名、譽是一個意思，合稱“名譽”。名譽是不能買賣的，世界上絕無買賣名譽的市場。然而，為了有個好名譽，付出百金千金代價的事卻是有的。我們知道，古時候有個“千金買骨”的故事，說的是從前有個國王，不惜以千金收買千裏馬，但很長時間卻買不到。後來他的一個侍臣花了五百金給他買了一副手裏馬的骨頭。國王責備他不會辦事，他說：“大王長期收買不到千裏馬，並非世上沒有千裏馬，而是人們不信任你，怕你說話不算數。如今我以五百金買了死馬，人們就會相信你的買馬誠意，不用多久就會有人把千裏馬送上門來。”果然，不到一年時間，國王就買到了三匹千裏馬。這叫“千金買骨”，而實際上是為國王買了“信任”和“說話算數”的名聲。經商和做人一樣，商店的名譽比金子還值錢，是千金也難買來的。在商業各行業中，有不少信譽卓著的“老字號”，他們曆經數十年以至百餘年，在群眾中享有極高的聲望，深受廣大顧客的敬重。他們或以商品質優價廉，或以服務熱情周到，或以誠信無欺聞名。解放後湧現的不少先進企業，也均以文明經商、優質服務為廣大顧客所稱道。由於這些商店聲譽好，自然生意興隆，財源茂盛，而且經久不衰。
一百二十五、許人一諾，千金不移寧可虧本，不可食言
做生意，信為本，說話必須算數。因為一句話往往涉及到一筆生意的成敗，涉及到雙方或盈或虧的問題，如果任意改口，勢必造成經濟糾紛。更重要的是一旦改口失信，聲譽下降，以後人家就不願再和你打交道，生意就很難做了。所以，誠信的商店大多抱定“寧可虧本，不可食言”這一宗旨。以眼前的損失，換取良好的聲譽。虧本，損失的是錢財；食言，失去的是信用。錢財與信用比較起來，孰輕孰重，一目了然。古人說：不義之財，輕如浮雲。損失了錢財還有可能撈回來；失去了信用，就喪失了人格。缺乏人格的人，誰還願意與你再往來；誰還同你打交道。所以，一個重商德、講信用的商業人員，是絕不做自食其言的蠢事的，哪怕是虧本損失也在所不惜。因為，他懂得隻要保住信用、取得人們的信任，有一個高貴的聲譽，損失的錢財遲早是會再來的。
一百二十六、經商以誠取信，生意以信取勝借貸出口無憑，信義立約為證
作為一個商業人員，如果一貫講求信用，在商業交往中就容易取得別人的信任和支持；作為商業企業，如果信譽卓著，就必然會引來四方客商、顧主滿堂。那麼，如何才能使自己信譽卓著，取信於人呢？關鍵是要有一個“誠”字。就是要誠心誠意地為顧客著想，為顧客負責。在經營中寧肯自己賠錢，也不能讓顧客吃虧。而且要持之以恒地堅持下去。“路遙知馬力，日久見人心”，時間長了，便自然而然地會取得人們的信任。人常說：“君子一言，駟馬難追”。意思是說一個講求信義的人，說出話來必須算數，不可輕易更改和反悔，說話尚且如此，經商、借貸直接關係到當事人雙方或數方的具體利益，一旦一方反悔，自食其言就會給另一方造成經濟損失和不良影響。因此，在經商、借貸問題上，即便是對平時講求信義的人，也不能全靠“君子協定”，因為空口無憑，往往時過境遷，事後很難說清楚。“立約”，就是定立契約，亦即由雙方或幾方當事人將協商一致的意見、辦法，通過書麵的形式簽定成“合同”。由於合同受國家法律保護，受法律的製約，這就避免了在購銷活動中“出口無憑”所造成的糾紛，使合同當事人的合法權益有了保障。
一百二十七、遠借近還，再借不難忠於諾言真君子，不講信用是小人
“遠借近還”與“低借高還”其意義是相同的。在一般人看來，借帳（物）總是一種求助於人的行為；既然已經得到了別人的幫助，就應該對別人有一種感激或報答的表示，那麼“遠借近還”、“低借高還”便是最好的表示。經商和做人一樣，想要立足一市，長久經營，信譽最重要。而要立信傳譽、就應在各方麵取得別人的信任。借錢還錢是本分，遠借近還是風格。有了這種風格，就會得到更多人的幫助，何止“再借不難”。在商業經營活動中，人們非常重視說話算數講求信用這樣的商業道德，把遵守這一道德的人比為“君子”，把那些對說過的話任意推翻，答應的事過後不辦，簽訂的合同不執行，欠人的錢財賴著不給的人，則視為“小人”或“小人作風”。雖然並不叫出口，但在人們的心目中卻是這樣看待的。可見，在經商中講求信用是多麼的重要。
一百二十八、做生意三件寶，人好、貨好、信譽好
生意要做好，需要具備多種條件，其中人好、貨好、信譽好尤為重要，因而有“經商三寶”之說。所謂“人好”，是指具體經商的人員要懂得做生意，善於做生意，是經商的行家。隔行如隔山，外行經營，生意肯定是做不好的。要成為經商的行家，很不容易。一般來說起碼需要有三方麵的知識：一是經商知識，能懂行知市，適時購銷；二是服務知識，善於分析顧客心理，懂得接待藝術；三是商品知識，有了豐富的商品知識，才能保養商品，鑒別商品，介紹商品。所謂“貨好”是指所出售的商品，一要隨季入時，適銷對路，符合顧客需要；二要堅固耐久，外形美觀，品種齊全，便於顧客挑選；三要價格適宜，按質論價，質價相符。所謂“信譽好”，是指要遵守商業道德，不欺客壓市，做到貨真價實，公平交易，遵守信用，童叟無欺。有了以上三件寶，何愁生意不興隆。