商標翻譯的美學含蘊
理論研究
作者：馬馳
英文商標的翻譯就是為了幫助消費者能夠更清楚得了解國外的產品，從而方便消費者購買。結合一些典型商標翻譯的案例，經過係統的分析、借鑒，對英文商標翻譯的方法進行了總結歸納，同時針對不同方法的商標翻譯提出了需要注意的技巧。
英文商標翻譯方法技巧
一、引言
商標是由文字、圖形、或文字與圖形組合構成的商品的符號標誌，是區別不同企業的商品和商品的不同質量的一種專用標誌。商標中蘊涵著獨特的美學特征，正是這些獨特的美學特征使得商標能夠吸引消費者的注意，給他們留下深刻的印象，進而刺激他們的購買欲望。
隨著世界經濟全球化進程的加快，中國與世界各國的貿易接觸也隨之越來越頻繁。商家在把其產品推向市場之前，首要的工作之一就是打造自己的品牌形象，增加產品的吸引力，進而提高其產品的市場競爭力。這其中商標詞的翻譯是一個至關重要的環節，毋庸置疑，得體貼切的商標譯名能夠更好地促進商品的品牌形象銷售，使商家獲得最大程度的利益。因此，探討商標詞的翻譯有著重要的現實意義。
二、商標中的美
1.諧音等音韻之美
飲料“Pepsi-Cola”，漢譯為“百事可樂”，也算是運用這一方法的佳譯，可理解為“百事順意，可口可樂”！“Longines”原為瑞士的一個地名，是瑞士製表業中曆史最悠久的商標之一。從1867年起，每隻表都雕刻有飛翼沙漏標誌，漢語譯名為“浪琴”，既朗朗上口，還充滿詩情畫意。
2.形式之美
汽車BMW是德語Bayerische Motoren Werke，的每一個詞的首字母構成的一個縮略詞，如果全譯，譯名很長，漢譯中隻取了前兩個詞的音頭B與M，大膽譯為“寶馬”簡潔明了，不僅使消費者想到駿馬奔馳的速度，而且彰顯了車的尊貴氣派，很快在中國成為馳名的汽車商標。”
3.意境之美
商標譯名通過形象描寫再現商標原名的境界和情調，情景交融、虛實相生、詩情畫意般的弦外之音引人入勝，誘發和開拓了消費者的審美想象空間，引發了消費者忘我的聯想與遐思，形成了商標深遠、悠長的意境美。如世界知名體育和運動品牌Nike （耐克），源自古希臘神話中勝利女神的名字， 按音譯即“奈姬”之類，消費者不知其意。根據商品信息傳達的需要，漢譯為“耐克”，既表達出了運動服裝應該具有經久耐磨的特點，又包含了牽製克敵的寓意，正好與原意勝利女神不謀而合。
嬰兒尿布“PAMPERS”的譯名也值得一提，漢譯為“幫寶適”，即解決“寶貝”尿濕問題而助其舒適的含義。該譯名充分表現了產品的性能，並且非常“文雅”。
三、商標翻譯體現美感的途徑
1.直譯
直譯法是指在不違背譯文語言規範以及不引起錯誤聯想的前提下，在表達原文內容基礎上保留原文的表達方式，如保留原文所使用的比喻、原文的形象、原文蘊含的民族特色，等等。此種方法適用於普通詞彙和一部分一早的詞彙正如上文所述，是根據一定的詞彙學理據構成，對其所代表的商品的特點、性能和功效具有暗示的作用。如：Microsoft—微軟，Crown——皇冠（汽車），Diamond——鑽石（手表），Playboy——花花公子（服裝）。