“後院”裏的輿論引導
案例剖析
作者：程雲傑
一提起對外傳播，人們通常想到的就是針對海外受眾報道中國，圍繞中國議題的話語權與海外媒體展開競爭，在答疑解惑中掌握主動權。隨著新媒體的出現和發展，海外媒體對國內輿論陣地的穿透力正在增強，與海外媒體在國內的交鋒越來越值得重視，這意味著對內、對外兩個輿論場的互動會更加緊密，“後院”裏的輿論引導將越來越成為外宣媒體不能忽視的重要方麵。
“搶購日本大米”新聞的演變
人民網2月25日轉引台灣《自由時報》消息，繼搶購日本電飯鍋和馬桶座板後，中國大陸旅客現在又掀起搶購日本大米熱潮。這篇文章以“中國遊客在日本掀搶購大米潮”為題，引述日本最大農產品批發商農業合作社協會全國聯合會的數據，稱“有大陸人甚至不惜花上接近1500元人民幣來買5公斤的日本大米。雖然中國進口的日本大米數量仍占少數，去年僅160噸，但已比2013年多出兩倍以上，反映大陸人對自家生產的農產品逐漸喪失信心，有人甚至在淘寶網打出旗號販售日本米，標榜日本米不像中國米農會用農藥，也沒有重金屬汙染”。這篇稿件播發後迅速被網絡媒體轉發，當日跟貼即達到11萬多，不少讀者對搶購日本大米的中國遊客表示憤怒，認為他們給中國人丟了臉，沒有民族氣節，也有讀者質疑稿件作者的邏輯，提出5公斤大米夠吃幾天的，5公斤大米能說掀起熱潮嗎？
值得注意的是，早在1月29日，農業部和商務部的新聞發言人就分別對大米議題做出了表態。農業部總經濟師、新聞發言人畢美佳提出，“近日有國外媒體稱，因擔心國產大米不安全，日本大米已成為‘中國的最新奢侈品’，報道僅僅拿一項海關進口數據的變動來說明中國消費者對國內農產品的信心，從事實和邏輯上都是不成立的”。發言人解釋說，中國適度進口大米是為了滿足國內多樣化的消費需求，而2014年中國進口大米總量為257.9萬噸，占當年國內大米消費量的1.2%，從日本進口大米數隻占中國消費總量的千萬分之幾，數量非常有限。同日，商務部新聞發言人沈丹陽分析進口增加的原因，一是國內外價差增大而導致企業進口意願增強，二是國內部分高收入消費群體和高檔餐館對泰國香米、日本大米等的消費需求有所增加。
為什麼已經對外澄清的話題還會在一個月後“反撲”？一個重要原因就是國內網絡媒體轉載了《自由時報》的報道，而這篇報道因為涉及食品安全、出境旅遊、對日情緒等熱點議題，因此迅速在門戶網站、微信朋友圈發酵。
2月28日，《成都商報》記者致電日本農林水產省，從該省生產局職員川口處獲悉：根據對日本全國大米銷售商的統計，2014年5公斤一袋的日本大米均價為1883日元（不到100元人民幣）。最貴的日本大米是“越光”牌大米，價格為2054日元。沒有聽說有3萬日元5公斤一袋的大米在市場上銷售。同日，針對報道中提到的日本馬桶座板，浙江衛視集團經視新聞節目駐日本記者還專門進行了采訪，發現大家俗稱的馬桶蓋，即鬆下溫水衝洗便座，其實就在杭州生產，生產基地為日本獨資企業。
2月27日，香港《信報》監控到這則熱點，以《中國遊客搶購日本大米》為題播發英文報道，並配發彭博通訊社照片，照片說明文字：“中國遊客帶著皮箱購物，一些人正在購買大米準備帶回家。”照片畫麵是三位女性、兩個皮箱和一個手提包，大米作為插入照片呈現在皮箱上方。