Papi醬震撼競標，打造IP特製品牌標杆
2016年4月21日下午，被很多輿論稱為“2016年第一網紅”Papi醬的廣告招標會召開，最終2號競拍者麗人麗妝公司以2200萬元的“天價”成為了本次拍賣會的贏家。
雖然此前網絡上曾誕生過“暴走大事件”和“萬萬沒想到”等知名網紅IP，但都沒有獲得如此高的資本關注度，盡管Papi醬團隊的規模還遠不能與前兩者相提並論。投資人的推動以及Papi醬這個標杆，最終的拍賣價格是單次廣告貼片2200萬元，這是營銷和資本的力量。一方麵增強了群眾做網紅的信心，另一方麵也提高了資本市場和媒體輿論對網紅IP的關注。
雖然Papi醬個體很難複製，但未來可能會出現很多網紅聚集平台，網羅被Papi醬等大V鼓舞的自媒體們，伴隨而生的可能還有網紅經紀公司。
所以，網紅的崛起是件好事。它的前提是新媒體和社交平台的發展讓去中心化成為可能，網紅式營銷成了一種經濟形態。粉絲不再依靠傳統的平台，在社交媒體上取得一個賬號，將時髦的想法和有趣的創意發布出去，就可能將ID打造成一個大寫的IP。但前提是以下三點：能否生產更多的內容，能否形成一個更加長久的具有個人IP特質的品牌，網紅提供的增值服務能否使內容具有延伸影響。
Papi醬廣告競標的成功被視作網紅界的標杆事件。這一事件的價值遠大於廣告價值，一個好的事件營銷比洗腦式的硬廣更容易讓人接受。所謂網紅經濟，更多隻是賺流量賣商品，沒有跳出傳統的銷售範疇，很少有人能夠做到產品化。即便是Papi醬，未來能否通過持續的內容輸出和專業化的產品包裝，形成獨立的品牌IP，現在也難預料。
同道大叔談網紅經濟IP化趨勢
如果算上最早的投資人紅杉資本，同道大叔應該是和羅輯思維一起拿到風投資金的網紅之一。
大叔2014年起家於微博，2015年切入微信公眾號運營，兩個平台的累計粉絲數量達1500萬人，穩定在自媒體大號的第一陣營。因為恰好卡位在星座文化這個大的亞文化IP裏，內容又以動漫為主要形式，所以在2015年獲得投資後，大叔就開始了IP化嚐試，衍生方向包括文化出版、動漫形象IP、星座影視、星座衍生品、線下體驗館、網絡遊戲和電商平台等，初步構建了一個星座IP的矩陣。
應該說除了第一批獲得資本青睞的噱頭，同道大叔更是第一批搞清大號的商業邏輯、主動走向IP化運營的大號。無論最終IP化能否成功，它的商業認知和主動拓展能力遠比獲得高市場估值更有意義。
大號ID的IP化、網紅的明星化：大號是自媒體知名ID的簡稱，網紅則是自媒體知名的人物ID，兩者的關鍵詞是大和紅，都是表達粉絲的數量眾多。應該說大號包括網紅，網紅是大號的一個類別。
無論是廣告還是電商，大號作為自媒體的商業空間都是有上限的。不過互聯網是會給流量彙集點提供無限的商業可能，大號們在不斷嚐試向媒體外的領域衍生，目前我們可以清楚地看到有兩大衍生趨勢：
大號ID的IP化和網紅的明星化。這兩個方向都是大號從媒體行業向泛娛樂行業的衍生突破。一方麵衍生成功後，大號的變現路徑不再局限於廣告和電商，泛娛樂IP和明星的商業空間更具想象力，泛娛樂行業的市場容量也遠大於媒體行業；另一方麵，脫離了自媒體屬性後，大號不再單純依靠社交平台生存，不再受到社交平台變化的影響，存活壽命會更長。
不過，這個突破並不是每個大號都能做到的，能夠IP化的ID需要具備非常明顯的IP潛質，出生草根的大號在這方麵普遍都比較欠缺，其實具備這個潛力的大號也不多。
Papi醬和羅振宇的合作催熱了大號的投資，不少人問該如何分析大號的商業價值和給大號估值。ID的IP化和網紅的明星化，是大號向泛娛樂行業尋求突破的主要方向。一如早期的網絡文學和地方衛視的選秀節目，我們堅信，大號和網紅未來一定是新的IP和明星的主要誕生地。但是也要清楚地認識到，不是每個大號都能轉變為IP，不是每個網紅都能成為明星，這背後的衍生邏輯和必備能力需要投資人把握。