實際上，創業學廣泛運用和借鑒了當今世界最新的學科理論和科研成果，總結了適合於創業活動的原則和方法，是一門以管理學、經濟學、社會學、心理學和眾多技術學科為基礎的，以研究在特定的曆史條件下一個特定的創業主體如何發現和捕獲市場機會並由此創造新穎產品或服務和實現其潛在價值為內容的綜合性、實踐性和藝術性兼具的一門嶄新的學科。以創建企業為研究主線，以新創企業為載體，以創業者、創業投資者、創新、創業風險、創業管理這些核心概念為基礎獨立或交互展開，構成了以創業者、基於創業的創新管理、創業融資、新創企業管理以及創業機製為基本內容的創業學理論體係。創新是推動創業企業發展的重要動力，是創思的重要來源，創業充滿了風險，通過創業過程的管理，合理地規避風險是創業理論體係的重要內容。而這些活動都是由一些優秀的創業者來完成的，同時也離不開優秀的創業投資者。
本書以創業理論、創業過程、創業管理、國際創業以及與創業相關問題的展開為基本內容撰寫的。創業理論部分主要介紹了創業的概念、要素與成敗標準、影響創業的關鍵因素以及創業評價的標準和要求等，探討了創業動機以及創業能力、能力結構以及提高創業能力的基本途徑。同時，在分析和介紹創業學研究現狀、創業理論研究中爭論的焦點問題以及創業理論的重要流派的基礎上，將創新理論、風險理論以及現代企業理論作為創業的主要理論基礎，並分析了創業的一般過程、創業的基本模式以及創業機製問題。創業過程部分是按照創業過程來展開的。主要介紹了企業創思的形成、市場信息的搜集、創業戰略環境因素分析以及創業項目的評估、確定和創業戰略與策略選擇，研究了創業資本需求和中國發展風險投資的模式選擇以及風險投資的獲取程序，詳細介紹了創業計劃的製定過程以及企業的創建過程。創業管理部分主要介紹人員招聘、報酬、業績評估與激勵、技術與產品管理、財務管理、營銷管理以及企業成長與管理控製等相關內容。創業相關問題部分主要介紹企業內創業的概念和意義、企業內創業的相互作用過程以及企業內創業戰略。在介紹國際創業中主要介紹國際創業的概念和必要性，國際創業與國內創業的比較，國際創業的動因、途徑和方式，海外企業的創建決策，海外企業投資形式的選擇，海外合資企業合資者的選擇，海外企業的可行性研究和海外企業的注冊、成立及其有關法律問題等。
在撰寫過程中，得到了華北水利水電學院院領導和經濟管理係同仁的大力支持，劉漢東教授、李創教授、丁天彪教授、程世同副教授以及田衛賓老師對本書提出了許多寶貴的意見和真誠的鼓勵，我的研究生王雅華同學在學習之餘進行了繁重的文字校對工作。陝西人民出版社的許曉光編輯對本書的出版給予很多幫助，在此一並致謝。
王延榮
2003年12月於鄭州
§§第一章 創業：職業時尚和潮流