我總說免費的報道比一千個廣告還有價值。
但除了從無法忍受的促銷和宣傳中獲得的名聲外，廣告是很重要的──如果它們有效！對我來講，從牆上掉下的廣告越多，它就越有效。整個想法一定會使讀者震驚。
開始我就認為，如果我挑剔我自己和商店──從裝修的角度來看，這樣做不難──那麼，人們就會注意。如果我把自己叫做白癡，人們也會注意。這會抓住他們的注意力。因此，一旦這樣做是有實際目的的，挑戰流行趨勢將非常值得。
因此，我寫下了些愚蠢的廣告詞。像“誠實艾迪不會打他孩子的屁股（但他的價格的確低到極點）”，或者“誠實艾迪是個卑鄙的人(他在這裏扔下的都是‘分錢’）”，或者“誠實艾迪是個嬰兒（他從未向你敲過竹杠）”，還有“誠實艾迪是個懶惰的愚人（他從不漲價）”。
你得到的形象相當可惡，而這個可惡等於可愛。
當然，在廣告的下邊，我們列出了便宜貨物的名稱及其價格。
盡管這些廣告是粗野的，但它們也很親切──而且它們具備了廣告應具備的三種重要特點：
1.吸引了讀者的目光。
2.強調了低價格。
3.使商店與眾不同。