創業更需要的是思想，而非故事
他是一位學者，中央黨校法學碩士、中國社科院法學博士。
他是一位國家幹部，曾先後在中央黨校、中宣部、國家體改委、海南省改革發展研究所等單位任職。
他是一個白手起家的企業家，從1991年開始涉足房地產開發，到2011年建立自己的萬通帝國大廈，一路走來，他保持了文人的氣質，同時沾染了商人的氣場。
他是誰？他就是被企業界稱為“商界思想家”，地產界稱為“學者型”開發商的萬通控股董事長——馮侖。
他是一個很有性格的文人。
馮侖從小就是一個熱愛表達，喜歡文字的人。上學期間，他常常按照報紙上登載的地址給一些名人、作家寫信，請教問題，即使沒有回應，一樣繼續堅持。這在馮侖看來，不僅是向別人請教的方式，也是通過書寫迫使自己思考的方式。
經商後，馮侖從未停止過學習。每當事業上遇到困難的時候，他便讀書，在他看來，書可以給他力量，伴他前行。當公司業務穩定之後，馮侖更是專門抽出時間，讀了一個博士學位。他這麼做不是為了讓自己的簡曆更加好看，而是為了學習知識。在他的心中，不僅有一個商業夢，還有一個學術夢。
同時，他還是一個成功的商人。
他曾在別人手下打工，但是自身的遠見和對財富的渴望促使他最終選擇了創業。最終，他召集了一夥兄弟，也就是起初的“萬通六君子”，創建了萬通地產。由於六個人各有所長，加之六個人的齊心協力，萬通很快就取得了輝煌的成績，業務遍布全國，成了中國房地產業的主力軍之一。
然而，一旦一個企業做大了，問題也就隨之而來。由於借貸太多，萬通公司一度陷入了負債經營的困境。此時，萬通六君子的分歧也日益嚴重，最終，六人分道揚鑣，馮侖一個人獨守著萬通。
之後，他沒有像其他人一樣，用豪賭結束自己的創業生涯。而是坦然承認失敗，主動壓縮企業規模，做了事業上的減法。他反躬自省，決定靠一己之力帶領公司走專業之路，走創新之路。這一次，馮侖成功了，他讓萬通再次崛起，成為房地產行業的一顆明珠。
書寫立傳，用文字解讀世界的，有很多；取得過巨大商業成就的，有很多。但兩者兼具的，卻是少數。而馮侖，就是這少數人之一。
可以說，馮侖是一個出色的企業家，更是無數創業者心中的偶像。他談吐優雅，知識豐富，儼然是一位忠厚的長者。他笑傲商場，縱橫捭闔，帶領團隊衝鋒陷陣，取得了一次又一次商業上的成功。或許，儒商是對他最好的描述。
縱觀馮侖的商業生涯，雖然也有挫折，但卻沒有徹底的失敗。跟那些經曆過幾起幾落，有過絕對輝煌又經曆過徹底失敗，期間創建過無數公司的企業家相比，馮侖的商業道路就顯得相對平坦，但其值得借鑒的東西同樣不少。
馮侖的成功不是因為他運氣好，而是因為他有較強的管理和經營能力。創業有過太多起落的企業家可以給人更精彩的故事，而馮侖靠智慧讓事業一帆風順的經曆卻能給人更多可以指導實踐、規避風險的啟示，這就是馮侖的價值所在。
本書通過對馮侖創業經曆的梳理，提煉出馮侖成功的經驗；通過對馮侖語錄的摘錄，給人以最真實的創業啟示；通過對馮侖事例的延伸解讀，提示人們對自身經曆的深思與警醒；通過其他企業家的事例與馮侖事例的對比，總結出成功企業家的共性，讓人們可以從更多的企業家的經曆中，尋找到更適合自己的成功方式。