1.明確包裝的目的
企業要根據政府相關的管理政策要求，綜合考慮產品的品牌策劃、銷售渠道、促銷方式等因素，在明確了產品包裝的基本形態、目的和基本功能，以及包裝中所要實現的其他商業功能之後，將這一切作為包裝設計的依據，最終體現在包裝中。例如，某食品企業生產的“牛肉幹”係列產品，管理部門明確規定其包裝的主要功能有兩個方麵：一是要保護產品在流通過程中不破損、不變質；二是要讓消費者能夠通過包裝直觀地了解到牛肉幹的顏色、形狀。作為企業，還要考慮是否需要采用前期同類產品的包裝手法，以及在新進入超市時，是否需要在包裝上做更多的宣傳與說明等。
2.包裝策略的選擇
企業如何充分利用產品的包裝，以達到合理地保護產品、彰顯品牌和促進銷售的目的呢？以下幾種做法，可供策劃人員參考。
（1）根據產品的本質情況的不同，采用不同的策略。可選的包裝策略有以下幾種。
①類似包裝策略。企業的係列產品往往有著同樣的質量水平，因此可以采用類似的材料、圖案、顏色等進行包裝，從而表現共同的產品或企業品牌特征。企業采用類似包裝策略的優點在於，可以利用對新產品的推銷，樹立企業形象，節約包裝的成本。其缺點是會因為個別產品質量下降會影響其他姊妹產品的銷路。
②差異包裝策略。就是企業的各種產品均使用獨特的包裝，在材料、風格、色調等方麵都采用不同設計。企業使用差異包裝策略的優點在於，可以避免因個別產品銷售失敗而影響其他產品的銷路。其缺點是直接增加了包裝設計和新產品促銷的費用。
③等級包裝策略。就是企業的同一種產品根據質量或定位檔次的不同，采用不同等級的包裝。企業使用等級包裝策略的優點在於，可增強產品的識別效果，有助於消費者根據需要進行不同的選擇。其缺點是普通包裝或低檔次包裝如果使用不當，很容易對整個品牌產生影響。
（2）通過包裝來滿足消費者的更多需求，爭取消費者的好感。主要策略有以下幾種。
①複用包裝策略。就是產品的包裝物本身可以回收再利用或者被消費者用做其他用途。企業使用複用包裝策略的優點在於，可以通過給消費者提供額外的利益，擴大銷售。其缺點是此類包裝物的成本相對較高，與此同時也給造假者提供了造假的機會。
②配套包裝策略。也就是企業將多種與主產品相互關聯的產品配套放在一個包裝內進行銷售。企業使用配套包裝策略的優點在於，可以利用一個主產品帶動多樣關聯產品的銷售。其缺點是關聯產品如果配套不當，就很容易讓消費者認為自己是多花錢買了一堆沒用的東西，產生負麵影響。
③附贈品包裝策略。就是企業在產品的包裝或包裝內附小禮品、獎券等，以吸引顧客購買。企業使用附贈品包裝策略的優點在於，這是一種產品自帶的促銷手段，比較容易吸引消費者的注意。其缺點是包裝中的附贈品相應增加了包裝的成本。
（3）采用綠色包裝策略。綠色包裝策略又叫生態包裝策略，即企業采用可以再生、再循環，包裝產生的廢物更易於處理，以及對生態環境有益的包裝材料。企業采用綠色包裝策略的優點是有利於促進環境保護，進一步與國際市場接軌，獲得現代消費者認同。其缺點是此類生態包裝材料的局限性較大。
（4）采用“改變包裝策略”。當企業的某種產品出現了銷售情況不理想的狀況，或者某種產品使用一種包裝時間過長時，企業可以通過改變產品的包裝設計、包裝材料，利用令人耳目一新的包裝形象，使消費者產生新鮮感，從而促進產品銷售。