從設計的角度看，根據形態特征和設計表現手法，英文字體大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形活潑自由，顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目、富於感染力的藝術效果；四是光學體，是使用攝影特技或印刷技術等特殊手段構成的字體形式，字形具有動感，富於變化。
總的來說，由於標準字體是CIS的基本要素之一，其設計成功與否至關重要。當企業、公司、品牌確定後，在著手進行標準字體設計之前，應先實施調查工作。
調查要點包括：
是否符合行業、產品的形象；
是否具有創新的風格、獨特的形象；
是否能為商品購買者所喜好；
是否能表現企業的發展性與值得依賴感；
對字體造型要素加以分析、將調查資料加以整理分析後，就可從中獲得明確的設計方向。
②應用字體
在視覺傳播上應用的字體稱為應用字體。
常用於部門名稱、設施名稱、宣傳與廣告、正式文本文書和出版物等。
應用字體在設計上要求具有與品牌和企業（機構）形象相一致的鮮明個性和美感，易於閱讀，與標誌的風格統一等。
選擇應用字體注意事項：
第一，了解專用字體的使用範圍、使用目的、對象、媒介、環境等；
第二，選用指定字體，應考慮同標誌和標準字體等基本要素的風格相協調；
第三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法，包括尺寸、位置、比例、組合關係、數字、字母、標點符號等應有一定的規律，形成具有可讀性、延續性和識別性強的文字係統。
（2）色彩
①標準色
標準色是經過特別設計和選定的，能代表機構形象的特殊色彩；是通過色彩的視知覺傳達，設定反映機構獨特的精神理念與風格麵貌的色彩。
一般而言，機構選擇標準色作為形象代表，是出於以下三種需要：
一是為了強化機構內外部統一的視覺形象；
二是為了突出產品的影響力或市場形象；
三是為了方便技術方麵的統一管理、降低生產成本。
標準色的設定意味著機構形象一體化（CI）設計進入一個更精微、更深入的層次。
依據使用和設計的需要，通常采用1～3種色單獨使用或組合使用，標準色的類型可以有以下分類。
a．單色標準色：單色容易記憶，給人印象深刻。但使用時應注意方法，避免單一和重複。
b．雙色標準色：如果標準色是兩種，在色彩運用時要注意區分色彩的麵積和比例分配。
c．多色標準色：多色組合變化豐富，但使用時應注意避免雜亂，也要在色彩麵積和色彩層次上多做考慮。
②輔助色
隨著機構規模的不斷擴大，單一色或複色的標準色有可能不再適應發展需要。於是，有些機構選擇一些相應的色彩作為輔助性用色，用於區別不同的部門或場合，這樣既豐富了機構用色，又規範了用色標準。
輔助色是作為輔助出現的，比如底色等。這是與標準色相反的用色，是對標準色起調劑作用的輔助性用色，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在設計處理中，不能喧賓奪主，不能盲目濫用，要注意與標準色之間的協調關係以及與用色環境、使用對象的協調等。
（3）輔助圖形
①輔助圖形概述
輔助圖形是識別係統中的輔助性視覺要素，它包括造型、象征圖案和版麵編排等三個方麵的設計。輔助圖形不是純裝飾的圖案，而是基本視覺要素的拓展和延伸，既與標誌、標準字有所區別，又具有內在的聯係。它通過變化多樣的形式，補充企業標誌等造型要素所缺乏的豐富性和靈活性。當輔助圖形與其他要素一起使用時，起到對比、陪襯作用，增加了其他要素在應用中的適用性及深入程度。
②輔助圖形的運用
企業輔助圖形的設計方法包括：以企業標誌的造型為開發母體；以企業標誌或企業理念的意義為開發母體。
輔助圖形常用在包裝紙、購物袋以及企業所發送的各種禮品設計上，給人以裝飾美感和強烈的視覺特征。輔助圖形可根據企業標誌直接進行排列組合，也可根據標誌的特點進行適當變形後再組合，或將企業標誌和標準字體的組合作為一個單元進行排列。方法是多種多樣的，重要的是根據編排要素的特點進行組合，產生出秩序感、節奏感、韻律感，增加畫麵的視覺衝擊力。
③輔助圖形的特征
a.說明性：它作為企業識別係統中的組成部分，延伸、擴展了企業形象的特征和個性；
b.輔助性：它配合視覺識別係統的主題結構，進一步渲染企業的形象特征和個性，形成更具視覺識別性與衝擊力的形象係統；
c.適應性：具有形狀和比例方麵的靈活性，以便在不同場合得到最充分的表現，使企業形象具備立體化，多層次的表現效果。
（4）組合
在標準字體、標誌、標準色的設計任務完成之後，進一步的任務就是三者之間的編輯和組合方式的製定。
組合應用即對企業標誌、標準字、標準色等基本要素組合起來進行應用。為使企業建立統一的視覺識別體係並適應各種不同媒體和場合上的應用，應設計出一套規範化、係統化、統一化並綜合各種基本要素的富有延展性的組合模式，其中包括各種要素組合時的位置、距離、方向、大小等組合規範，所有組合形式都是以標誌各部的寬度為模式組成單元。當組合模式的編排確定之後，為方便製作和使用，確保企業視覺識別的統一性和係統化，要繪製出組合的結構圖。