企業造型（Corporata Character）是指為了強化企業（或其它機構）的性格，訴求產品或服務的特質而選擇適宜的人物、動物、植物繪製成具象化的圖形，以期引起人們注意，並產生強烈印象，塑造企業形象的視覺符號。
體育運動會除了標誌，還有吉祥物（Mascot），如洛杉磯奧運會的山姆老鷹，北京亞運會的熊貓“盼盼”，意義與作用都與企業造型相似。
企業造型可選擇題材廣泛，創作表現手段也豐富多樣，不再局限於平麵或立體三維，而是可以適用於任何媒體介質。黏土造型的創作便捷與直觀展現，拓展了企業造型的表現形式；CG技術的透明及陰影等表現更趨成熟，使企業造型的建模和渲染也更加容易；還有充氣模型、布藝、陶藝、折紙以及FLASH、快速成型技術等，都為企業造型的設計與製作提供了廣闊空間。
一、企業造型的分類與題材
（一）企業造型的分類
企業造型若按其存在意義可以分為兩種：第一類是具有企業標誌的意義，如英國P&O半島-東方航運公司的旗幟、英國瓦特涅斯（Watnets）釀酒公司的釀酒桶、日本麒麟（KIRIN）釀酒公司的麒麟等。第二類是補充企業標誌的說明性質意義，如韓國國民銀行的喜鵲、日本三得利（Suntory）釀酒公司的企鵝、西日本廣播公司等都屬於這類企業造型。
（二）企業造型的題材來源
企業造型的功能是通過具體的造型圖案，圖解企業性格或產品（服務）特質。設計企業造型要謹慎地選擇題材，理性地分析企業的實態、性格、品牌的印象或產品（服務）的特性，並以企業想建立的形象為基準來設定名副其實的企業造型。如女性化妝品業較適合用植物或可愛的動物，以表現溫柔、典雅的情態；體育用品則以充滿力量與動感的人物、動物更具表現力。
企業造型的題材來源主要包括基於故事、基於曆史、基於材料和基於動植物特點與習性等方麵。
1.基於故事
從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中，選擇富有個性、特征的角色。如英國的TLT（Tate & Lyle Transport）通運公司采用英國家喻戶曉的威丁頓（Whittington）與貓作為企業造型。孤兒狄克·威丁頓是英國童話的主人公，一次他在航海途中遇到鼠群侵襲，幸好靠他隨身攜帶的貓治服了老鼠。孤兒水手與貓飄泊流浪、機智勇敢的形象，是TLT通運公司選擇其作為企業造型的原因。日本的卡西歐電子則塑造了善良勇敢的鐵臂阿童木形象作為其企業造型。中國各民族各地區都有流傳很廣的傳統民間故事，主人公的個性與特征也具多樣性，為企業造型設計積累了很豐富可選擇的題材。
2.基於曆史
根據人類眷顧曆史、緬懷過去的懷舊心理，或者標示傳統文化、老牌風味，可用曆史性的創造者、文物等形象作為企業造型的題材。如肯德基公司即以創始人山德斯老先生的肖像作為企業造型，以顯示其獨特秘方的迷人風味。
3.基於材料
以產品製造的原料或產品的內容作為企業造型的題材，具體而明確地說明企業經營的內容。英國瓦特涅斯（Watneys）酒業公司以釀酒木桶作為說明企業經營內容的造型圖案。
4.基於動植物特點與習性
動植物的特點、習性均有明顯的差異。企業可按企業實態、性格、品牌印象及產品特質來選擇符合其精神表現的題材，再賦予其特定的姿勢、動態，以傳達獨特的經營理念。如彪馬Puma的飛豹、亞瑟士Asics體育用品的老虎等都是以某種動物威武凶猛的特性作為其企業造型。
企業造型設定之後，可依照企業經營內容、宣傳媒體、促銷活動的不同而製作各種變體設計，如微笑、跳躍、奔跑等不同的表情、姿勢、動態，以強化企業造型的說明性與親切感。當然也可以隻有固定的表情與動態。