智慧創造財富的能力非常強大，創新思維能給人們指引道路。說老話，走老路，隻會停滯不前；隻有機巧善變，更新觀念，才能創新。
在歐洲的一個小城鎮裏，有一家書店。書店的生意很紅火，但唯獨有三種書積壓已久，而且數量眾多，實在沒辦法，老板決定降價出售。
這時，書店的一個員工提議把一種書送給總統一本。老板雖然不知道這個辦法能不能管用，但也隻好試一試。
書店把書送給總統後，總統好幾天都沒給回話，書店便派人去向總統打聽：“不知您看了這本書，感覺怎麼樣？”總統這才想起書店前幾天給他送來的書，可是由於公務繁忙，自己一直沒有時間看。如果說沒看，他們一定會很失望，於是總統隻好出於禮貌回答說：“這本書很不錯，值得一看。”書店老板非常高興，急忙打出廣告標語：“總統最喜歡看的書！”這種書很快就銷售一空了。
書店老板發現這個辦法真是管用，便把第二種書又送給總統。總統得知書店是在利用他的聲名來賣書，便非常生氣，看也沒看，不耐煩地說：“這是我看過的最糟糕的書！”沒想到，廣告一打出，比上次還管用，人們爭著搶著要買這本書，都想看看總統最討厭看的書是什麼樣的。
老板不禁讚歎那個員工的聰明。可是，總統被利用了兩次，一定不會再接受他們的書，那第三種書該怎麼賣呢？老板又為積壓的第三種書愁眉不展。沒想到那個員工卻笑笑說：“這個不難，我們還把書送給總統，而且我相信這次一定比前兩次更火爆。”老板將信將疑地看著那個員工，一時沒有其他的辦法，也隻好按他所說的做了。
當書店把第三種書拿到總統麵前的時候，總統一句話也沒說，因為前兩次書店就是利用了他所說的話，他要吸取前兩次的教訓。總統認為隻要自己不發表任何意見，書店就沒有辦法利用他來賣書了。可是，誰也沒想到，總統的沉默竟然成了最好的廣告：“使總統看後變得沉默的書！”這次的廣告語遠比前兩次對人們更有吸引力。書店積壓已久的書一下子銷售一空，全部變成了鈔票，這可樂壞了書店的老板。