商品包裝，是企業視覺識別要素應用數量最大、地位最重要的係統。包裝是產品的延伸，良好的包裝能增加產品的功能、擴大產品的效用，成為產品不可缺少的一部分。包裝還以其獨特的圖形設計傳遞各種企業和商品信息，實現企業和商品的視覺識別。結合現代設計觀念和企業的經營理念，通過塑造商品的個性和形象，有利於樹立良好的品牌形象和企業形象，提高商品的價值，擴大商品的市場占有率。
一、包裝的分類
（一）按商品分類
包裝按商品分類可以分為：食品類、飲品類、醫藥類、化妝品類、日用品類、五金家電類、紡織品類、玩具類、文體類、工藝品類、化學品類等。
（二）按材料分類
包裝按材料分類可以分為：紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝、陶瓷包裝、木包裝、棉麻及其它植物包裝、複合包裝及新型環保包裝材料等。
各類別都包含很多種材料，例如紙包裝類中就有紙袋紙、牛皮紙、雞皮紙、羊皮紙、仿羊皮紙、玻璃紙、半透明紙、食品包裝袋紙、茶葉袋紙、黑色不透光包裝紙、中性包裝紙等，還有厚度、硬度不同的卡紙、瓦楞紙等。
不同商品的運輸過程與展示效果等的不同，使用的包裝材料也不盡相同。
（三）按形狀分類
包裝按形狀分類可以分為個包裝、中包裝、大包裝。
個包裝也稱內包裝或小包裝，是與產品最直接接觸的包裝，一般陳列在商場或超市的貨架上，最終連產品一起賣給消費者。
中包裝主要是為了增強對商品的保護、便於計數而對商品進行組裝或套裝，如一箱啤酒是6瓶的，也有12瓶的；一條香煙是10包等。
大包裝也稱外包裝、儲運包裝，主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便於裝卸與計數，大包裝一般要標明產品的型號、規格、尺寸、顏色、數量、出廠日期，並加上諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等視覺符號。
（四）按用途分類
包裝按用途分類可以分為銷售包裝和儲運包裝。
銷售包裝又稱個包裝、內包裝或小包裝，是直接接觸商品並隨商品進入零售網點並與消費者或用戶直接見麵的包裝物。
儲運包裝，也稱大包裝、外包裝，也就是為了達到便於商品的儲存或運輸為目的的包裝物，主要是在生產企業與分銷商、賣場之間流通，必須便於產品的搬運與計數。
二、包裝設計的基本原則
（一）科學決策
在進行包裝的開發和設計時，企業應考慮目標市場特征、競爭對手的狀況、產品形體大小因素等諸多影響因素，以做出與企業理念、企業形象、產品特性相符的包裝決策。企業在進行產品包裝開發之前，必須了解產品所麵對的顧客群的特征，使包裝設計迎合其需求。應了解競爭對手的產品包裝特色，在此基礎上確定具有競爭力的產品包裝。應結合產品的特征，確定包裝的大小規格和式樣，以有利於顧客購買、使用。
（二）傳播信息
準確傳播商品信息和企業與品牌形象，是包裝視覺傳播設計的根本目的。產品包裝是消費者識別產品的最主要手段，包裝具有充當產品傳播媒介和廣告媒介的作用。具有家族化特征的產品，能迅速得到消費者的認同，也便於大眾的識別，以實現產品的大量銷售。在商品包裝設計過程中應當注重強化視覺主題，盡量除去無謂的視覺元素，找出最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。過多的修飾內容有可能造成互相幹擾，使包裝主題難以突出，而且還可能誤導消費者的思維。
（三）促進銷售
隨著經濟的發展，各種同類商品越來越多，超市自選成為購買商品的最普遍方式，包裝在很多情形下充當了無聲的推銷員，通過富有魅力和獨特的外觀以及注明產品成分、規格、重量、使用說明等商品的基本信息，對消費者進行購買指導。包裝設計要適應市場需求，進行準確的市場定位，創造品牌個性，促進商品銷售。如果某個商品的包裝能夠吸引更多消費者的注意並充分激發其購買欲望，那麼就說明這個包裝的設計體現和發揮了促銷作用。
（四）確保安全
包裝的最基本功能是充當產品的容器，對產品進行保護。從生產到銷售過程中，包裝能夠很好地發揮保護產品由於運輸和裝卸而受到的損害。
包裝結構的設計要便於產品的裝卸、運輸、陳列、銷售、攜帶、開啟、使用、消費等。
不同的產品需要選用相應的包裝材料，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意被包裝產品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保在任何情況下都能完好無損。
（五）利於生產
包裝設計在確保視覺美感的同時，必須考慮能否實現精確、快速、批量生產，能否利於快速、準確地加工、成型、裝物和封合。
包裝設計應當根據商品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，力求視覺形式與商品內容的統一，並考慮盡可能節省生產加工時間。
（六）人性關懷
包裝設計要充分考慮人體工程學與環境等因素，必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等，以盡可能“輕、薄、短、小”為目標，杜絕過大包裝、誇大包裝。必須使包裝結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美，以適應生產、銷售和使用。手提式、懸掛式、開放式、開窗式等商品包裝結構，就在一定程度上體現出對消費者的人性關懷。