隨著市場國際化的演進，企業競爭日趨激烈，公眾麵對的信息也更加紛繁複雜，各種標誌數不勝數。隻有形態優美獨特、容易識別和記憶的標誌，才能在同業中突顯出來，以區別於其它企業、產品或服務，使受眾對企業產生深刻印象。標誌設計的重要性也日益得到認同。
一、標誌設計的基本原則與流程
（一）標誌設計的基本原則
標誌設計與其它圖形藝術設計既有相同之處，又有自身的規律。標誌設計尤其是對簡練、概括、完美的要求十分苛刻，設計者要盡力做到“實在找不到更好的替代方案”的程度。
標誌設計要遵循下列九項基本原則：①必須符合預計應用國家的相關法規。②清楚設計對象的使用目的、適用範疇，深刻領會其功能性要求。③充分考慮其應用媒體及技術對於實現預期效果的可行性。④符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理並規避禁忌。⑤構思力求深刻、巧妙、新穎、獨特。⑥圖形要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。⑦色彩要與企業理念及產業產品特點相符合，盡量單純、強烈、醒目。⑧表意準確，特征鮮明，易於識別，絕不能與他人已有標誌雷同或近似，造成誤導。⑨創造性的探求使人感到新穎的藝術表現形式和手法。
（二）標誌設計的流程
標誌設計是以科學為起點，以藝術為終點的創造性工作。不能天馬行空，也不可能信手拈來。要想創作出曆久彌新的優秀標誌，就沒有捷徑，必須按部就班，基本流程為：研究分析→題材確認→要素提煉→設計開發→精確繪製。
1.研究分析
標誌設計並非隻是圖形或文字的藝術處理或者形式的創新，而是要依據企業的行業屬性、經營理念、產品特性，還要充分考慮標誌傳播的對象和所應用的環境等諸多因素。在進行設計時，首先要對已經重新規劃的企業理念係統認真分析領悟，並對企業實態做全麵深入的了解，還要對此前已進行的調查結果認真研究，包括經營戰略、市場分析以及企業最高領導人員的基本意願，以及對競爭對手的了解等，不清楚的地方還要補充調查。
2.題材確認
企業標誌設計的主題、素材是標誌的生命。隻有確定了主題，形態要素、表現手法和構成形式才能展開。因而必須按照CI總概念報告書所設定的方向，慎重地進行題材的篩選和確定。
3.元素提煉
由於每個造型元素本身具有獨特的意義，因而在標誌設計的開發作業中要根據行業的特性、表現的重點以及題材的需要，選擇適當的造型元素及其色彩，使設計工作有的放矢，而不是對文字和圖形的無目的組合。其目的在於追求獨特的麵貌，增強標誌的識別性和傳播力。
4.設計開發
有了對企業的全麵了解和對形態要素的充分掌握，就可以從不同的角度和方向來進行設計開發工作。設計師一定要盡可能的充分發掘創意，靈活合理地運用不同的表現手法和構成形式大膽大量嚐試。不同的標誌設計方案所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析、效果測試後，再進一步修改，最終篩選和確定出最佳的標誌設計方案。
5.精確繪製
為了保證標誌的展開運用效果，需對提案階段確定的標誌方案根據日後運用的需要進行精確化繪製。其目的在於樹立係統化、標準化等使用規定的權威性，使各種應用設計的項目都能遵循既定的規範，通過各種傳播媒體的不斷使用，發揮設計統合的力量，將企業的經營理念及精神傳達得更為準確。
二、標誌的題材
標誌，分為文字標誌、圖形標誌和文字與圖形結合三大類樣式。文字標誌可細分為漢字與外文、全名與前綴等；圖形標誌有具象和抽象之分。表現手法主要有表象、模擬、象征和寓意等。題材的選擇是標誌設計開始階段需要十分審慎的一步，隻有確定了題材，造型元素、表現手法和構成形式才能得以展開。否則，缺乏嚴密計劃、隨意選擇題材的企業標誌將導致設計方向的不固定，以致設計作業事倍功半，也難以符合企業的經營狀況。因而必須按照CI總概念報告書所設定的方向，慎重地進行題材的確定。