一、包裝的概念
商品包裝是指盛裝商品的容器或商品的外部包紮。商品包裝一般包括3個部分。
1.首要包裝，也就是商品的直接包裝，如牙膏皮、酒瓶等。
2.次要包裝，也叫中層包裝，是指保護首要包裝的包裝物，如包裝一定數量的糖果、藥品、香煙的紙盒或紙板箱等。
3.裝運包裝，是指為了貯運、識別商品的外包裝。
商品包裝，在現代經濟生活中已經成為了整體產品中不可缺少的組成部分，它不僅直接影響著商品的使用價值，而且也直接影響著商品的價值。除了少數屬於原材料類型的產品（如沙石、煤炭等）外，一般產品均需要包裝。當今，商品包裝技術已經發展成為一個專門的學科，商品包裝也已成為一種獨立的工種或行業。
二、包裝的作用
追根溯源，商品包裝的最初目的或者說基本功能是為了保證商品安全無損地從生產領域向消費領域轉移。而現代市場營銷觀念賦予了包裝全新的內容，使它已經成為了一種非常有效的促銷手段。關於商品包裝的作用，概括起來主要有以下4個方麵。
1.保護商品
包括可以有效地保護產品的內在質量和外表形狀，使產品在儲運和銷售過程中，避免散失、變形、變質，確保商品應有的使用價值。這一作用對某些產品尤為突出，如感光器材、化工產品、食物、飲料、藥物等，如果沒有適宜的包裝，那麼它們的使用價值就會受到嚴重的損害。
2.便於運輸、攜帶和貯存
商品的物質形態有氣態、液態、固態等；商品的物理、化學性質也各不相同，如有腐蝕性、易燃爆、易揮發、易碎、有毒等；商品的外形可能有棱角、刃口等危及人身安全的形狀。這些特征和屬性迥異的產品隻有加以適當的包裝，才便於運輸、攜帶和貯存。
3.便於使用和指導消費
適當的包裝還有便於消費者使用和指導消費的作用。根據商品在正常使用時的用量加以包裝，如味精500克裝適用於食堂，50克適用於家庭，這裏包裝重量的大小起著便於使用的作用。此外，不同的包裝結構也起著便於使用和指導消費的作用，如拉環式、旋鈕式易開罐頭等。
4.美化商品，促進銷售，增加企業盈利
商品在使用包裝後，首先進入顧客視線的不是商品本身，而是商品的包裝。可以肯定地說，一個精美的包裝一定可以起到引起顧客興趣、觸發消費者的購買動機、促進產品銷售的作用。因此，我們說，精美的包裝是“無聲的推銷員”是非常恰如其分的，特別是在自選商店和超級市場更是如此。此外，商品包裝還可以增加商品的價值，進而增加企業的盈利。從一般意義上講，商品的內在質量是市場競爭能力的基礎。然而，商品的包裝其實同樣重要，一個優質的產品，如果不與優質的包裝相結合，就會削弱它在市場上的競爭能力，降低“身價”。這在國際市場上表現得尤其明顯。例如，蘇州的檀香扇最初在香港市場上的售價為65元，改用錦盒包裝後，售價提高到165元，而且銷售量大增。
三、包裝的分類
企業在進行包裝策劃之前，首先就要對產品的各種包裝有所了解，方能對症下藥、有的放矢。包裝的分類和特性是多種多樣的。
四、包裝的流程
企業策劃人員在了解了各種產品包裝的分類之後，就需要根據產品的相關特點、品牌傳播的需求以及市場銷售方式來確定產品應采用一種什麼樣的包裝策略，並且通過一定的程序，使產品的包裝策劃達到應有的效果。