一、域名策略
域名被譽為網絡時代的“環球商標”，在網絡營銷中起到企業標識的作用，一個好的域名會大大增加企業在互聯網上的知名度，因此中小企業建設營銷型網站第一步便是給網站選取一個好的域名。域名應該簡潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發音清晰，不會導致拚寫錯誤。同時域名要有一定的內涵和意義，用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助於實現企業的營銷目標。例如企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，讓目標客戶看到域名就會聯想企業經營的產品、所在的行業和地區，企業無形中便邁出了網絡營銷成功的第一步。
二、搜索引擎優化策略
搜索引擎是網民尋找新網站的首要途徑，如何讓企業網站在網民搜索結果出現且排名靠前，讓目標客戶快速找到自己的網站，推廣企業的產品和服務進而實現網絡營銷，是企業網站建設的目標。由於當今主流的搜索引擎如Google、百度是基於爬蟲程序的，網站是否被收錄以及網站排名的順序，與該網站的質量有關，因此在網站頁麵設計時除了從美觀、創意和易用性角度考慮外，更要在各個環節體現搜索引擎優化因素。
（一）頁麵標題（Title）
對於一個新站，由於搜索引擎自動進行網站搜索時總是以網站的標題作為起始點，應為網站的每個網頁添加一個針對該頁麵的標題，企業網站首頁中標題除了企業名稱外還應增加主要產品關鍵詞，且關鍵詞盡可能豐富。
如：恒飛電纜——電線電纜生產商，通過破折號後的補充說明，使得關鍵詞恒飛電纜有更詳細的說明，增加收錄機會。同時標題最好可以概括整站的內容意思，盡量控製在三個詞以內，每個關鍵詞要有相似度。
（二）Meta標簽優化
Meta標簽內有兩個重要選項：關鍵詞(Keywords)和網站描述（Description）。
關鍵詞是搜索引擎優化工作中最關鍵的一個環節，合理的關鍵詞和頁麵關鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對網站頁麵的收錄幾率。企業網站應設置50～100個的關鍵詞，覆蓋內容主要是行業、產品名和地區；在每個頁麵都要填寫關鍵詞，且挑選與該網頁主題相關的詞作為頁麵關鍵詞；盡可能讓關鍵詞出現在頁麵標題和描述中；把關鍵詞設置在頁麵的導出鏈接中；網頁正文合理的出現關鍵詞的數量，包括適當地出現在欄目名稱、導航名稱、文章標題，可以少量地使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關鍵詞。可挑選較為偏僻的詞作為關鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。
網站描述出現在搜索引擎的查找結果中，網站的描述內容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結果來訪問網站，因此網站描述應當覆蓋關鍵詞所定義的範圍，並且有所側重，突出網站的重點以吸引訪問者。應當根據實際工作中用戶最關心的信息和網站所要重點提供的信息，提取出20個左右最重要的關鍵詞，仔細地編寫一段包括空格在內不超過250字的描述文字。
（三）圖片與Flash優化
企業網站宣傳企業形象、推介企業產品都離不開圖片、Flash，對它們的處理依舊是企業網站頁麵設計非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，需對圖片進行優化：在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小；由於每個圖片標簽中都有Alt屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖片的信息，應在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁關鍵詞的文字描述。
Flash會使頁麵增加動態效果，但目前搜索引擎還無法識別Flash中的信息。Flash優化方法主要有：保留原有Flash版本的同時做一個輔助HTML版本，這樣既可以保持動態美觀效果，也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網頁來發現網站；將Flash內容嵌入到到HTML文件中，既不會削弱用戶瀏覽的視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發現一些必要的信息。
（四）動態網頁與靜態網頁
現在營銷型企業網站普遍采用前台動態網頁開發技術結合後台數據庫編程實現，這種開發方式最大的好處便是網站更新、維護的方便，同時增加了網站交互功能。但動態頁麵不像靜態的HTML頁麵，它在網絡空間中實際並不存在，隻有在接到用戶的請求，在變量區中輸入一個值與後台數據庫的連接以後才生成，其URL中通常出現“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符號。由於大多數搜索引擎的蜘蛛程序無法解讀符號“?”後的字符，這意味著動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態表現的網頁盡量不要用動態實現，把一些重要的、內容相對固定的頁麵製作為靜態網頁，如包含有豐富關鍵詞的網站介紹、用戶幫助以及含有重要頁麵鏈接的網站地圖等。