600歲故宮“新政”“萌萌噠”
視野
作者：方澍晨
“‘萌萌噠’是好詞兒還是壞詞兒？”看著幾十份媒體發來的采訪函，北京故宮博物院院長單霽翔不明所以地問身邊的年輕工作人員。
60歲的單霽翔發現，裏麵好些個頻繁出現的詞十分陌生。得到“是個好詞兒”的答複後，他放心了，繼續看，又問：“‘腦洞大開’，這個不是好詞兒吧？”
對於“50後”院長單霽翔來說，“觸電”這些新詞，是一種全新的體驗。而這一切，都來源於近期故宮博物院推出的一係列“萌係”文化創意產品迅速走紅。
600年來，紫禁城厚重的曆史文化第一次在互聯網的作用下，發生了美妙的“化學反應”。紫禁城一改“高冷”姿態而變得“萌萌噠”，網友紛紛點讚：“腦洞大開”、“超酷炫”！
故宮“小賣部”，一年賣出9個億
“老佛爺專用”朝珠耳機、“朕就是這樣漢子”折扇、“萌萌噠”雍正行樂圖周曆……2014年10月，在銷售故宮衍生品的“故宮淘寶”店鋪裏，朝珠耳機顯示“已經下架”，工作人員說，這款售價120元的耳機“賣斷貨了”。
“原來故宮的藏品隻能看，不能帶走。現在這些故宮衍生品則起到了紐帶作用，它是可以帶走的故宮，也是流動的故宮。”單霽翔笑稱，不久前台北故宮博物院院長來北京故宮訪問，看到“朕就是這樣漢子”的T恤，“還說要買給他兒子”。
2014年10月30日，“故宮出品”的APP《皇帝的一天》也在APP Store上線，這款遊戲雖然麵向9-11歲兒童，卻吸引了大量成年玩家下載。“上線首日便排在精品推薦首位，位列‘十月最佳名單’，上線兩周微信微博的傳播量達到6000萬。”數字故宮APP項目負責人於壯說。
在熟悉故宮的人看來，這些變化著實讓人感到驚喜。要知道，原先故宮裏麵那些賣紀念品的“小賣部”如今正逐漸成長為一個龐然大物——截至今年8月，故宮博物院研發的文化創意產品共計6746種。故宮博物院數據顯示，2013年故宮的門票收入7億元，文化創意產品的銷售收入達到6億多，而今年後者的收入更是有望達到9億。單霽翔以台北故宮為參照說，台北故宮2013年的文化創意產品收入大約9億新台幣，約合人民幣1.8億元。“不過，我們的文創產品現在純利潤還比較少，目前故宮在文創產品研發方麵還在‘爬坡’。”
11月初的一天，在接到大量媒體發來的采訪函後，60歲的單霽翔用了一下午接受其中幾家的采訪，“嗓子都快說不出話了”，而采訪函還在越積越多。於是，故宮博物院不得不在11月21日安排了一次針對媒體的專場會議。
會上，工作人員用PPT展示了大量故宮出品或正在研發中的文化創意產品，包括手機殼、iPad包、玩偶、抱枕和便簽紙等。部分產品造型活潑有趣，比如刻著“奉旨旅行”字樣的行李牌；另一部分則十分典雅，比如微縮木製家具、琺琅座鍾等。
“這些文創產品有萌的，也有很高大上的。”故宮博物院副院長馮乃恩說，而不管是萌係列還是雅係列，“產品背後都是嚴肅和嚴謹的專家考證，不是隨隨便便的演繹”。
小孩玩過APP，去故宮能給家長講解
在卡通版的紫禁城地圖上，一個小孩在乾清門外小獅子的帶領下，“代理”一天皇帝，領略清代皇帝的生活細節。這“一天”分“早起”、“騎射”、“早讀”、“早膳”、“常朝”、“休閑”、“娛樂”等環節，每個環節都配有對服飾器物和宮廷文化的講解，間或穿插著小遊戲。
這就是故宮出品的APP《皇帝的一天》，也是故宮博物院近年來文化創意產品“萌係”風格的巔峰之作。有網友調侃說，“故宮已經在賣萌路上無法回頭了。”
2013年，故宮希望針對兒童推出一款APP，以增加孩子們對文物和古代文化的了解。“希望能在孩子中間起到潛移默化，弘揚故宮文化的作用。”數字故宮APP項目負責人於壯說，“我們的目標是小孩玩過這個APP之後，去故宮就可以給家長講解了。”
放眼故宮博物院，自2003年加入故宮、現年34歲的於壯仍屬“年輕人”行列。不過，在他領導的這個新媒體團隊中，他已經是不折不扣的“老人”了。這個小團隊的成員以80後為主，如今還吸引了不少90後加入。
經過對兒童教育類APP市場的一番調查和篩選，於壯向其中的幾家公司發出了邀請。“我們不關心公司的規模、曆史，是在創業階段還是已經成熟。”他說，選擇的標準是“靠譜”、能做出好的產品。
“故宮方麵提出的第一個要求是‘好玩’，這跟我們的想法一樣。”斑馬騎士的CEO徐毅斐說。這家創立於2011年的公司專注於兒童早期智能教育，曾開發過數款教育類暢銷遊戲，也因此得到了故宮新媒體團隊的關注。