3.力求生動有趣
網民多為年輕人，很多中學生在眾多媒體中對網絡情有獨鍾。網絡在這些年輕人的推動下，甚至形成了自己的語言體係和圖案體係。網絡廣告屬於網絡文化中的一部分，自然也不能在這一環境中免俗。搜狐網“隻約陌生人”欄目做的廣告就充分利用了這兩個特點。按鈕廣告文案：“隻約陌生人，愛情裸奔。周周開獎，女士優先”：通欄廣告文案“窺視愛情三點式，注冊，搜友，約會。隻約陌生人，大獎麵前，女士優先”。參與交友和聊天欄目的網民一般不會反感在廣告中出現性感和有趣的因素。而這一廣告中所謂的性感因素事實上也隻是一種比喻和誇張，所起的作用是烘托氣氛，增加趣味性。從根本上來說它仍然屬於健康廣告的範疇。
網民年輕化的特點使其對趣味和幽默有著比其他媒體受眾更大的需求。但在網上真正幽默有趣的文字並不多見。在任何媒體上，有趣文字的來源同樣為精妙的創意和對語言規律的熟練掌握。“假日悠長……假日憂長？假日無憂--交友網鑽石服務免費試用！”這是一則在學生暑假期間推出的廣告。兩個月的時間確實很長，該怎樣度過呢？悠長的假期也就有了“憂”，ELONG網的交友欄目利用兩個同音字造成了一種頗有趣味的語言效果。
4.語言簡潔但不簡陋
簡陋在這裏的含義是缺乏創意，缺乏有價值的廣告信息。“發黃、傳染、殘缺。祛除灰指甲，從現在開始。”這一藥品的彈出窗口廣告相對而言就做到了簡潔但不簡陋。文案先用三個詞準確地描述出了灰指甲的症狀和危害，配合這三個詞的分別是三幅畫麵。第一幅：一片頂部發黃的綠葉：第二幅：三片頂部發黃的綠葉：第三幅：一片殘缺的綠葉。文字和圖片在這裏形成了合力，對那些有灰指甲症狀的網民來說，極易促使他們發出共鳴。而後麵的“祛除灰指甲，從現在開始”就能夠在這一基礎上用“祛除灰指甲”這一利益點來吸引他們點擊。
5.增強文字的創造性
從把握受眾好惡傾向這一角度講，在網絡廣告文案中使用網上流行語是最好的選擇。但是目前對俚語的利用還停留在較為簡單的層次上。一般也就是采納一些最高級形容詞進入文案，但事實上網民在看待廣告時的心態與其他媒體的受眾沒有根本上的區別，見不到真正有價值的廣告信息他就不會輕易去點開廣告。最高級形容詞實際上並不能收到吸引網民注意的目的。比如：“最酷的交友網站”在吸引力上就不如“看你和F4速不速配”。前一則文案失之空洞，後一則文案利用“速配”這個網民不討厭的動詞和“F4”的偶像力量就能得到網民的喜好。除了使用網上流行語言，增強文字的創造性在網絡廣告中一樣重要。並不能要求網絡廣告語言也像印刷媒體廣告那樣長篇大論，在風格上就能形成與眾不同的個性，網絡廣告應該在短而精上做文章。“總有人在這裏等你，不變的真情，不變的諾言”，搜狐校友錄的旗幟廣告，選擇了感性訴求方式，用詩一樣的語言，把校友錄渲染成為校園感情的歸宿。盡管沒有對校友錄的各種服務功能做出明確的介紹，但卻足以用煽情因素促使網民點擊。