漢字標誌設計常常先從字形入手。它在設計處理時，以文字為主體，強調字體的獨立性，保留漢字的基本結構、筆畫形態，在充分理解設計主題要求的基礎上，借鑒漢字的筆畫結構，以布白、虛實、承轉的規律及對稱、均衡、對比的審美原理，對漢字的字形加以巧妙的變化處理，使漢字形成新的視覺圖形。從漢字的字意著手，也是漢字標誌設計常用的方法。在充分體會設計主題的基礎上，對字的內涵進行深層次挖掘，然後靈活構思、組合、歸納、整理，形成新的圖形與字形的構成關係，達到望“文”而生“義”，從而產生“相由心生”“相由心轉”的效果，使其呈現強烈的個性與深厚的文化內涵。
拉丁字母
拉丁文是國際社會通用的一種文字形式。世界上很多國家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語言也由此派生出來。由拉丁文構成的標誌可被世界上大多數國家接受，因而非常流行、通用。拉丁文和漢字的發展規律一樣，長期的曆史發展和演變形成了多種字體形式和書寫規律，如羅馬體、哥德體、自由體等。
各種字體都有其獨特的審美價值和藝術趣味。從字形方麵看，拉丁字母的筆劃簡單，呈幾何形，在商標標誌的設計中有利於發揮平麵構成等組織因素。根據內容和形式的要求，對字母的形式和結構進行加工變形或重新組織。
從字音字義上來看，拉丁字母應按嚴格的規律構成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的。可以水平閱讀，也可以垂直閱讀，但不能逆向閱讀。因此在商標標誌中字母的先後和上下應嚴格按照單詞固有的順序來設計，特別是縮寫或簡稱字母，不能像圖形商標那樣被設計成從多方向來看，字母或單詞的組合和變化又可產生多種多樣的商標標誌形式。以單字母構成商標標誌這種形式一般是取產品的品牌名稱或企業簡稱的首位字母變化設計而成。其造型雖比較抽象，但經過設計家的設計製作，單字母形式的商標、標誌便會顯示出它獨特的魅力：簡明、突出，便於傳媒的使用和製作；引人注目，易於識別和記憶。因此，大部分拉丁文商標標誌都采用這種形式。
組合式字母
當一個企業或商品名稱的縮寫字母為兩個或兩個以上時，商標標誌的設計形式就更加豐富而多變了。
組合式字母構成的商標標誌大體上有下麵幾種設計形式：
連體，彼此共同借助使用同一部分，並用以形成自身的完整性。
正負，在商標標誌設計中正形和負形同樣重要，沒有主次之分。正負兩種形態互相關聯，互相襯托，相互交織成一個有機整體。
重疊，將字母疊加在一起形成減缺、透疊等新的圖像。
鑲嵌，將字母與字母鑲嵌、拚合在一起，以減少構圖空間，形成整體造形。
變異，在字母重複排列所形成的規律中，有意識地誇張變形某個字母或字母的某部分，突破規律性的單調感。
連接，用線條等圖形從始至終連綿不斷地將幾個字母一筆連成，也叫“一筆畫”。
正反，字母與字母組合後，正看和反看都是一樣的形狀。
形象化字母
字母的形象化指利用首寫或縮寫字母的筆劃、結構、內外部空間、組合形式等方麵的因素加以具象的形象化處理，使抽象的字母造型形象化、生動化。這樣處理不僅使設計獨具特色，也能密切地聯係商品的特點或企業、單位的內在特質進行設計，而且便於記憶和識別。常見的方式有兩種，一種是利用字母的筆劃、空間結構作形象變化處理，將字母作象征性形象變化。運用象征的手法，與內容相聯係，但形象又比較抽象。這類商標標誌要求寓意明朗，使人一見會意。如美國銀行（Bank of America）的標誌，取字母B和A的共用形作美國國鳥“鷹”的形象變化，而B和A非重疊筆劃又在“鷹”的形象外形成了一個圍護形，反映了銀行安全、可靠的性質。
另一種是用企事業單位或商品的全稱單詞組成的連字商標標誌。由於它包括了字母、音素及廣義的語音符號，因而意義明確，絕少使人產生歧義。但如將字母不加修飾地連在一起，就會給人印象平淡、表現力貧乏、難於記憶的感覺。因此設計連字商標首先應在字形、字體的選擇與裝飾上下功夫。如運用添加背景圖案、形象性構字以及和其他形式並用等方法。世界著名的美國可口可樂公司的商標，設計者在Cocacola這幾個英文字母的字體上傾注了大量心血，設計成非常生動活潑的圖案化字體，並在文字下麵加上一條極富動感的飄帶；顏色是紅底白字，整個商標極其醒目，給人留下強烈的印象。而且它既是商標又是包裝裝潢圖案，不管是瓶裝、罐裝、大包裝、小包裝，裝飾形式都是一體化。
數字
阿拉伯數字也是少數國際通用的世界語彙之一。數字類商標標誌的設計是根據特定的名稱，由單個或多個數字組合而成的。設計這類商標標誌，同樣應在字音的諧和、字形的裝飾性上下功夫。