零售企業國際化理論研究綜述
學術爭鳴
作者：陳鵬
西方國家對企業國際化的研究始於上個世紀60年代，隨著越來越多的企業國際化的發展，新問題和新現象層出不窮，進一步推動了企業國際化理論的發展。總體而言，西方企業國際化理論大體可以分成三個階段：第一階段，西方傳統的四大跨國企業理論是所有企業國際化理論的基礎；第二階段，鄧寧提出的生產折衷理論後來發展成為比較完善的國際化理論；第三階段，在20世紀80年代後，隨著企業國際化進程的加快，企業國際化理論更多地和網絡觀、技術創新理論聯係起來，出現了百家爭鳴的局麵。
梁能和魯桐等國內學者也提出了企業走向世界的兩條道路。他們認為企業走向世界在很大程度上意味著麵對如何在本地市場迎接世界競爭的問題。因此，走向世界可以分為外向型和內向型兩類，或者說走向世界的外向道路和內向道路。外向國際化的形式主要指直接或間接出口、技術轉讓、國外各種合同安排、國外合資合營、海外子公司和分公司；內向國際化活動主要包括進口、購買技術專利、三來一補、國內合資合營、成為外國公司的國內子公司或分公司。
國內學者在對中國企業跨國經營的研究中發現，中國企業國際化與其他國家企業的國際化相比，是在兩個特殊條件下展開的：一是作為發展中國家企業，屬於後發展型跨國公司，在競爭優勢、外國市場的進入方式和所有權方式等方麵與先發展型跨國公司有明顯不同；二是中國是一種過渡經濟體製，在由計劃經濟向市場經濟轉變過程中，政府和企業都麵臨著逐漸轉變職能以適應市場經濟要求的問題。企業國際化的內外向聯係模型符合中國零售企業的國際化特點和現實狀況，是中國零售企業國際化的指導思想。
零售企業國際化理論是運用企業國際化理論，結合零售業的特點，研究零售業國際化中各個方麵的問題。
一、國外學者關於零售企業國際化的主要觀點
從上個世紀90年代開始到現在，主要的研究成果集中在探討零售業國際化的動因、模式、擴張等方麵。
（一）零售業國際化動因
在眾多成果中最具有代表性的是Dawson和Alexander的研究成果。道森分析歐美零售企業進入海外市場的案例，歸納出了13條原因。這13條原因可以歸納為市場、企業家、資金三個方麵：國內市場的局限——已飽和、開店限製、市場占有率限製；擴大市場的需求——分散風險、增強與廠商抗衡的力量、企業大型化和規模化、獲取高額收益；海外市場的吸引——具有成長性、競爭結構和成本結構不同會帶來收益、消除進入壁壘、僑胞需要；企業家精神——具有冒險心、意圖引進新的經營理念和經營技術；資金因素——有閑置資金、海外投資成本低。阿爾克斯德德結論是：第一，在政治、經濟、社會、文化、零售結構五個方麵的國際化動因可分成推動原因和拉動原因兩類；第二，拉動因素比推動因素更為重要——過去受重視的國內市場飽和與開店限製等並不重要，企業對未來的預期對進入海外市場影響卻很大；第三，國內市場飽和度和對國際化的適應程度共同決定進入的模式——兩者都低，則固守本地化；適應度低而飽和度高則會采取被迫性進入模式；適應度高，而飽和度低，則會采取積極進入模式；兩者都高，則會采取擴展性進入模式。
在日本，比較典型的是山岡隆夫和田口冬樹的研究。山岡隆夫認為：隨著市場競爭日趨激烈和不斷成熟，以及開店限製，大型零售企業不僅要進一步開拓國內市場，還應不斷開拓海外市場；海外開店是開拓海外市場的重要手段。田口冬樹認為，日本零售企業進入海外市場的原因有四類：海外市場管製放鬆；海外市場潛力增加——因為各種原因，海外日本人增加，亞洲各國居民收入迅速提高；國內市場環境嚴峻——國內開店餘地日漸減少，日益困難，成本較高；其它原因——日元升值降低了海外投資成本，泡沫經濟的影響增強了投資者的投資欲望。