張朝霞
一 相關概念的辨析
（一）觀眾拓展：良性舞蹈生態構建的必經之道
觀眾拓展是良性舞蹈生態構建的必經之道，也是一個目前藝術管理學界比較富有前瞻性的理論問題。一般而言，觀眾拓展包括商業和公益兩個基本麵向。前者以藝術組織的營銷創新為主，理論方麵以菲利普·科特勒、喬安妮·雪芙合著的《票房營銷》（陳慶春等譯，中國人民大學出版社，2004）、Joanne Scheff和Bernstein合著的《藝術營銷原理》（Arts Marketing Insights：The Dynamics of Building and Retaining Performing Arts Audiences，Jossey-Bass A Wiley Imprint，2006）為代表，著力探討如何通過觀眾拓展實現票房銷售。後者以國家文化藝術共享政策的實施路徑為主，理論方麵以Susan Kattwinkel的《觀眾參與文選》（Audience Participation：Essays on inclusion in Performance，Praeger Publishers，An imprint of Greenwood Publishing Group，Inc.2003）為代表，編選了不同學者的十四篇論文，係統探討了觀眾參與的理念、工作模式流程、工作價值評估等完整體係。
目前，公益麵向的觀眾拓展研究因政府文化管理部門的介入而逐步躍升為主流。其中，英國、澳洲和新西蘭等國家的藝術委員會為此類觀眾拓展研究建立了專門的組織機構和網絡平台，負責本國藝術觀眾拓展的戰略統籌規劃。這些機構主要負責製定本土藝術觀眾拓展的戰略目標，為藝術組織提供觀眾拓展實踐的指導和協助，並在公眾監督下進行有效的項目評估，從而建立一係列符合當地藝術市場環境的觀眾拓展實驗研究項目。這些實驗研究項目的實施主體是當地著名的舞蹈藝術院團和劇院，在國家或地方文化管理部門的理論指導和資助下，這些實驗研究項目由演員、編導和項目管理者共同完成。他們秉承藝術共享和文化參與的價值觀，謀求在藝術創意方麵實現最大限度的參與及互動。這類實驗不同於一般的舞蹈公共教育或藝術普及活動，其核心目標是通過藝術的方式提升人的生活質量，促進社會和諧發展。在此類實驗活動中，藝術家往往會主承擔起社區藝術工作者的任務，充當項目“領舞者”，在服務民眾的同時實現自我價值。
事實上，各國政府、企業和社會機構大都開始有意識地開展藝術觀眾拓展的實驗研究，並基於組織機構信息共享平台建立起觀眾拓展的規劃、組織實施和績效評估係統。在此基礎上，開展觀眾拓展的實驗活動，共享市場信息資源，謀求藝術社會功能實現的最大化，已成為未來各國文化軟實力建設或國際文化競爭的重要組成部分。在國內，觀眾拓展研究還處於拓荒階段。除部門藝術管理著作有專門章節探討觀眾拓展問題外，還沒有係統的專門化研究，也缺乏有效的觀眾拓展實驗研究。目前，隻有國家大劇院幾家專業的藝術機構設置了專門的藝術教育拓展部門，從事相關創意活動實踐。在理論探討方麵，也隻有幾篇碩士學位論文嚐試就此議題進行較為深入的專題化研究。另外，與公共藝術相類似的一個通用概念是“群眾藝術”。所謂“群眾藝術”，是群眾文化的一種基本形態。
本文所研究的公共舞蹈，就是以群文係統下衍生發展起來的群眾舞蹈為切入點，兼及職業舞蹈和國際化背景下公共空間裏發生的各種參與性舞蹈活動。在此基點上，筆者嚐試結合我國文化體製改革現狀與趨勢，以藝術社會學中的“文化菱形論”為框架，建構一個立足於打通職業舞蹈和非職業舞蹈文化區隔的創意共享機製——舞蹈觀眾拓展模型（如下圖所示）。
（二）公共藝術：城市創新的一個重要符號
所謂“公共藝術”指的是，在某個公共空間（Public Sphere）存在的、為大眾服務的公共空間藝術作品，包括城市雕塑等典型形態。近年來，伴隨著城市創新熱潮在全球的興起，特別是以文化創意園區為驅動的文化產業發展，城市公共空間藝術的內涵和外延被一再打破並重建。包括表演藝術在內的發生在公共空間或者具有典型公眾參與性質的文化活動或藝術項目，都可以被稱之為公共藝術。具體而言，公共藝術可以細化為城市雕塑、公共裝置藝術以及現場公共藝術或稱公共表演藝術等類別。從這個意義上講，公共舞蹈是一種特殊的現場公共藝術。
而從文化運作機製來看，公共藝術往往肇始於精英文化藝術的社會化實踐，可以有效提高市民的物質生活和精神生活水平，並最終根據屬地和人群兩方麵的要素形成多層次的文化認同。換言之，公共藝術具有公共性的價值核心、共享性的文化認同，以及可接觸性的傳播路徑。因此，在國外，公共藝術往往是由政府或社會公益組織來進行支持。一般而言，一個公共藝術的成立一般要有項目製作方、當地公眾、核心藝術家構成，是有效提高市民物質生活和精神生活水平的有效手段。從某種意義上講，一個國家、地區，乃至一個城市的文化個性有一個重要的文化參照係統，這就是其公共文化發展的先進程度。
在國際文化競爭日趨激烈的今天，公共藝術的發展不僅是公共文化的一個重要組成部分，也是城市文化形象塑造的重要手段。換言之，公共藝術已經成為城市創新的一個重要符號。