央視兩會報道中的數據新聞探索
調查與研究
作者：劉雙 文衛華 王向寧
在今年兩會的“新聞大戰”中，中央電視台推出“兩會大數據”、“據說兩會”等數據新聞板塊。事實上，這並非央視首次在新聞報道中引入大數據。去年兩會期間，央視就利用大數據實時分析了公眾對兩會以及兩會上所傳達的政治、經濟、民生、環境等各方麵信息的反應，並在“總理答記者問”上以第一時間反饋的數據，就公眾最關心的問題向總理提問。今年春節，央視還聯合百度公司推出了“據說春運”、“據說春節”等特別節目，用大數據來解讀、呈現春運、年貨、年夜飯等諸多春節期間的熱門話題。
今年兩會期間，央視推出的“兩會大數據”、“據說兩會”等數據新聞板塊，是大數據技術與虛擬演播室技術在重大政治活動報道中的聯袂“首秀”。通過對大數據的收集、挖掘、分析與可視化呈現來了解民聲、傳達民意，給觀眾帶來了收看兩會的全新視角與體驗。
以外包形式彙集海量數據，兼顧數據的廣度與深度
海量數據是數據新聞報道的基礎。央視的“兩會大數據”、“據說兩會”不僅注重有效利用公開數據庫中的二手數據，還進一步加強了與網絡媒體、專業數據公司之間的合作，以獲取更廣泛、深入、多樣化的數據信息。
“據說兩會”中收集、運用的數據主要包括三類：官方權威數據，如國家財政部從2010年到2012年的統計數據、各省的統計年鑒數據和中央電視台聯合國家統計局製作的《中國經濟生活大調查》中的相關數據；專業網絡調查機構如360互聯網安全中心、中國互聯網絡信息中心等提供的數據；同時還更多地使用了如新浪微博、騰訊微博等社會化媒體上產生的用戶意見信息。
“兩會大數據”則精心挑選了百度、騰訊微博、億讚普等三家公司作為數據合作方。百度作為國內最大的搜索引擎公司，長於對網民搜索數據的抓取，通過整合運用百度新聞熱搜榜、百度熱詞榜、百度指數等數據信息，能較全麵、清晰地勾勒出當前我國網民的群像。騰訊微博在國內的覆蓋人群達數億以上，且微博的話題活躍度較高，有助於深度了解網民所熱議的內容。①億讚普公司作為國家863計劃大數據領域的牽頭企業，是一家全流量數據分析公司。目前覆蓋了89個國家的8億互聯網用戶，能夠提供全球範圍的實時數據挖掘、多維度的數據對比。②央視通過與這三家公司的合作，使所彙集的大數據不僅涵蓋國內和國際，同時兼具廣度與深度，為新聞報道提供了堅實有力的數據基礎。
深度挖掘海量數據，為報道提供新視角、新發現
獲取海量數據意味著數據新聞報道的基礎和開端。新聞機構需要對這些數據進行清理、整合、運算、分析，從中尋找新的報道視角和有價值的選題，並進一步運用技術圍繞選題進行深度挖掘，探尋聯係、總結規律、解釋原因，從而深化報道。“兩會大數據”板塊一改以往兩會報道所慣常使用的權威解讀、發布的傳者視角，采用了全新的受眾視角，巧妙地將公眾對於兩會的關注、討論等反饋信息轉化為新聞內容，在彙集、了解民聲的基礎上傳達民意。“據說兩會”中所有的主題，如簡政放權、政府工作報告、網絡安全、三公經費、收入分配、保障房等，也均是基於大數據分析所總結出的當前公眾最關注的焦點，真正踐行了“民有所呼、會有所應”的節目口號。