陶朱公原名範蠡，春秋戰國時代越國人，是越王勾踐的謀士。他在幫助越國消滅吳國後功成隱退，自號陶朱公，經商理財，富甲天下。後世商人尊他為商祖、經營之神。他的經商原則“陶朱公商訓”被捧為商人之寶，傳揚海外。陶朱公的經商原則包含了經營和管理的各個層麵，以謀士和商祖的奇智曉諭商人們審時度變，預測行情；薄利多銷，長遠經營；質高貨真，誠一致富；出奇製勝，善於競爭；識人用人，善於管理……
（一）商訓十二則
一則能識人（能認得，能辨別不同的人），知人善惡，賬目不負；
二則能接納（接受采納），禮文相待，交往者眾；
三則能安業（有穩定的專業），厭故喜新，商賈大病；
四則能整頓（很快使紊亂變整齊），貨物整齊，奪人心目；
五則能敏捷（反應迅速快捷），猶豫不決，終歸無成；
六則能討賬（要回欠下的錢物），勤謹不怠，取討自多；
七則能用人（使人發揮其功能），因才器使，任事有賴；
八則能辯論（闡述理由，辯駁爭論），生財有道，闡發愚蒙；
九則能辦貨（置備商品），置貨不苛，蝕本便經；
十則能知機（明了合宜的時候），售貯隨時，可稱明哲；
十一則能倡率（率先從事；引導），躬行必律，親感自生；
十二則能運數（命運；氣數），多寡寬緊，酌中而行。
（二）商場經營要則
生意要勤緊（勤快），懶惰則百事廢。
接納要溫和（不嚴厲，不粗暴，使人感到親切），躁暴則交易少。
議價要訂明（用書麵形式明白約定），含糊則爭執多。
賬目要稽查（公司企業檢查、稽兌內部的違流程、反程序作業），懶怠則資本滯。
貨物要整理（整頓使有條理，有秩序），散漫則必廢殘。
出納要謹慎（審慎、細心、慎重），大意則錯漏多。
期銀要約定（商量並確定），延遲則信用失。
臨事要責任（對應盡的義務，分內應做的事要敢於擔當），放棄則受害大。
用度要節儉（生活儉省，有節製），奢侈則用途竭。
買賣要隨時（順應時勢，隨時以行），挨延則機會失。
賒欠要識人（識別人），濫出則血本虧。
優劣要分清（精確地區分），苟且則必糊塗。
用人要方正（正直正派，公正無私），詭譎則受其累。
貨物要麵驗（當麵檢查，當麵察看），濫收則售價低。
錢賬要清楚（清晰；明白；有條理），糊塗則弊竇生。
主心要鎮定（遇到緊急情況不慌亂、不慌張），妄作則誤事多。
工作要細心（心思周密），粗糙則出劣品。
說話要規矩（規則與禮法），浮躁則失事多。
（三）理財致富十二戒
勿鄙陋（粗俗淺薄）；
勿虛華（浮華不實或虛榮，浮名）；
勿憂柔（愁眉苦臉，軟弱寡斷）；
勿強辯（強盛地辯是非，別真偽）。
勿懶惰（不勤快）；
勿固執（堅持己見，不懂變通）；
勿輕出（隨便外出）；
勿貪賒（當麵拿不該拿的錢，買貨延期交款）。
勿爭趣（爭著趨附熱門）；
勿薄蓄（輕微積聚，少量儲蓄）；
勿昧時（不識時務）；
勿癡貨（不極度迷戀財物——金錢珠玉布帛的總稱）。
（四）五字商訓
天。天為先天之智，經商之本。
地。地為後天修為，靠誠信立身。
人。人為仁義，懂得取舍，講究“君子愛財，取之有道”。神。神為勇強，遇事果敢，敢闖敢幹。
鬼。鬼為心機，手法活絡，能“翻手為雲，覆手為雨”。