不同於目前基金投資者的普遍性思維的是，在這些基金投資者的眼中，他們最看重的是來自基金的預期收益；然而，博格爾不同的是，他認為，投資成本才是第一位的，就目前來看，目前基金獲得的收益大約為10%左右，而基金市場中，各種申購、贖回的費用就已經占到平均費用的水平的4%，實際獲益，隻有5%左右。
對於控製基金投資成本，約翰·博格爾給出了兩方麵的建議，即：
被動型基金（指數基金）優於主動型基金。對於指數基金來說，不應該花費大量的資金去上市公司進行調研，隻要跟蹤指數的走勢即可，以最大的可行性降低著成本，不需要像主動投資型基金那樣頻繁操作。
主動型基金中，低換手率的優於高換手率的。博格爾給予人們的建議是，選擇一個換手率較低的基金，因為，基金在買賣中的交易成本，往往是容易被投資者所忽略掉的東西，然而，在實際收益中，卻使得投資者的收益相當一部分遭到吞噬。博格爾舉了一個例子+——成本隻有40個基點的基金，好比帆船比賽中對付每小時20海裏的微風；有著150個基點費用的高成本基金，則無異於與時速130海裏的台風抗衡。這個故事形象地告訴人們，換手率較低的基金，風險也比較低。相對來說，投資者交易中的成本也就降低了。
巴菲特：投資者要避免兩個錯誤
2008年，微軟主席比爾蓋茨拱手讓出連續13年蟬聯全球首富的桂冠，伯克希爾·哈撒韋公司董事長，“股神”——巴菲特因為手中所持的股票大漲，身家財富增長為100億-620億美元成為2008年的《福布斯》雜誌的全球富豪榜首位。
作為股民，對於巴菲特都不會陌生，這位有史以來最偉大的投資家，依靠著股票、外彙市場的投資崛起的老人，他所倡導的價值投資理論風靡世界，這位老者告訴股民，價值投資並不複雜，因為：
股票是一種微型的商業單元
把市場波動看作你的朋友而非敵人
購買股票的價格應當低於你所能夠承受的價位
和每一個在投資市場中獲得成功的人們一樣，他們獲益的原則，往往都是十分的簡單，道理都十分的淺顯和容易被理解。
但是對於人們來說，持之以恒的堅持是一件很困難的事情，巴菲特成功之處就在於，在他進入股市最初的時候，他就深刻的把握自己的價值投資原則，並且，堅持終生，而我們大多數的人，對於股票快速收益的狂熱之後，麵對著急轉而下的失利，往往都表現出一種過分的沮喪和對自己的質疑。
日前接受《福布斯》雜誌的采訪中，他說：“目前，我不會有一毛錢的投資是基於宏觀經濟預期的，我也不認為投資者應該基於宏觀預期而買賣股票。”巴菲特認為，投資者不應該抱著一種投機的心態來應對整個投資市場，在他看來，假如所有人認為經濟衰退的陰霾很快就會結束，其程度也不會太厲害時，事實往往相反。
巴菲特認為，投資必須要避免兩個錯誤：
不要試圖去戰勝市場
不要指望投資者從今天所看到的東西影響其投資策略。我們的投資者應當基於以下因素：
（1）即使知道經濟總體的發展趨勢，這並不意味著你就知道股市會如何發展演變。
（2）投資者不可能在選股上比別人優秀很多。股票隻有在持有相當長時間之後才會稱得上是個好東西。
這一觀點對於今天麵對著風雨飄搖的股市，我們可以看出股市的危機，比我們任何人想象的都要嚴重，快速衝高6000點高位之後，仿佛噴流而上的水柱，激流勇進之後是迅速的回落，股市徘徊在3000點附近，通貨的膨脹，CPI的高速增長，往往造成了人們的迷茫，然而，人們必須得看得到，我們的國家，盡管目前麵臨著如此眾多的問題，包括政治，包括經濟，但是，我們的經濟是在增長的，但是我們不可能期望，在經濟的高增長的今天，股市每天每周都能表現良好，讓每個人都能夠發財，那不可能。市場有市場的調控手段。永遠也不要去企圖戰勝市場，隻能在市場的調劑之下，找到出路，這是一種必然的投資心態。
盡量避免一次性買入
每一個股民在選擇股票的時候，都會問自己，我現在買的時機是否正確？我現在賣的時機是否正確？回答了自己的問題之後，才會有下一步操作。不管專業投資人士還是非專業投資人士。
事實上，任何人都無法保證自己的買賣時機每一次都恰到好處，市場的瞬息萬變，疊嶂起伏也讓這一點不可能實現。
巴菲特說：我一再聲稱，投資者應當在別人貪婪時自己謹慎，別人謹慎時自己變得貪婪。如果你在別人貪婪時比別人更貪婪，在別人謹慎時比別人更謹慎，那麼你最好不要有任何投資。