一、網絡廣告要素與特點
網絡廣告是以互聯網為媒體發布、傳播的商業廣告，它發軔於1994年的美國。此後，網絡廣告因其傳播範圍廣、交互能力強、不受時間、地域限製等特性在全球逐漸被大家接受並蓬勃發展。中國第一個商業性網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現形式為468像素×60像素的動畫旗幟廣告。
網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。與傳統廣告一樣，是由廣告主、廣告媒體、廣告受眾、廣告費用、廣告信息五個要素構成的，但相對於傳統廣告形式，網絡廣告呈現一些自身的特點，了解這些特點，對於把握網絡廣告是必需的。
二、常見網絡廣告類型
（一）網幅廣告
網幅廣告（Banner）是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。正像我們前麵所提到的，網幅廣告是最早的網絡廣告形式。IAB在1997年的大規模網絡廣告綜合調查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關於網幅廣告的尺寸意見，目前，絕大多數站點應用的網幅廣告尺寸如下表，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術特征。
我們可以把網幅廣告分為三類：靜態、動態和交互式。
1.靜態網幅廣告
2.動態網幅廣告
3.交互式網幅廣告
當動態網幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如遊戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容。Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據我們的經驗，Html banners比動態Banner的點擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁麵，提交問題，甚至玩個遊戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。阿裏巴巴在Yahoo中國上投放的Html banner，通過選擇頁麵的不同目錄，用戶就可以直接鏈接到阿裏巴巴相關頁麵。實際上，這個Banner已經成為一個小型的搜索引擎入口。
（二）讚助式廣告
一些企業在網站讚助與其相關的頁麵或欄目，讚助的方式有內容讚助、節目讚助等許多種。讚助商可以利用這種方式展示品牌，進行市場調查，獲得廣告收益；還能夠用各種談得來的方式與訪問者進行交流。這種廣告放置時間較長，且無需與其他廣告輪流滾動。
至尊牛人爭霸賽是麥當勞聯合貓撲網進行的網絡視頻秀，本次活動的主辦方為貓撲網，麥當勞是此次活動的唯一讚助者。以貓撲網為基礎，以最具參與性的比賽為依托，在贏得廣泛的眼球關注的同時達到推廣的目的，也讓新產品的特點在新銳一族中得到反複的記憶。利用MOP大雜燴的傳播能力和話題製造能力，廣泛傳播麥當勞牛人影音風暴大賽，提高大賽的參與度和互動討論性，最大化覆蓋營銷目標人群。
（三）對聯廣告
網頁兩側移動或不移動的對稱廣告條，可以是Flash格式或GIF格式。
（四）富媒體（Rich Media）廣告
富媒體廣告的定義是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等組成效果，這種廣告技術與形式在網絡上的應用需要相對較多的頻寬。Rich Media能夠提高廣告的互動性，提供更廣泛的創意空間。最新的網絡媒體技術，甚至允許用戶在廣告界麵上直接留下數據，從而有效地促進了用戶與廣告的交互。