網站首頁盡量采用靜態形式，並將重要動態內容以文本鏈接方式呈現，這雖然增加了維護工作量，但也增加了對搜索引擎的友好性，從而為網站獲得較好的排名打下基礎。
（五）首頁優化
首頁對一個網站而言，猶如一個人的外表，為了給客戶一個良好的第一印象，目前一些企業網站的首頁采用Flash，這其實對搜索引擎極為不利，打開網站首頁應讓瀏覽者直奔主題。
首頁優化首先是關鍵詞的選擇，應該選擇核心關鍵詞，通常這些詞優化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時候以網站名稱或者核心關鍵詞命名鏈接；其次，由於首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網頁的前麵，以便於搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經常更新，隻有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會不斷光顧，鏈接的頁麵才會更快被收錄。
搜索引擎優化還有網站外部鏈接、網站地圖等，對營銷型網站建設來說，搜索引擎優化是基礎和長期的工作，從網站的前期規劃階段就必須開始進行，而且要貫穿於企業網站設計、開發、製作和後期運營過程。唯有如此，才會在目標客戶關鍵詞搜索中有良好的表現、取得較前的排名。
三、客戶良好體驗策略
搜索引擎優化不能隻考慮在搜索結果的排名，更重要的是要考慮用戶體驗：為用戶獲取信息和服務提供方便。搜索引擎優化的最終目標是為了用戶，如何把用戶變成客戶，如何通過網站獲得商業機會，提高產品銷售額和品牌知名度等是中小企業營銷型網站必須考慮的重要問題，而客戶體驗是一個無法量化的指標，必須對不同的用戶群進行分析，然後有針對性地從以下方麵來體現。
（一）標準化的布局結構
網站結構擬用DIV代替傳統的表格布局，嚴格按照W3C國際標準開發。由於DIV+CSS代碼與表現方式分離，HTML頁麵裏基本隻有文字或圖片信息，樣式則放在CSS裏麵，使得頁麵關鍵詞更集中，密度和相關性更高，同時相對於表格布局來說比較精簡，更不存在“表格嵌套”問題。采用這種結構一方麵便於搜索引擎爬蟲程序搜索，提高網站的收錄、排名，另一方麵代碼簡潔、下載速度快、兼容性強，為用戶節省時間，帶來良好體驗。
（二）人性化的導航
網站導航猶如在網上航行的指南針，其重要性不言而喻。應始終站在瀏覽者的角度去考慮，每個頁麵導航應該在固定的區域，網站欄目設置合理，導航設計清晰明了，網站操作流程簡單，讓訪問者能以最快的速度獲得自己所需要的信息或服務。
（三）豐富的網站內容
網站的核心是內容。豐富、原創的網站內容既可增加搜索引擎的收錄幾率，也可幫助客戶解決問題，打消疑慮，認同企業的產品和質量。
作為營銷型網站，首先，網站內容組織要圍繞關鍵詞展開，讓內容與關鍵詞聯係緊密，頁麵的關鍵字密度保證在3%～7%，但千萬不要一味地追求搜索引擎排名而把所有的關鍵詞堆積在一起，這樣搜索引擎會認為是一種惡意行為，讓用戶也覺得毫無美感可言；其次，文章與文章之間關係應該相對緊密，讓用戶在網站讀完一篇文章後自然而然地繼續閱讀其他的相關文章，用戶在網站上停留的時間越長，閱讀的文章越多，就越有可能轉化為客戶，從而產生經濟效應；最後，突出重點內容，特別是企業產品介紹。
企業產品介紹是企業網站建設最核心的內容，應將產品進行分類，每個產品除配備圖片外還要對產品各個參數加以細致的說明，使用戶通過網站能對企業產品的外觀、尺寸、性能、功用、價格有一個十分清晰的了解。
（四）配套網絡營銷工具
用戶瀏覽網站時可能會對產品或者服務有諸多的疑問，而商機轉瞬即逝，企業營銷型網站應在首頁或是頁麵兩側加上一些在線營銷工具，如客戶服務程序、即時聊天工具QQ、MSN等，隨時與用戶互動，在線解答用戶疑難，增加用戶的信任感、親切感。同時為了能很好地跟蹤客戶來
源，企業網站還應裝上站點統計程序，收集客戶來源資料，為企業以後的網絡營銷策劃提供必要的依據。
一切以用戶為中心是企業營銷網站的根本，用戶有良好的體驗，才能將用戶轉化為真正的客戶，提高用戶的轉化率。
練習題
一、選擇題
1.下列哪些不是企業創建網站的途徑。（）
A.自建B.委托開發商建站C.購買商品網站D.合作開發網站