什麼是新媒體？
新媒體是相對舊媒體提出來的概念。傳統媒體以廣告為主，新媒體則不同。它是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創新形態的媒體。比如我們看到的播客、YY、今日頭條都是新媒體。
信息是把品牌的符號、內涵、意義及文化價值一遍又一遍地告訴用戶。開發潛在用戶，拉攏他，讓他知道這個品牌；提高老用戶的黏性，讓他更喜歡這個品牌。
新媒體運營需要做什麼？
（1）采集內容。
①不斷研究市場，挖掘用戶需求，掌握用戶興趣點。
②不斷關注時事熱點並從不同角度分析。
③時刻關注同行信息，知己知彼方能百戰不殆。
④不斷學習，看書交流，向同業人士分享幹貨，吸引讀者的注意力。
（2）生產內容。
生產內容是新媒體運營成敗的關鍵。生產內容主要體現在對內容的提煉上。這對文案的要求比較高，需要注意的是要站在用戶的角度生產內容。
（3）渠道運營。
好的內容，好的企業也需要渠道進行推廣。根據不同的行業我們采取不同的渠道，比如視頻、音頻、圖文、圖片、遊戲等方式。也可以找相關的行業做傳統媒體的推廣，比如羅輯思維就用優酷視頻來介紹自己的微信公眾號，進行商業變現。
（4）用戶運營。
微信公眾號和用戶缺乏互動渠道。用戶想什麼、需要什麼、他的興趣點在哪裏，運營者根本就不知道。很多微信公眾號不過是運營者、企業自我陶醉的產品。麵對這樣的情況需要我們建立與用戶互動的渠道。現在的社群媒體就解決了這樣的問題。建立社群是迫在眉睫的事，以後新媒體的出路盡在於此。一個好的社群不僅能反饋新媒體的問題，還是采集內容的渠道。
（5）數據運營。
新媒體成敗與否需要數據來證明，比如關注量、訂閱用戶的數量、文章閱讀量、文章轉載量、新增人數、用戶轉化比例等。關注、訂閱用戶的數量代表了微信公眾號的推送人數，文章閱讀量代表了文章標題是否吸引用戶，關注、訂閱用戶的新增人數代表了是否持續輸出有價值的高質量內容，用戶轉化比例則代表了產品解決用戶需求的程度、活動是否吸引用戶、產品與關注用戶是否精準。
新媒體時代，網絡社會關係的構建和維護，以及基於這種關係的信息創造、交流和分享呈現出新的特點：發布接受的議程呈裂變式信息傳播以及人人都有機會成為意見領袖，呈現出這種生態的自媒體能夠快速形成群體的社區。從新媒體的特征來看，它是基於網絡和數據基礎構建的三種維度：需求無限、傳輸無限、生產無限。
如何利用新媒體玩轉網紅經濟？
（1）要有好的文采。
適合新媒體的文風種類很多，可幽默活潑、也可嚴謹拘束，最好能是一個段子手，但得根據企業的整體定位來定下格調。這需要新媒體操作者擁有絕佳的文采，無論是什麼樣的文體風格，都可以信手拈來。
目前，國內網紅的文章偏本土化教育，用國人喜歡看的形式重新呈現、解釋和點評時尚潮流。他們幽默、懂時尚、有風情、知道中國人的口味，戴上中國顯微鏡看西方則像過濾器一樣重新書寫時尚篇章。“時尚教育”是主要主題。
除此以外，會寫的博主還以雞湯手、八卦手和段子手為主，都是文字功底過硬，比如咪蒙和微博上的段子手集團。
（2）絕佳的審美能力，能呈現優質內容。
縱觀時下當紅的網紅大V，他們自己就是很棒的內容製作者、攝影師、文案和營銷家。他們熱愛攝影和構圖，且對色彩搭配敏感，良好的功底令他們能輕鬆玩轉社交網絡媒體。
比如華裔時尚博主Margaret Zhang，本身是澳大利亞的法學係學生，由於非常喜歡搭配和攝影便在社交平台上發布相關內容，剛開始她的粉絲量很少，但由於內容有很高的品質，現在她已經變成許多大牌爭相邀請的博主，其內容甚至被很多人拿來當做創意的靈感。