深度融合：進一步打破壁壘
媒介融合背景下新媒體不再是傳統媒體的延伸，而是在打破了介質、傳受者、地域多方麵壁壘之後，模糊、改變和重新界定了整個傳媒生態。
點對點互動：大眾媒體中的人際傳播。相較其他社交媒體點對多的互動形式，微信互動更類似於點對點的垂直互動，滿足了受者的私密心態。而單線式的傳播鏈還保障了信息源頭的真實可靠——一旦傳者出現信息誤傳，被修正信息借助推送通知迅速到達單線式傳播的每一受者。這種傳受互動給大眾傳媒機構創造了親民機會，從前空泛的、高高在上的組織傳播形象可以幻化成親切熟悉的人物形象。騰訊網編輯團隊官方微信“我愛問編輯”用“胡不沉”、“秀編”、“花花”三位編輯與受眾的互動問答，打造了《吐槽帝》欄目；“華爾街日報中文網”借助青年男子“劉剛”之口做新聞串聯。類人際傳播方式的使用，實現了媒體公眾微信的獨特互動。人際傳播的範圍受限亦有體現，不同於微博“留言板”式的受眾反饋，微信平台更像“小紙條”或“悄悄話”，受眾反饋被傳者選擇公布，傳者在反饋效果的獲取上具有絕對優勢。
簡潔原則：成本低廉的轉型融合。考慮到流量及費用限製，4G時代全麵到來之前，視頻形式的公眾微信仍然推廣困難。短小簡練的文字、圖片、音頻是公眾微信的形式首選，傳統媒介的傳播壁壘進一步被打破。憑借音頻優勢，廣播媒體的微信運營“開辟了新空間”；③《人民日報》、《華爾街日報》等紙媒借助音頻實現了內容傳播的“無字化”，電視媒體如央視“網絡新聞聯播”完全拋棄了視頻優勢，推送文字信息。
媒體的數字化融合發展接受著理念與實踐的雙重考驗，盡管“有聲有畫”的融合報道方式被倡導，但成本過高的現實困境始終未能解決。公眾微信簡單化、快捷化的功能限製，反而給實力懸殊的媒體機構創造了機會相等的傳播平台，為融合轉型提供了最經濟有效的手段。
2014年1月15日，CNNIC《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示“手機上網依然是網民規模增長的主要動力”，“類似即時通信等以社交元素為基礎的平台應用發展穩定”，在此背景下，媒體公眾微信的良好運營和有效傳播至為重要。從博客到微博再到微信，新聞產品的個人私屬已經成為現實，受眾始終是傳媒革命中的最大獲益者。新環境下，媒體增強傳播效果更應注重受眾行為分析，公眾微信的成功運營需亦如此。
【本文為2013年陝西省社科基金項目“新媒體時代地方黨報傳播模式的創新研究”（項目編號：13L032）、“重大事件中的微信傳播與輿情引導”（項目編號：13L031）階段性成果】
注釋：
①《央視人民網等官方媒體集體開通微信公眾賬號》［EB/OL］，搜狐網，2013年4月28日
②《〈轉型期的中國傳媒公信力〉調查報告顯示——新媒體公信力上升明顯》［N］，《中國新聞出版報》，2013年5月22日
③徐波：《微信開啟廣播節目互動新裏程》［J］，《新聞傳播》，2013年第4期