董利斌
近日由山西經濟出版社出版的《精品山西遊》與讀者見麵了。雖然隻是一本百十多頁銅版紙全彩印刷的旅遊讀物，但它卻是各書業企業在實用旅遊類圖書（或者說是實用導遊手冊）的出版與銷售市場上競爭日趨激烈的時候推出的一部以精品景點、景點精華為主的文化旅遊讀物。《精品山西遊》的出版為新世紀旅遊類圖書在實用還是文化的取向選擇上提出了新的思考。
在山西省政府提出發展無汙染型經濟、打造文化強省的大背景下，各種媒體利用自身的傳媒優勢，為宣傳山西豐富的旅遊資源，為配合省政府將旅遊業確定為未來經濟的支柱產業發展的要求，為樹立山西古老獨特的文化旅遊目的地形象，努力工作，盡著自己的力量。
山西出版界審時度勢，以山西經濟出版社1998年推出的“山西旅遊風景名勝叢書”（現已出版40種，但還達不到當初景點數量計劃的25%）掀起了旅遊類圖書的出版熱潮。“山西旅遊風景名勝叢書”以低價位、實用性、單個景點全程自助等特點迅速激活旅遊圖書市場。各書業企業（包括外省出版社）不約而同地以景點為基礎，推出了大量實用性旅遊讀物，以點為主、以線串點是它們的特點。各家為搶奪某一局部旅遊圖書市場的遭遇戰不斷發生，產生出版資源浪費，宣傳沒有重點，出版物文化意蘊表現不足，於樹立文化強省形象無益處等諸多弊病。
經過幾年搶灘登陸式的出版和銷售的競爭之後，出版人相逢一笑，重新在實用與文化、眼前利益與持續發展、主動與被動等多個可能協調統一的矛盾區間內作著艱難的選擇。此時的山西經濟出版社再一次以敏銳的眼光和超前的意識，出版了《精品山西遊》，以介紹山西的人文旅遊資源為基礎，將山西悠久的曆史、豐厚的文化積澱用全新的形式展現給讀者。推崇“特色遊，遊特色”的旅遊理念，迎合出遊者日趨成熟的旅遊心理。
山西是中華民族和中國古文化的重要發祥地之一，由此形成了深厚的文化底蘊和文物大省與風俗資源大省的獨特形象。古人類文化遺址、古城帝都、禪院寶刹、石窟碑碣、名人故裏、雕塑壁畫等資源的數量之多、質量之高在國內名列前茅；同時，數千年的人類曆史發展、演變，形成了山西特有的極具地域特色的傳統民俗文化。如此得天獨厚的旅遊資源的形成與發展，能夠傳承千年，發揚於後世，關鍵在於它的文化精髓和人文意蘊。
因此，我們的宣傳和圖書出版不能把眼光簡單地停留在物質形態的層麵，要珍視這類獨特資源的生命力之所在，做好精品旅遊文化，推出文化旅遊精品。
（原載《太原日報》，2002年12月4日。
作者單位是山西出版集團）