所謂“空中茶館”的娛樂性節目,它會對受眾的生活,尤其是娛樂方式有什麼影響呢?我們可以想見,這個“空中茶館”可能會或多或少地取代人們日常生活中實際進入的茶館。因為傳統的茶館本來就是個閑聊或聽人閑聊的地方,而如今廣播電台的“空中茶館”把這種茶館式的閑聊氣氛撒播到了日常生活的許多角落中——午餐和晚餐前後,晚上臨睡之前,在小自選店裏購物的時候,甚或是在輪船、火車的鋪位上,總之當你處在無所用心的閑散心境中時,就可能在耳邊響起某個電台播出的絮絮叨叨羅裏囉嗦或纏纏綿綿嗲聲嗲氣的閑聊,間或插入一支信手拈來的流行歌曲。這種“空中”的“茶館”無論你願意不願意,都在你身邊和耳邊遊蕩著,常常在不知不覺中擠進你的生活中。它與普通的茶館不同,不需要你專門付出額外的時間、精力和花費,因而很容易至少是部分地取代普通的茶館娛樂,甚至可能還排擠掉其他的某些娛樂活動而占據一個人全部娛樂活動中的一席之地。電台廣播中諸如此類的娛樂性節目不勝枚舉,而在電視節目中娛樂性的節目就更多了——形形色色的遊藝、晚會節目,體育比賽或文藝演出的實況轉播,再加上電影和肥皂劇等等,幾乎隨處可見。更先進的傳播媒介——電腦互聯網幾乎從一開始就伴隨著各種網上遊戲和其他五花八門的娛樂。可以說,當代的大眾傳播活動在相當大的程度上就是娛樂傳播活動。

當代大眾傳播媒介的這種娛樂傳播傾向對當今大眾的娛樂生活所帶來的影響是巨大的。從某種意義上說,當代人的娛樂活動大半是大眾傳播媒介所製作和傳播的娛樂。這類娛樂活動與傳統意義上的娛樂活動不同,它不象傳統意義上的娛樂活動如體育、遊戲、休閑、藝術欣賞等等活動那樣,需要場地、器材、體力,以及往往還要有現鈔資金等方麵物質條件的介入,活動的結果通常會對娛樂參與者的身心狀態產生直接的影響。如果說傳媒所進行的這類娛樂活動也需要上述的物質條件,那充其量隻是在間接的、物質基礎意義上的需要而不是直接的需要;如果說這類娛樂活動也需要借助於感知覺,也會對人的身心狀態產生影響,那也隻是在間接的和有限的意義上可以這樣講,而就其基本特點而言,它不過是信息運作的過程和結果。如果要在傳統的娛樂活動與當代大眾傳播媒介所傳播的娛樂活動之間作一區分,可以說傳統的娛樂活動是物質的、直接作用於官能的娛樂活動,而這類通過傳媒進行的娛樂活動是信息化的娛樂活動,或者幹脆可以稱之為“信息娛樂”。