商業類標誌是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將企業經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾。優秀的標誌設計效果持久雋永，是品牌形象資產的重要組成部分。
1．訓練要求
訓練目的：①通過設計的全過程，了解到商業類標誌與VI設計的基本程序。
②通過訓練，了解商業類標誌與VI設計的基本知識點：VI設計的字體、色彩、輔助圖形及組合。
訓練重點：如何用合適的字體及色彩體現品牌理念，VI係統的規範及標準。
學習難點：標誌的定位、構思及表現。
作業時間：24課時
相關作業：由老師給出幾個品牌理念較為完善的商業品牌，學生自由選擇其中的一個，進行標誌與VI的再設計。
2．設計案例
（1）香雪製藥形象設計
客戶：廣州香雪製藥集團有限公司
服務內容：品牌VI設計、導視係統設計、產品包裝設計
（2）老邊餃子館形象設計
由台灣老師林昆範與王子源老師共同開設的地方產業品牌設計課程要求選取一家地方特色品牌，對其進行品牌再設計。本組主題為沈陽的老邊餃子。作為世界上開設時間最長的餃子館，從清代就開始擺攤外賣的老邊餃子算得上餃子界的權威，賣點理所當然就是其悠久的曆史。該設計保留了老邊餃子牌匾上的字體設計，統一的產品的形象，把logo改成元寶形，既傳承下了百年牌坊的曆史，又注入吉祥和氣的新氣象。選擇老邊餃子的創始人最初擺攤的馬架子結構和有關餃子的吉祥話作為輔助元素完成包裝。因為老邊餃子第二代傳人發明了用籠屜上餃子的方式，所以禮盒直接做成籠屜的形式。
3．相關知識點
（1）字體
①標準字體
如同個人簽名，標準字體是視覺形象識別係統中的基本要素之一，在視覺係統之中應用廣泛，常與標誌聯係在一起，起到表現風格的關鍵作用。字體的屬性和個性特色，可直接將企業或品牌的品質和品位傳達給受眾，強化企業形象與品牌的訴求力；其功能和作用與標誌具有同等重要性，並同標誌一樣也是企業文化的一種象征。
標準字體設計包括企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。標準應用字體是設計師專門對字體的使用而設計或選擇的規定字體，涉及企業名稱標準字和品牌標準字及廣告字體，中文字體和外文字體以及數字也在其中。其目的是為了更好地、更確切地體現企業形象的統一性和完整性。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體不同。除了外觀造型不同外，更重要的是它根據企業或品牌的個性而設計，整體的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體更美觀、更具特色。在企業和品牌的傳播營銷中，大型企業和機構往往會有自己的專門字體，從而彰顯企業特色和專業性。像高科技強企業和銀行，使用標準字體更能凸顯其專業性。
在實施品牌形象推廣戰略中，企業和品牌名稱趨於同一性，企業名稱和標誌統一成字體標誌設計，以形成統一的風格。
標準字體的設計應當個性鮮明，符合品牌和形象的特質，與其他核心元素相得益彰。在表現上有書法字體、裝飾字體和英文標準字體的設計。
a．書法標準字體設計：書法字體個性鮮明、藝術性強、表現性強、充滿感性和個性化、個人化特征。目前，社會知名人士和書法家的題字作為企業名稱或品牌標準字體尤為常見。如中國國際航空公司、中國銀行等。
但由於書法取決於書法家的個人風格，書法字體也會給視覺係統設計帶來一定困難，在文字傳達上也會產生誤讀，識別性弱，應用時受一定限製，不太利於視覺傳播，這就需要設計師把握和斟酌。解決好與標誌圖形搭配協調性問題和迅速識別的問題。
b．裝飾字體設計：裝飾字體在視覺識別係統中具有美觀大方、便於閱讀和識別、應用範圍廣等優點。裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化加工而成的。它在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，能達到加強文字的精神含義和富於感染力的目的。
裝飾字體表達的含義豐富多彩。如細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品；圓厚柔滑的字體，常用於表現食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體常用於表現企業的實力強勁；有棱角的字體則易展示企業個性等。
總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標誌服務。它運用誇張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，增強理念內涵和易讀性，以便於信息傳播。
c．英文標準字體設計：我國企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便於同國際接軌，參與國際市場競爭。中英文字體雖在結構上有極大的區別，但在設計上卻應保持風格和形式上的一致性。
英文字體（包括漢語拚音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很個性、很美觀，但識別性差，用於標準字體的不常見，常見的情況是用於人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用範圍非常廣泛。