本書冠以《創意元素與平麵設計》之名，如果可以問WHY的話，本書的創意之一，是對《創意元素與產品設計》的補充和延續；之二，是從“元素”的角度，觀察、分析、研究、闡述、實踐“設計鐵三角”中的“平麵設計”；之三，是建立“造物、造型、造事、造勢”文明發展史片斷影響和改變人類視覺觀的所有事物的“有機”串聯；之四，是為探究後續的創意設計領域打下基礎。
中華文化，有文物可考者，可回溯遠涉七千年、上萬年。留下的視覺事物，材料不同、形式不同、功用不同、型態不同，最重要的是，印刻了曆史不同時期的不同文化，實在可歎可歌可夢可展，也精深博淵。中華文化，是我們探究、理解、感悟平麵設計中“創意”本體時，可以學習、借鑒、參考、發展的巨大寶藏。無論是使用天然材料，還是開發人工材料；無論是大自然的鬼斧神工，還是魏晉竹林七隱士的書道墨法；無論是皇家貴族的精美絕倫，還是民間鄉坊的雕蟲小技；無論五嶽之山、黃山之峰的千變萬異，還是居家博古架上的盆景山石等，皆可成為我們學習平麵設計“創意元素”的有機啟迪。
本書是筆者多年來教學、科研、設計實踐、指導學生參加國內外平麵設計競賽的體驗之歸納，當然也力圖汲取國內外專家學者在藝術創作、平麵設計的嘔心瀝血之精華。在本書付梓之際，以“視覺觀、構成論”組合為檢索詞上網檢索，相關的詞條沒有，這促使筆者有了更多的想象空間。承蒙中國輕工業出版社的厚愛，激勵筆者串字聯圖成冊。書中的部分觀點更詳細的敘述，散見於筆者和筆者學生在國內外的專業雜誌以及門戶網站上刊登的論文。
第一章、第二章闡述設計哲學兩個基礎概念：視覺觀和構成論。第三章用最大的篇幅，翔實的案例，引古取今，詳細分析和闡述平麵設計中創意元素的內容及範疇；創意元素在社會發展方方麵麵領域中的作用和意義；如何在平麵設計中應用創意元素的方法、步驟和技巧；在廣度深度上全麵構建有個性特色的創意（元素）基本體係；以及創意元素在平麵設計實戰中的應用策略。第四章至第十章，通過逐章逐節的文案敘述、圖示解析，分析和講解對平麵設計的誕生和發展有著決定性重要意義的典型創意元素、基本理念及應用方法。
全書的插圖以及附錄，包含了筆者以及筆者指導學生在平麵設計、產品設計等多個領域實踐實戰的作品。附錄之一為參加“The Art of Engineering”國際設計競賽的策劃及總結；附錄之二，所推薦的影視作品（主要是紀錄片），是筆者十分喜愛的參考讀物，都涉及範圍廣泛的平麵設計領域及對象，不僅介紹了人類文化的精華之處，更是編導攝製人員的創意，在許多方麵寓啟迪和創意於平麵設計作品中。當然，也有不足之處，那也就是我們所深深遺憾的，即隨著近年來飛速的城鎮開發建設，許多有史料價值的曆史景象和物品今已蕩然無存了。附錄之三，GRAPHICDESIGN，保持原文，為的是保持原味，請讀者自己理解、品味。
本書可作為高等學校藝術設計，工業設計等專業的教材，也可以供本科生進行藝術創新和人文素質教育的輔導材料，並可以作為研究生進行創意研究的“它山之石”；對從事企業文化策劃、平麵設計、工業設計市場開發工作的技術人員及管理人員，亦可作為參考資料。
初識於2008年9月16日