所謂聯想力，就是使那種意義無關或相距甚遠的概念（或事物）通過想象發生相互聯係，並且從中引出正確的新結論來的能力。它像一把大刀，可以盡興地幫你在創富路上披荊斬棘。
聯想思維的運用，大致可分為以下四種：
（1）相似聯想。所謂相似聯想，是指在性質上或形式上相似的事物之間形成的聯想。
有位北方商人，一次到東南亞某國探親，看到石縫間寄養著成雙結對的小蝦，當下好生奇怪，詢問漁人後得知，這是一種生長在南方海邊的小蝦，自幼鑽進石頭縫隙間，然後在裏麵成長為雌雄蝦，就這樣在裏麵終其一生。當地販蝦者稍加裝飾後，作觀玩的小動物出售，但生意平淡。
此人經過一番仔細觀察，不由遐想：這一對對“從一而終”的小蝦，不正是愛情專一、夫妻美滿協和的實體麼？商人特有的敏銳使他自然而然地聯想到：體態矯健而寓意深刻的對蝦，經過適當的加工、裝飾、造型，將成為一種極富創意的婚用禮品。
回去後，一個取名為“偕老同穴”的專賣對蝦的結婚禮品店就這樣誕生了。一盤盤以假山為襯托的對蝦，裝點得頗為雅致，極大地激發了新婚夫婦的購買欲。一時間，小對蝦成了當地市場上最暢銷的結婚禮品。這位商人因此而發了大財。
（2）相近聯想。所謂相近聯想，是指在時間或空間上相互接近的事物之間形成的聯想。著名俄國化學家門捷列夫，正是運用相近聯想法，發現了元素周期表的一些空位上的奧妙，並依據相鄰元素的物理、化學性質相似的規律，預測了未知元素的物理、化學性質，後來果然為科學實驗所證實。
營銷策略中的250定律，就是相近聯想的例子，由美國著名推銷員吉拉德從長期工作經驗中總結得來。其意為每位顧客的身後，大體上都有250名親朋好友，開罪一名顧客，將會失去幾十名、數百名甚至更多潛在顧客；相反則會產生同樣大的正效應。
（3）對比聯想。對比聯想也叫相反聯想，指在具有相反特征或相互對立的事物之間形成的聯想。如憶苦思甜、居安思危、想象失敗與成功的差距、貧窮與富裕的聯係等等。
（4）因果聯想。所謂因果聯想，是指從某一事物引起某種現象，從而聯想到它們之間的因果關係的一種思維方法。
另一種促進聯想力的方法是類比。類比法是根據兩個具有某些相同或相似屬性的對象，而且已知其中一個對象還具有某種屬性，從而推出另一個對象也同樣具有這些屬性的思維方法。
類比法是哈佛大學客座教授W。戈登提出的。根據戈登的研究經驗，類比啟發法的操作機製能夠誘發人的心理狀態，即把某些潛意識變為清晰的意識，從而在個體需要的時候把它們呼喚出來。
類比啟發法操作機製都是隱喻性質的，在於變熟悉為陌生，或變已知為未知，即“同質異化”。所謂同質異化，即用新觀點新角度看待熟悉的問題或已知的問題。戈登比喻說：“在熟悉的世界中，彎著腰從他的兩腿之間窺視世界的孩子，就是試圖把熟悉的東西變成陌生的東西。”也即是說，隻有這樣，才能產生嶄新的觀念，從而有助於創造性地解決問題。
類比法根據其操作機製可以分為以下四種：
（1）直接類比。直接類比就是認識主體直接比較相似的事實、知識、經驗或技術，從而找到問題的答案，創造出新事物。
（2）擬人類比。擬人類比又稱親身類比、自身類比或人格類比。這種類比就是思維者使自己與思考對象的某種要素認同一致，自我進入問題的“角色”體驗，產生共鳴，從中悟出與解決問題有關的而平時又無從感知的因素，創造性地解決問題。
（3）象征類比。象征類比又叫符號類比，是一種借助事物形象和象征符號來比喻問題，從而間接反映事物本質的思維方法。
（4）幻想類比。幻想類比亦稱空想類比和狂想類比。這種類比是利用幻想解決問題的思維方法。