一、站點推廣概述
網絡營銷站點作為企業在網上市場進行營銷活動的陣地，站點能否吸引大量流量是企業開展網絡營銷成敗的關鍵，也是網絡營銷的基礎。站點推廣就是通過對企業網絡營銷站點的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業網上品牌形象，為企業的營銷目標實現打下堅實的基礎。站點推廣是一個係統性的工作，它與企業營銷目標是相一致的。
網站推廣與傳統的產品推廣一樣，需要進行係統安排和計劃，需注意的幾個問題是：（1）注意效益/成本原則，即增加一千個訪問者帶來的效益與成本費用比較，當然效益包括短期利益和長期利益，需進行綜合考慮；（2）穩妥慎重原則，寧慢勿快，在網站還沒有建設好而且不夠穩定時，千萬不要急於推廣網站，第一印象是非常重要的，網民給你的機會隻有一次，因為網上資源太豐富了，這就是通常所說的網上特有的“注意力經濟”；（3）綜合安排實施原則，因為網上推廣手段很多，不同方式可以吸引不同的網民，因此必須綜合采用多種渠道以吸引更多網民到網站上來。
二、站點推廣方法
（一）搜索引擎注冊
根據調查顯示網民找新網站主要是通過搜索引擎來實現的，因此在著名的搜索引擎進行注冊是非常必要的，而且在搜索引擎進行注冊一般都是免費的。
1.搜索引擎的作用
搜索引擎是對搜索引擎（Search Engine）和搜索目錄（Search Directory）的統稱，是通過互聯網進行網絡營銷的重要途徑。目前，全世界的網站總數已經超過了3 000萬個，並且還在不斷的增加，因此，搜索引擎對於那些在互聯網上遊弋、尋找信息的人們來說已經變得非常重要了。
2.搜索引擎索引網站的方法
與搜索引擎的類型相對應，其索引網站的方式也基本分為以下兩種：
（1）使用Spider對網站進行索引。當要推廣的站點向搜索引擎提交網站後，Spider就會對整個網站進行索引。
（2）目錄索引。依靠用戶提交注冊信息並依賴搜索引擎的管理人員來增加索引的數目，也稱作分類數據庫（Category Database）。大部分的目錄索引在把你的站點增加到索引中時，隻是連接你的主頁而不是把網站的全部網頁進行索引。例如：Yahoo!、Sohu等。
3.增加搜索引擎注冊廣告效果
增加搜索引擎注冊的廣告效果，主要是訪問者在使用搜索引擎時能在顯著位置找到你的站點。搜索引擎使用方式有兩種方式，一是分類目錄式查找，另一種是按關鍵字檢索查找。對於第一種情況，就是在網站注冊時就要將網站排名在最前麵，如通常說的Top 10和Top 20，一般說來在頁首的網站的訪問率比後麵要高，這就要求在搜索引擎注冊時要了解搜索引擎是如何排名的，如搜狐網站的排名是按照網站名稱的字典序來進行排列的，即根據網站名稱在計算機內編碼大小排序的。對於第二種情況，一般說來就是提供足夠多的關鍵字，以便於訪問者在訪問時能檢索到網站，同時還要了解網站的檢索排序算法，盡量采用按搜索引擎的算法來排列關鍵字，不過許多搜索引擎的排序算法是不公開的，所以需要不斷嚐試。
4.搜索引擎注冊
根據國外研究，搜索引擎能夠檢索的網站還不到所有網站的30%，因此企業為推廣網站一般要在多個搜索引擎進行注冊。在多個引擎進行注冊時，首先要確定選定哪些引擎進行注冊，一般說來能同時在8個最重要的搜索引擎進行注冊就足夠了，注冊過多引擎一方麵時間代價比較大，另一方麵大多數引擎使用者少，主要集中在少數上麵。在多個引擎注冊時，有多種方式，一種方式是利用專業軟件代理注冊；另一種方式是利用專業服務公司代理注冊。
（二）建立鏈接
與不同站點建立鏈接，可以縮短網頁間距離，提高站點的被訪問概率。一般建立鏈接有下麵幾種方式。
1.在行業站點上申請鏈接
如果站點屬於某些不同的商務組織，而這些組織建有會員站點，應及時向這些會員站點申請一個鏈接。
2.申請交互鏈接
尋找具有互補性的站點，並向它們提出進行交互鏈接的要求（尤其是要鏈接上到站點的免費服務，如果提供這樣的服務的話）。為通向其他站點的鏈接設立一個單獨的頁麵，這樣就不會使剛剛從前門請進來的顧客，轉眼間就從後門溜到別人的站點上去了。