新聞與iPad技術如何融合
新聞觀察
作者：肖偉
iPad未必能長久占據市場，但它所體現的技術思維——適中屏幕、交互、易用、多功能、高品質、人性化，代表著新媒體發展的重要方向。把握這些思維特征，積極將新聞內容與新技術深度融合，是傳統媒體轉型的著力點。
iPad問世三年多來，一直是傳統紙媒向新媒體轉型嚐試的重要方向。雖然《The Daily》的停刊促人反思，但不可否認，iPad及其代表的移動終端正日益密切地滲透入人們的生活。iPad新聞產品的設計原理、傳播規律與贏利模式問題，同樣迫切需要解答。
基於技術對新聞活動的根本性支持，技術視角的研究不可缺少。本文選擇南都全媒體集群的《南都Daily》（全球首批推出的中文媒體iPad應用之一）進行個案研究，旨在通過對該產品的深讀，評析其iPad技術運用的特點與不足，思考傳統媒體如何在新聞與技術的融合中進行新聞傳播。
《南都Daily》的新特征
《南都Daily》雖然依托紙質《南方都市報》及其采編團隊存在，但並非原樣複製。它在新傳播渠道中著意發揮了iPad的若幹技術優勢，形成以下突出的新特征。
1.形態：觸摸式、可分享。《南都Daily》以免費App方式下載至iPad報刊亭，每天上午8：30左右當日新聞上線，自動推送。用戶以手指觸動閱覽器，可依次顯示重要頁麵，點擊後進入閱讀。在屏幕上下端點擊，會出現所有頁麵的縮略圖，方便選擇閱讀。通過屏幕右上角的主菜單可以進行內容管理，包括訂閱、清空離線內容、離線下載視頻等，也可登錄新浪微博。這樣的外在形態，既不同於報紙，也不同於PC終端電子報的版麵圖片和稿件鏈接形式。它以觸摸為操作方式，具備初步的內容管理和分享功能，給用戶帶來不同體驗。
2.內容：精簡、動態化、公共性強，地域色彩淡化。《南都Daily》與《南方都市報》在內容的結構、數量和偏重上均有所不同。報紙采用大而全的信息模式，要聞、本地新聞、體育娛樂副刊、財經新聞、各類專刊及深度周刊一應俱全。《南都Daily》則偏重動態新聞和評論，固定板塊包括封麵、評論、視覺、重點、時事、深度、國際、體育、娛樂、專欄、漫畫等。新聞內容精簡，遠較紙質版為少，時政新聞每天總數不足10條，財經、體育、娛樂通常各隻有2～3條新聞。
《南都Daily》還把握住iPad用戶空間分布廣泛、相對高端的特征，淡化原有的地域色彩，對涉及公共利益的重大新聞加以突出呈現。例如報紙頭版的新聞選擇會綜合考慮本地與全國、正麵與負麵、宣傳與專業等多重標準的平衡，而《南都Daily》的封麵更集中於新聞專業標準，頭條通常是公共性強的全國新聞，全屏圖片加大字標題，態度表達直接，對災難新聞也不回避。
3.介質：圖片傳播效果突出，初步嚐試視頻。《南都Daily》發揮了iPad的視覺優勢，大量運用圖片。“視覺”板塊的圖片在每日總頁數中所占比例超過1/3，大多是紙媒沒有的。高清屏幕為圖片提供了非常好的載體，這些圖片題材廣泛、形象生動、尺幅寬大、色彩絢麗，能將人物神態、場景、光影變化等細節展示得異常清晰。新聞紙印刷無論如何達不到這樣的視覺效果，何況還要受到版位空間和彩印費用的製約。
“視覺”板塊通常包含1～2個視頻。這些視頻由南都自製，可分為三類：（1）新聞專題。如《南都深呼吸》（一檔記錄重要新聞事件及新聞人物的周播節目，時長約20分鍾），及關注平民生存狀態的短專題。（2）時事評論。評論員在演播室中發表言論，時長3～5分鍾。（3）“花港觀娛”娛樂評論。演播室評論與現場圖像穿插，時長3～5分鍾。視頻的運用使《南都Daily》初具多媒體特征，雖然這些影像符號帶有明顯的探索痕跡，還處於嚐試階段。
4.表達：視覺傳達簡約友好。結合iPad的界麵特征，《南都Daily》建立起獨特的視覺形象：文字稿排2～3屏，豎向瀏覽；正文分兩欄，白底黑字，字號大小及字體粗細適中，欄間留空寬裕；段首頂格排版，段間適量留空，邊空充分留白；整體風格大方簡約，舒適易讀。娛樂、體育報道常做特殊處理，如用大字標題、裁剪圖片，全屏加深重底色、文字反白等，營造突出的視覺效果。每屏頁角標出數字及箭頭符號，提示閱讀者如何翻頁操作，產品末頁還有使用指南，視覺傳達相當友好。
《南都Daily》尚未充分運用的iPad技術
iPad承接喬布斯的“技術與人文的交互”①信條，將蘋果產品一貫的極簡、易用、重交互、富有藝術性等理念延續其中，且細分形成獨特的技術特征，為新聞傳播帶來多種新可能。但從目前的《南都Daily》來看，至少在以下三方麵，iPad技術尚未被充分運用。