股票發行市場也稱股票一級市場，是指股票從規劃到銷售的全過程，發行市場是資金需求者直接獲得資金的市場。新公司的成立，老公司的增資或舉債，都要通過發行市場，都要借助於銷售股票來籌集資金，使資金從供給者手中轉入需求者手中，從而創造新的實際資產和金融資產，增加社會總資本和生產能力，以促進社會經濟的發展。
（1）股票發行市場的主體
①2股票發行市場由三個主體因素相互聯結而組成：股票發行者、股票承銷商和股票投資者。
②2承銷商成為股票發行市場的橋梁。發行者的股票發行規模和投資者的實際購買能力，決定著發行市場的股票容量和發達程度；同時，為了確保股票發行的順利進行，使發行者和投資者都能順暢地實現自己的目的，承銷和包銷股票的中介機構即券商便成為橋梁，他們代發行者發行股票，並向發行者收取手續費。這樣，發行市場就以承銷商為中心，一手聯係發行者，一手聯係投資者，積極開展股票發行活動。
（2）股票發行方式
股票發行方式在各國不同的政治、經濟、社會條件下，特別是金融體製和金融市場管理的差異使股票的發行方式多種多樣。我國滬深市場股票發行方式主要為兩種：公開發行與不公開發行。
①2公開發行。公開發行又稱公募，是指事先沒有特定的發行對象，向社會廣大投資者公開推銷的方式。采用這種方式，可以擴大股東的範圍，分散持股，防止囤積股票或被少數人操縱，有利於提高公司的社會性和知名度，為以後籌集更多的資金打下基礎，也可以增加股票的適銷性和流通性。公開發行可以采用股份公司自己直接發售的方法，也可以支付一定的發行費用通過金融中介機構代理。
滬深股市自2009年開始新股發行改革以來，發行的所有新股均為公開發行，采取的方法是網下詢價，網上、網下限額申購，最後搖號中簽。
②2不公開發行。不公開發行又叫私募，是指發行者隻對特定的發行對象推銷股票的方式。通常在兩種情況下采用：一是股東配股，又稱股東分攤，即股份公司按股票麵值向原有股東分配該公司的新股認購權，動員股東認購。這種新股發行價格往往低於市場價格，事實上成為對股東的一種優待，一般股東都樂於認購。二是私人配股，又稱第三者分攤，即股份公司將新股票分售給股東以外的本公司職工、往來客戶等與公司有特殊關係的第三者。采用這種方式往往出於兩種考慮：一是為了按優惠價格將新股分攤給特定者，以示照顧；二是當新股發行遇到困難時，向第三者分攤以求支持。無論是股東分攤還是私人配售，由於發行對象是既定的，因此，不必通過公募方式，這不僅可以節省委托中介機構的手續費，降低發行成本，還可以調動股東和內部的積極性，鞏固和發展公司的公共關係。但缺點是這種不公開發行的股票流動性差，不能公開在市場上轉讓出售，而且也會降低股份公司的社會性和知名度，還存在被殺價和控股的危險。
滬深股市已上市的公司采取的定向增發、向特定對象增發、非公開發行等，以及活躍於股市的私募基金，均屬於不公開發行。