很多人創業目標是相似的，能達到目標選擇的行業卻各不相同。對於創業者來說，行業是創業的出發點，也是最終的歸宿，途徑是創業的突破口，組織則是創業的基本結構，而價值取向，則是創業的指導思想，成功的創業者，就是以價值取向為前提，恰當地選擇創業行業，以實現自己的創業理想。
一、創業者的價值取向
創業最終的目的是創造社會價值和個人價值，由於個人目的的差異性，價值取向也各不相同。價值取向實際上是創業的動因問題，創業者追求的是什麼、為什麼去創業將直接影響著創業目標的選擇。
（一）追求成就感
創業者大都有幹一番事業的雄心壯誌，在追求事業的過程中，每一點成績都會帶來意想不到的快樂、心靈的安慰和滿足。個人價值的實現、創業的業績、社會的肯定都會造就一種成就感，成就感同時又衍生出對自己事業與能力的滿足和自豪，從而也就進一步激發了創業的內在動力和決心。擁有這種價值取向的創業者一般選擇具有挑戰性的行業和投資小、見效快的行業。
（二）追求財富
“金錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”，財富的追求是推動人們創業的一個最基本原動力。財富不僅可以使創業者物質生活得以保證，也可以使生活質量得到提高。有了錢也可以回報社會（如投入到慈善事業和社會公益事業等），同時，財富在一定意義上也是一個人的價值和能力的標尺。
李嘉誠創業之初就是受到追求財富欲望的驅動，但創業後又致力於發展中國教育事業和科研事業，回報社會。不少下崗人員，也是從小行當做出了大事業，不僅生活富足了，也緩解了社會壓力。
追求財富，應盡可能視具體情況從事投資小、見效快的行業，堅持發展，做大做強。值得注意的是有些人為了追求財富，見利忘義，置環境和國法於不顧，掠奪式創業甚至弄虛作假，雖然取得一時的利益，但終歸會被社會所淘汰。
（三）追求社會責任感
創業者一般都會具有強烈的使命感和責任感，有一種創業的激情，一旦進入時代的潮流，獲得建功立業的機會，就會義無反顧地投身到改革開放發展經濟的大潮中，去實現自己的理想。中華民族的古訓是“達到兼濟天下，窮則獨善其身”。很多人樹立了“修身齊家治國平天下”的宏偉目標，擔負起“天下興亡，匹夫有責”的重任，或者“先天下之憂而憂，後天下之樂而樂”的情懷。投身創業的洪流，他們把社會責任放在首位，到西北、到草原、到農村去建功立業。這些人的創業目標，多是社會最需要和最艱苦的行業，如“西北大造林”、“扶貧創業”等。
（四）追求興趣的發展
興趣最能激發起一個人對一種事業的熱愛，因此也成為一種創業的原動力。李陽的“瘋狂英語”遍及大江南北，影響涉及歐美，當有人問起其創業熱情是什麼，他的回答是“我的興趣在這裏”。
創業的價值取向並不是孤立的，也不是相互排斥的。各種價值取向相輔相成地結合在一起，成為創業持續的強大動力。在創業的原始衝動期，動因相對較多地表現為對財富的追求，但財富的追求決不是創業的終極價值。隨著創業的逐步成功，其他的價值取向也隨之突顯出來，並逐漸取得重要位置。當財富對創業者個人已完全不成為一個問題時，社會責任感等其他價值就會取代對財富的追求，成為創業的最主要動力。
二、創業的行業可行性比較
確立行業是創業的第一步，事關創業大局。俗語說“男怕入錯行，女怕嫁錯郎”，行入對了就會得心應手，一帆風順；行入錯了，起碼要經過一段曲折的熟悉、深入的過程，甚至勞而無功，白白辛苦一場。所以，聰明的創業者在創業之初就要結合自己的價值取向、能力和客觀現狀對當今的社會的行業特點、利弊做客觀地了解和分析，恰當地選擇最適合的行業，確定創業目標。同時也可避免誤入歧途，造成不應有的人生損失。
行業是社會分工的產物。隨著時代的進步和科學的發展，社會分工日趨細化，行業種類繁多，並根據社會需求，不斷有新的行業產生。據統計資料表明，現行行業有1400餘種。按我國現行分類方法，國民經濟行業劃分16個門類，93個大類，368小類。行業雖然繁多，但基本行業卻隻有三大類：即生產行業、銷售行業和服務行業。現今所有行業都是在這三大行業的範圍內發展起來的。因此，創業者在確立創業的行業時，要分析如下問題。
（一）行業的特點
同世界上任何事物一樣，行業一經產生便具有自身獨有的特性，創業者要選擇行業，就必須對行業的特點有所了解和認識。
1.競爭性 競爭性是行業與生俱來的特點。同行是冤家，冤家必然有矛盾，矛盾激化就必然產生競爭。自然與社會都是遵循在矛盾中產生、在矛盾中發展、也在矛盾中消亡的規律，這一規律對行業競爭也不例外。因此，競爭是企業生存的保證，也是行業發展的依據和動力。行業越是進步，競爭也就越趨激烈，這是不以人的意誌為轉移的客觀規律。
選擇行業不要懼怕競爭，隻要有上升空間，有實力，有意誌，有創新手段和製勝把握，在競爭中仍會贏得發展。否則，如果一個行業沒有競爭，那麼隻說明這一行業已走到了盡頭，選擇這種行業就意味著選擇了失敗。
2.共榮性 同行業之間雖然充滿競爭，但也能相生共榮，共同發展。這實際上並不矛盾，恰好說明行業的發展符合事物的發展規律。
3.關聯性 行業之間在許多情況下是相互作用的。一個產業的發展，往往會帶動另一個行業的發展。同樣，一個行業的沒落，也會導致另一批產業的破產。關聯企業的發展，往往相差一個節拍，看準機會，是選擇行業的訣竅。例如，房地產的大量開發，也帶來了建材、物業等行業的興旺。
4.替代性 行業的發展並不是同步的。此消彼長，此起彼伏。一個行業興起，則會引起另一行業的蕭條；這一行業沒落，也就預示著另一行業的崛起。電視業的興起，使電影業失去了昔日的盛況。江河的汙染，海產品的衰退，促進了水產品養殖業的興旺。創業者應當高瞻遠矚，不放棄每一次選擇行業的機會。
5.時代性 行業作為一個社會生長體，是適應社會需求而產生的，是時代發展的產物，行業要與時俱進，不斷地創新圖強，否則就會被社會發展所淘汰，許多夕陽行業的出現就是有力的證明。作為一個創業者，應具有發展的眼光，緊跟時代的步伐，走自己的路，選擇蓬勃向上、充滿生機的朝陽行業，如軟件行業、新能源行業、新材料行業、有機農業等。
（二）典型行業分析
行業是創業者的溫床，為創業者提供了廣泛的創業機會。下麵對典型行業特點進行分析。
1.生產行業 生產行業是指生產原（材）料或把原材料製成另外一種形式的物品後再出售的行業。它包括了從自然界直接獲取最基本生活消費品或原材料的物質生產部門，如農、林、畜牧、養殖、漁業和采礦業等，也包括對原材料進行加工的物質生產部門，如製造業、加工業、冶金業、建築業等。
生產行業是其他行業的基礎，離開了生產行業的勞動，消費行業和服務行業便成了無源之水，無本之木。對於從自然界直接獲取的生產行業，目前仍屬於勞動密集型產業，和自然資源結合緊密，相對科技含量較低，投資（除礦業）也相對較少。選擇這種行業，除根據基本原則外，最重要的是要有自然資源為前提條件。加工製造業生產部門的特點是科技含量高，投資大，回收期也相對較長，如果有先進的技術支持是比較穩定的行業（但必須與市場相結合）。