1983年，美國農業部組織了一項調查，發現麥當勞號稱有4盎司漢堡包的肉餡，重量從來就沒超過3盎司！這時，溫迪快餐店的年營業收入已超過了19億美元。迪布?湯姆斯認為牛肉事件是一個使溫迪快餐問鼎快餐業霸主地位的機會，於是對麥當勞大加打擊。他請來了著名影星克拉拉?佩勞為自己拍攝了一則後來享譽全球的廣告：
廣告說的是一個認真好鬥、喜歡挑剔的老太太，正在對著桌上放著的一個碩大無比的漢堡包喜笑顏開。當她打開漢堡時，她驚奇地發現牛肉隻有指甲片那麼大！她先是疑惑、驚奇，繼而開始大喊：“牛肉在哪裏？”不用說，這則廣告是針對麥當勞的。美國民眾對麥當勞本來就有了許多不滿，這則廣告適時而出，馬上引起了民眾的廣泛共鳴。一時間，“牛肉在哪裏？”這句話就不脛而走，迅速傳遍了千家萬戶。在廣告取得巨大成功的同時，迪布?湯姆斯的溫迪快餐店的支持率也得到了飆升，營業額一下子上升了18%。
憑借緊盯麥當勞的不懈努力，溫迪的營業額年年上升，1990年達到了37億美元，發展了3 200多家連鎖店，在美國的市場份額也上升到了15%。直逼漢堡王和麥當勞，坐上了美國快餐業的第三把交椅。
美國伯利恒鋼鐵公司的創辦者齊瓦勃出生在美國鄉村，隻受過很短的學校教育。盡管如此，齊瓦勃卻雄心勃勃，無時無刻不在尋找著發展的機遇。他相信，自己一定能做成大事。
18歲那年，齊瓦勃來到鋼鐵大王卡內基所屬的一個建築工地打工。一踏進建築工地，齊瓦勃就抱定了要做同事中最優秀的人的決心。
一天晚上，同伴們都在閑聊，唯獨齊瓦勃躲在角落裏看書。這恰巧被到工地檢查工作的公司經理看到了，經理問道：“你學那些東西幹什麼？”齊瓦勃說：“我想我們公司並不缺少打工者，缺少的是既有工作經驗、又有專業知識的技術人員或管理者，不是嗎？”有些人諷刺挖苦齊瓦勃，他回答說：“我不光是在為老板打工，更不單純為了賺錢，我是在為自己的夢想打工，為自己的遠大前途打工。”抱著這樣的信念，齊瓦勃一步步向上升到了總工程師、總經理，最後被卡內基任命為鋼鐵公司的董事長。最後，齊瓦勃終於自己創辦了大型的伯利恒鋼鐵公司，並創下了非凡業績。憑著自己對成功的長久夢想和實踐，齊瓦勃完成了從一個打工者到企業家的飛躍。
設定一個高目標就等於邁出了走向成工的第一步。目標高，意味著你的起點就高。開始時心中就懷有一個高的目標，意味著從一開始你就知道自己的目的地在哪裏，以及自己現在在哪裏。朝著自己的目標前進，至少可以肯定，你邁出的每一步都是方向正確的。一開始心中就懷有最終目標會讓你逐漸形成一種良好的工作方法，養成一種理性的判斷法則和工作習慣。如果一開始心中就懷有最終目標，就會呈現出與眾不同的眼界。有了一個高的奮鬥目標，你的人生也就成功了一半。
做人智慧
前蘇聯偉大的文學家高爾基說：“一個人追求的目標越高，他的才能發展得就越快，對社會就越有益。”樹立一個崇高的目標，就意味著你站在一個更高的起點之上。
如何實現你的目標
在現實中，我們做事之所以會半途而廢，這其中的原因，往往不是因為難度較大，而是我們覺得成功離我們較遠，確切地說，我們不是因為失敗而放棄，而是因為倦怠而失敗。
其實很多人獲得成功，都是在於他們能夠巧妙地分解目標，甚至是每天都設定小目標，這樣努力之後，每天都可以看到自己進步，最終實現大目標。
當我們把目標分解之後，還要有鍥而不舍的精神。南非女作家戈迪默，15歲就發表了自己的第一部小說，轟動文壇。之後，她相繼寫出了10部長篇小說和200篇短篇小說，曾幾次被提名為諾貝爾文學獎的候選人，但是都在最後的關頭遺憾落選。戈迪默毫不氣餒地說：“我要用心浸泡筆端，謳歌黑人的生活。”並在自己新著的扉頁上寫下了這樣的話：“內丁?戈迪默，諾貝爾文學獎”，在後麵又打上一個括號，括號內寫著“失敗”。她不懈地努力著，終於在1991年獲得了諾貝爾文學獎。
現在有必要讓你的目標變得具體一點了。
第一步：用具體的事件或行為來表達自己的目標
夢想往往會掩蓋具體的細節，或者令人完全無視細節，但目標不一樣，目標不容許有任何混淆不清的地方存在，希望什麼、欲求什麼必須非常清楚。
例如，在夢想的語言當中，旅行的欲望可能是這麼簡單表達出來的：“我想到外麵的世界去看看。”
對照而言，在目標和現實的語言當中，這個目標宣稱可能是這樣的：“在今後的五年內，我有意每年到三個不同的州和一個國家去看看。”現在，這個欲望可以更直接地進行籌劃和追求，而不僅僅是一個模糊不清的“藍天”夢想。
第二步：用可以度量的語言來表達目標
跟夢想不一樣，目標必須以可計量的結果來表述，必須能觀察到、能量化。
在夢想世界裏，你可能會說：“我想過奇妙和有價值的生活。”
在目標和現實的世界裏，你要確定奇妙和有價值的意義，要能夠測量到。相關的問題可能是這樣的：
為了讓你的生活奇妙，你會生活在什麼地方？
你會做哪一種工作，或者從事哪些活動？
你從事某種活動的時間會有多長？
第三步：給目標定一個時間期限
夢想在定義和時間上都很模糊，目標需要有非常具體的時間表或日程。目標涉及時間敏感的要求，根本容不得惰性或拖拉。
夢想世界的宣言可能是這樣的：“我想有朝一日變為富人。”
在目標和現實的世界裏，這樣的宣言聽起來是這樣的：“到2008年12月31日的時候，我應該已經實現了每年30萬元收入的目標。”
有了時間表或時間期限以後，你就使這個目標狀態具體化了，你劃定的最後期限會讓你產生緊迫感和目標感，這種感覺反過來會成為實現目標重要的促動因素。
第四步：選擇你能夠控製的一個目標
夢想讓你產生幻想，幻想的事件是可以不用控製的，但目標不一樣，目標必須與你生活的各個方麵發生關係，是你要去控製並加以操縱的。
夢想世界裏的一道宣言可以是這樣的：“我的夢想是過一次漂亮的‘白色’聖誕節。”
現實一些的說法可能是這樣的：“過聖誕節的時候，我想為家人營造一點懷舊和傳統的氣氛。”
很明顯，由於你無法控製天氣，因此降雪並不是一個合適的目標。另外，你能控製像裝飾、音樂和食物等你在聖誕節期間拿得出來的東西。讓這些具體的事情成為你目標的一部分是合適的。
第五步：計劃和確定一個能夠幫你實現目標的策略
在夢想當中，對象隻能夠去渴望，而目標則不同，目標涉及實現目標的一個策略計劃。設想從目標Ａ走向目標Ｂ的一個策略是以結果來決定的。要認真追求一個目標，就要求你現實地評估障礙和所涉及的資源，而且你還必須為達到這個現實的目標製訂一個策略。