在華跨國企業麵臨本地化升級
投資縱橫
作者：劉鈺
2014年，外資企業要打造本地化戰略升級版，充分發揮本地化的商業模式創新對企業盈利能力的增強作用，通過提供創新服務打造產品生態圈，擴大市場份額
2013年，世界經濟複蘇的腳步仍在蹣跚，但人們對經濟複蘇的期望卻早已高漲。市場總體銷量不振的情況下，製造業與資金又過早地出現向發達國家回流的趨勢，致使部分在華外企的2013年財報表現不佳。
例如，蘋果公司大中華地區2013年第三財季的營收為46.4億美元，比第二財季的82.13億美元大幅下滑了43%，且第三財季同比也下降了14%；日本佳能公司2013年全年利潤預期從之前的4500億日元下調到了3800億日元，下降了16%。
然而截至2013年11月，雖然外商投資新設立企業家數同比下降了9.19%，但是中國實際使用外資金額卻連續10個月增長，達到1055.06億美元，同比增長5.48%，吸收外資在全球排名居第二位。
這些數據表明，中國仍是外國企業投資的最大目的地，且外資企業在華研究中心、服務中心紛紛建立，外企在華本地化戰略正逐步推進升級。
在2013年11月召開的十八屆三中全會上，中國政府也表達了要在當前和今後時期，堅定不移地繼續推進改革開放的決心，將改革和開放的紅利進一步釋放，並實施更加積極主動的開放戰略，釋放了為外商在華投資創業營造更加良好的政策環境信號。
十八屆三中全會的精神在同月召開的第六屆中外跨國公司領袖圓桌會議上引發共鳴，參會的各大跨國企業中國區總裁紛紛表示，對十八屆三中全會做出的進一步開放金融、教育和醫療，包括兒童醫療和養老等領域的決定感到深受鼓舞，對未來在中國地區獲得更大發展的美好前景充滿期待。
這份期待在2013年末已部分成為現實，尤其是在跟隨中國加快發展中西部地區和二三線城市的步伐中，部分嗅覺靈敏的跨國企業已經開始了中國內陸二三線城市市場的戰略布局。如微軟（中國）有限公司5個項目落戶西安、鹹陽之間的西鹹新區，世界一流工業企業美國派克漢尼汾公司與貴陽本地企業簽訂戰略合作協議等。中西部地區多個高新區和經開區麵向世界500強企業加大招商優惠力度，預示了2014年跨國企業在華發展的良好開端。與此同時，2013年許多新形勢下的重大事件也將成為今後跨國企業在華發展戰略的方向指導與經驗教訓。
展望2014年，跨國企業在華業務大機遇與大挑戰並存。一方麵，中國政府開放策略更加主動，將推進引資、引技、引智的有機結合，且IPO即將重啟也將帶來更多的股權投資機會。另一方麵，隨著安全問題的日趨嚴峻，中國政府在關鍵器件上將更傾向於培育和購買本土企業的產品，且加強培育中國的跨國公司的發展戰略也將進一步提高中國企業的研發創新，以及和外資企業爭奪市場的競爭能力。
因此，外資企業2014年在中國開展業務時，要進一步打造本地化戰略升級版。一是改變核心研發活動基本安排在母國的做法，加快對中國市場的反應能力，同時逐步實施高層次人力資源的本地化戰略，減少企業高層的“空投”現象，並推動設在中國的研發中心為企業的全球研發進行服務。二是改變與中國的政治環境和文化不相協調的觀念，積極履行企業社會責任，通過媒體和消費者的評價來提高企業品牌、聲譽和競爭力，通過文化本地化的戰略來加強員工向心力、歸屬感。三是改變隻追求技術和產品創新的發展方向，結合中國市場規律和消費者行為習慣，充分發揮本地化的商業模式創新對企業盈利能力的增強作用，通過提供創新服務打造產品生態圈，擴大市場份額。