但在網絡媒體上，廣告效果測算則簡單得多。受眾對某一條廣告的點擊率，以及在點擊後有多少直接的購買行為，以及受眾查閱信息的時間和地域分布情況，都可以在第三方服務器上有據可查。廣告主一般是按照點擊率，甚至是點擊後的有效購買行動付給網絡媒體相應的廣告費用，避免了資金的浪費。同時，網絡廣告首先要關注的就是如何獲得點擊。這一點也正是影響網絡廣告文案寫作的最重要的因素。
4.不受時空限製，但需技術支持
報紙發行和廣播電視節目播放都受到時間和空間的限製。北京的市民不可能很快而方便地看到刊登在《揚子晚報》上的廣告。企業主買下的如果是新聞聯播後的黃金時段，那就不能指望人們在欣賞完一部精彩電視劇過後，一定能了解到本企業的廣告信息。而在網絡環境中，這些限製都不存在。它24小時活躍在人們的電腦屏幕上。無論何時何地，網絡廣告都能在受眾麵前出現。
當然，網絡不受時空限製的前提是，受眾有條件上網。否則，網絡廣告就隻能是自說白話，不能形成傳播效果。
5.針對性強
目前商業網站主要由門戶網站和專業網站構成。即便是前者，在內容編排上也采取板塊式結構，比如新聞、遊戲、醫療、科技、搜索、聊天等。這事實上反映了網絡受眾細分化程度高的特點，因為每一個板塊的受眾都有其自身的特點。比如BBS，能夠聚集到同一BBS上的網民，一般來說都具有某種相似的興趣愛好，或者相同的生活背景，對於廣告的接受程度也相對類似。這樣一來，不同的廣告主就可以選擇不同的BBS進行有針對性的廣告發布，以提高廣告的傳播效率。而對於電子郵件廣告，受眾細分程度則已經達到了一對一，即每一個企業主都可以給每一個受眾單獨發送廣告信息。當然從總體特征而言，網絡受眾與其他傳統媒體相比，還具有年輕化、知識程度較高、收入較高這些較為突出的特點。他們是整個市場中耐用消費品、不動產消費品、旅遊產品和精神消費品等的主要消費群。但隨著時問的推移，網絡的進一步發展，會有更多的中、高齡網民，中、低收入網民加入到網絡傳播中來。未來，網絡受眾的總體特征也會發生相應的變化。
二、互聯網廣告文案的種類
1994年10月14日，美國著名雜誌Wired網絡版HOtwired的網頁上出現了14個狀似條幅的廣告，就是後來的Banner--旗幟廣告。
如今的網絡廣告，早已在旗幟廣告的基礎上形成了異彩紛呈的各種形式。
1.旗幟廣告及其升級版本
1997年，美國網絡管理局規定了旗幟廣告的尺寸：468×60像素。它允許客戶用簡練的語言和圖片介紹企業的產品或宣傳企業形象。隨著網絡廣告日漸成熟，旗幟廣告也不甘受到像素的限製，聰明地進行了自我升級。比如可伸展的旗幟廣告，它可以在被客戶點擊過後，形成下拉的網絡空間，把具體的產品、服務或企業信息呈現在網民麵前。Flash旗幟廣告則以靈活多變的動畫，取代了原來旗幟廣告中最多不過10個畫麵的死板情景。
2.按鈕廣告及其升級版本
按鈕廣告就是網頁上形似小按鈕的廣告，一般是一個鏈接著公司主頁或站點的LOGO（公司標誌），並經常有“Clickme”的字樣。它的規定尺寸比旗幟廣告要小，為120×60像素。按鈕廣告的升級版本同旗幟廣告相類似，也有可伸展的按鈕廣告，也可以在被客戶點擊過後，形成下拉的網絡空間。
3.遊動浮標和下拉遊動浮標