據國家有關方麵數據統計,1980年我國包裝工業產值僅為72億元,占社會總產值的0.8%;到2005年包裝工業產值為3200億元,包裝行業在我國國民經濟的42個主要行業中,經濟總量排序已從20世紀80年代初的倒數第2位,躍升到了第14位。最新統計數據顯示,我國包裝工業以平均每年20%的速度快速增長,2010年總產值達12000億,包裝產業在我國國民經濟建設中已占據重要的地位。
目前,中國已建立起門類齊全的包裝工業體係,能夠滿足國內消費和商品出口的需求,不少包裝產品在國際市場上贏得了良好聲譽,為保護商品、方便物流、促進銷售和服務消費發揮了重要作用。特別是在醫藥、食品、化工產品等包裝設計方麵,無論材料選擇、加工技術,還是各項功能特點,都具有相當高的水平,在國際市場上贏得了榮譽。
總體來看,曆史的發展和物質、精神文明的發展,在包裝設計上都有所體現,同時,它和人們的政治、經濟、生活有著密不可分的聯係。
3.包裝的分類
商品包裝作為一門邊緣學科,自它產生之日起就具有了多門類構成的綜合性質。隨著時間的推移,各種新工藝、新材料、新觀念、新產品及新市場的不斷加入,它的綜合性愈加明顯,其構成成分更趨複雜多元。顯然,任何不顧前提的機械分類都不能準確反映出包裝的類別特征。作為設計師,把握住現代包裝的分類原則,不但能弄清包裝在生產、儲存、流通、消費中的各種作用,而且也是進行設計管理和經營管理的重要依據。
從包裝形態角度,可以分為大包裝、中包裝、小包裝,硬包裝、軟包裝等。
從包裝材料角度,可以分為紙盒包裝、木箱包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、複合材料包裝等。
從包裝工藝技術角度,可以分為一般包裝、緩衝包裝、噴霧氣式包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝等。
從包裝商品的內容角度,可以分為食品包裝、化妝品包裝、文化用品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、飲料包裝、五金用具包裝、電子類產品包裝、玩具包裝等。
從包裝設計的風格和表現形式角度,可以分為卡通包裝、傳統包裝、懷舊包裝、現代包裝、簡約包裝、人性化包裝、綠色包裝等。
4.包裝的構成要素
一件完整的包裝設計包括多種要素,由內至外具體可分為包裝容器設計、包裝結構設計、包裝色彩設計、包裝文字設計、包裝圖形設計、包裝標誌設計等。要想完成一件包裝設計,所涉及的知識麵也很廣,包含藝術學、美學、材料學、物理學、力學、工程學、傳播學、心理學、市場學和社會學等學科,所以說包裝設計是一項係統工程。
包裝設計的構成要素可以歸納為兩個大的方麵。
1)立體構成要素
指包裝的主體形態、造型設計,它包括包裝容器設計、包裝結構設計以及包裝材料的選擇。通過適當的包裝材料,利用正確的加工方法進行合乎情理的、具有人性化的包裝容器和包裝結構設計。
2)平麵構成要素
指包裝的視覺信息設計,它包括包裝的文字設計、色彩設計、圖形設計。在包裝的畫麵上一般必須要有商品的名稱、商標、重量、廠名、生產日期、說明文、保質期、使用方法、批號、條形碼、商品形象的插圖或與商品相關的圖形等,一些必要的警示語、強製性的規定也應在包裝畫麵上顯現。將所要傳達的信息合理巧妙地設計在包裝的表麵,賦予包裝新的生命。好的包裝可以在短時間內迅速抓住消費者的視線,使其產生好感,並產生購買欲望,進而達到促進銷售的目的。
5.包裝的材料
1)紙和紙板包裝的種類與特性
紙自東漢蔡倫發明至今,已發展成為用途最廣、成本最經濟且造型變化最大的包裝材料之一。紙屬於軟性、薄片材料,常用來做包裹襯墊、包裝袋和包裝盒等。用紙加工而成的紙板屬於剛性材料,能形成固定形狀,常用來製成各種包裝容器。以紙和紙板原料製成的包裝,統稱為紙製包裝。對於從事包裝設計人員來說,紙製包裝是可以充分發揮才能的最佳包裝載體。它不僅被大量用於食品、化妝品、百貨、紡織、醫藥等商品的包裝,還被用於五金、家用電器、通訊器材、電腦用品及電子商務用品等包裝。尤其是現代科技用紙和其他的紙質複合材料,給商品銷售包裝及使用帶來了極大的方便,打破了過去固有的一些傳統觀念,使包裝的世界裏增添了新的成員,煥發出新的生機。
①包裝用紙和紙板的種類
包裝用紙和紙板是按定量來區分的,即以單位麵積的克重來表示,凡定量在250g/m2以上的稱紙板,定量在250g/m2以下的稱為紙。也可以用厚度來區分,厚度在0.1mm以下的統稱紙,0.1mm以上的稱紙板。包裝用紙一般有牛皮紙、玻璃紙、中性包裝紙、濕強紙、防油脂紙、防鏽紙、石蠟紙等。包裝用紙板一般有普通紙板、箱紙板、瓦楞紙板等。
②包裝用紙和紙板的特點
紙是我們日常生活中運用最廣泛的包裝材料,它具有其他材料不可比擬的特性。紙原料充沛,價格低廉。由於紙本身質量很輕,所以,減少和降低了運輸費用,比其他材料更經濟實惠;紙張有一定的強度、耐衝擊性和耐摩擦性,有良好的成型性和折疊性,加工性能良好,便於製作;適用多種印刷形式,而且印刷的圖文信息清晰牢固,精美,能產生很好的視覺效果;容易回收、再生、降解,容易廢物處理,不造成汙染,節約資源,符合環保的要求,是很好的綠色包裝材料。紙包裝也有一定的缺點,如易受潮,易發脆,有時受到外作用力後易破裂等。所以,在設計包裝時,一定要充分發揮紙的優勢,避免它的弱點,使設計達到最佳的實用功能和視覺效果。
2)木材包裝的種類與特性
木材作為包裝材料具有相當長的曆史,至今仍然有些包裝以木材作為主要用材。有些是整個使用木材來做包裝,有些則是在局部使用或內襯使用,尤其是運輸包裝中大量使用木材作外包裝。近年來,木材雖然有逐步被其他材料代替的趨勢,但仍然在一定的範圍內使用。隨著包裝的發展,由於節約資源、保護森林的環保理念的驅使,木製包裝的比重會越來越低,人們通過一些可替代性的做法,巧妙地利用那些被認為是廢棄的材料來作為包裝材料,降低了包裝成本也節省了資源。
①包裝用木材的種類
包裝用木材的種類有很多,其用途也各不相同,但一般可分為天然木材和人造木材兩大類。
不同類型的木材所具有的自然特性相差很大,這就使得它們具有不同的用途。有些種類的木材非常硬,有些則具有非常精致的紋理,而有些是非常容易加工製作。當選用一種木材的時候,必須考慮到它的恰當使用方法,最大限度地發揮其優勢。
②木材包裝的特點
木材有良好的強度,能承受衝擊、振動、重壓,有一定的彈性。所以,木材包裝能盛裝較大、較重的物品和易碎的物品;不生鏽、不易被腐蝕,可用來盛裝化學藥劑;木材加工成的膠合板,既減輕了包裝的重量,又提高了外觀的美感和材料的均勻性,並且使包裝箱具有耐久、防潮、抗菌等性能;木製包裝還可以回收利用,所以木材是良好的綠色包裝材料。
木製包裝也有其缺點,如易吸收水分,易受白蟻蛀蝕,有時會有異味,加工不易實現機械化,價格偏高等。加之樹木原材料缺乏,珍貴的自然資源被損耗,並且有廢料產生,在包裝應用上受到一定的限製。所以,在包裝設計時,對材料的選用一定要謹慎,要在對材料的各種性能有所了解、認識後,再做出選擇。
3)塑料包裝的種類與特性
塑料自20世紀初問世以來,已發展成為除了紙以外,應用最廣泛的包裝材料。塑料是一種人工合成的高分子材料,它是一種多性能、多品種的合成材料。它的物理特性滿足了我們日常生活的多種需求,為包裝提供了應用上的便利,並且滿足了人們在視覺和精神上的需求。塑料成為包裝中的新成員,獨樹一幟,為包裝世界增添了新的光彩。
①塑料包裝的種類
塑料的種類豐富多彩,可分為工程塑料和日用塑料;也可根據塑料受熱加工時性能的特點,分為熱塑性塑料和熱固性塑料兩大類。包裝用塑料多屬於熱塑性塑料,製造出的產品很容易回收再利用。它加熱時可以塑製成型,冷卻後固化保持其形狀,這種過程可以反複進行,並不改變其特性。熱塑性塑料的主要品種有聚乙烯(PE)、聚丙烯(PP)、聚氯乙烯(PVC)、聚苯乙烯(PS)、聚酯(PET)等。熱固性塑料在加熱時並不會軟化,也不能再利用,它也不像熱塑性塑料那樣容易加工,一旦定型後即成為最終產品,多用於電器絕緣材料等。它的主要品種有酚醛塑料、脲醛塑料、蜜胺塑料等。
②塑料包裝的特點
有良好的物理性能,具有一定的強度、彈性且抗拉、抗壓、抗衝擊、抗彎曲、耐折疊、耐摩擦、防潮等;有良好的化學穩定性,耐酸堿、耐化學藥劑、耐油脂、防鏽蝕等;塑料本身很輕,能節省運輸費用;它屬於節能材料,價格上具有一定的競爭力;具有良好的加工性,便於成型,而且樣式豐富,可製成薄膜、片材、管材、帶材,編織成布,也可作發泡材料;塑料具有良好的透明性和表麵效果,有良好的印刷和裝飾性,在包裝設計中有良好的傳達性和視覺效果。
用塑料做的包裝容器,常用吹塑成型法。塑料容器可以是剛性或半剛性的,也可以是透明或半透明的。它主要用來包裝液體或半流體,如洗滌劑、化妝品、食品、飲料、調味品等,具有質量輕、強度高、便於攜帶、不易破碎、耐熱等特點,它的柔韌性幾乎超過所有的包裝容器。有些塑料瓶具有一定的視覺美感,外觀清澈明潔,表麵光澤而富有質感,可與玻璃瓶比美。同時,它能適應多種加工工藝的要求,在包裝容器設計中能適用多種形態的造型設計。
塑料也有不足之處,如強度不如鋼鐵,耐性不及玻璃,長期使用易於老化,有些塑料還帶有異味,有些塑料不易回收、不易被降解,造成環境的汙染。但隨著科技的不斷發展,人們已經開始重視新型塑料的開發,更多、更新的綠色塑料材料(如可降解塑料)被不斷地開發出來,並用於包裝。
4)金屬包裝的種類與特性
金屬也是一種傳統的包裝材料,我國早在春秋戰國時期,就采用青銅器製作各種容器盛裝食物和酒等。到南北朝時期,有了用銀製作酒類包裝容器的記載。隨著科學技術的不斷發展,由於金屬的優良特性和便於加工製造和工業化生產的特性,金屬包裝發展迅猛,鋼和鋁合金作為主要材料被廣泛地運用於銷售包裝和運輸包裝中。