國際銀行並沒有在廣告中播放任何信息，而以整個紐約市電台在同一時刻的10秒鍾“沉默”引起了市民的好奇心理，從而使國際銀行的名字盡人皆知，達到了出奇製勝的效果。
美國的紐約國際銀行是一家非常著名的商業銀行。可是，在剛開業的時候，很少有人知道它，所以該銀行的客戶也不多。為了能讓國際銀行在世界著名的經濟中心——紐約迅速提升知名度，銀行的負責人不惜花重金聘請了很多紐約著名的廣告策劃商。
廣告策劃商們聚集在一起，挖空心思為該銀行設計廣告方案。經過多次探討和研究，他們最終想出了一個出奇製勝的廣告方案，而就是這個廣告方案使國際銀行的知名度迅速提高。那麼，到底是一個什麼樣的方案呢？
對於大多數紐約人來說，聽廣播是他們的一大愛好。他們的生活中離不開廣播。他們早晨洗漱的時候聽廣播，午間用餐的時候聽廣播，晚上閑暇的時候更是他們聽廣播的大好時間。可以說，廣播影響著人們生活的方方麵麵。
在一個周末的晚上，全紐約的廣播電台正在像往常一樣播放節目。突然，全市所有廣播都在同一時刻向聽眾播放了這樣一則消息：“親愛的聽眾朋友們，現在開始播放的是由本市國際銀行向您提供的‘沉默時間’。”緊接著，整個紐約市的電台同時中斷了10秒鍾。在這段時間裏，所有廣播電台沒有播放任何節目。
一時間，紐約市民對這莫名其妙的10秒鍾“沉默時間”議論紛紛，不知這家銀行到底要幹什麼，更不知道這10秒鍾的“沉默時間”的真正用意何在。有的人說：“‘沉默時間’對咱們來說並沒有什麼實際意義啊，電台怎麼會搞這樣一個節目？”有的人說：“誰能知道其中的奧妙呢？真是讓人難以理解！”還有的人說：“這段‘沉默時間’是由國際銀行播放的，而且電台支持它，這個國際銀行一定很好吧。”大家眾說紛紜。
“沉默時間”一時間成了全紐約市民討論最熱門的一個話題。於是，國際銀行的知名度迅速提高，幾乎是無人不知、無人不曉。